深耕高端圈层，美的冰箱携手佟大为呈现品质生活

每个人心中都有一个属于自己的中国年，当新春档的营销战场上充斥着“温情”的主旋律，主打针对细分领域高端人群进行圈层营销的美的冰箱，请到了佟大为联手时尚家居，以追求生活品质的年轻人的视角出发，完成了一次“智享原味，新鲜跨年”的跨界。

翻红，只因一次全新的尝试

演员佟大为，一直以来饰演的角色大都是敢爱敢恨的好青年，在生活中他也是家庭美满、生活幸福的好男人典范，和妻子的爱情故事、张扬而不踏实的性格，都是为他圈粉不少的优点。

但在新片《来电狂想》中，他饰演的贾迪，却是一个游走在不同女孩中间、睁眼说瞎话的渣男。面对如此挑战自我的角色，佟大为选择了大胆为观众制造新鲜感，而此举也让观众看到了不一样的他。此次美的冰箱选择他携手时尚家居拍摄新年大片，不仅因为佟大为关注生活品质、关爱家人的生活态度和品牌对标的高端圈层人群画像不谋而合，而且他的勇于突破自我，也和倡导“敢于尝鲜”的美的冰箱一拍即合。

 

新年，大众需要的究竟是什么

每到新年，团圆都是绝对的主题。但对于时下享受着都市生活带来的便利，也默默承担着相对应压力的年轻人来说，新年更意味着一段回归自我的时光，可以自在享受一些相对平时来说有些奢侈的闲暇。

在美的冰箱带来的这场跨界营销中，家不再是熙攘嘈杂的所在，没有显得沉重的情感束缚，而是在充满现代感的厨房里一次难得的下厨。这种更轻松的舒适、更品质的生活，才是时下年轻人心情的写照。深耕圈层营销、深谙高端目标客户的美的冰箱正是把握了这一点，邀请佟大为拍摄极简风格的短片，轻松将品牌是如何诠释美好生活娓娓道来。

 

跨界，由浅入深才更润物无声

从微博扩散、到微信深度沟通，美的冰箱与时尚家居的这场跨界合作抓住了时下年轻人对于美好生活的追求。

通过场景化的方式将目标人群的情感价值捆绑到一起，利用生活在都市的高端圈层人群社交网络习惯，对受众面进行了精准覆盖，并邀请佟大为拍摄新年换新大片，传播品牌对于新鲜生活的定义，以圈层营销目标人群更喜爱的简约北欧风设计，营造出品质生活的温馨，自然带出产品、引出新年“智享新生活”的主题，激发消费者对于美好生活的思考，多维度、多层次地输出情感关怀，由浅入深地提升了品牌价值观的社会认同。

美的冰箱在2018经历了新品发布、邀请张亮作为首席尝鲜官、高端品质生活圈层V菁荟上线、冠名爱奇艺尖叫之夜等一系列发生变量的积累，已经使其在行业中成为当之无愧的鲜行者。好产品+好服务再配以不断创新的营销方法和视角，美的冰箱此次的跨界营销，在新年档这样传统而喜庆的时间点上，无疑成为了一股清流。

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