螺蛳粉催泪广告又来了！

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作者 | 林川（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）

转眼年关将至，忙碌了一整年就盼着回家，但又有谁知道多少人有家不能回？

成人的世界里有太多的无奈，在合家团聚的时刻，一句“过年不回家”藏着多少心酸。

在这支广告里，每个小故事的主人公都有着一个不回家的理由，这里面是不是也有你的身影？

一起来看看。

《等你回家过年 ，千万个不回家的理由》

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01

千万个不回家的理由

也抵不过一个叫你回家的声音

短片一共讲述了4个小故事，里面的主人公身份不同，却同样有着过年不回家的理由，而这些理由，最终都抵不过一个呼唤他们回家的声音。

作为职场新人，面对未来满怀憧憬，一身冲劲，即使一次次面试失败，仍不放弃追逐可以证明自己的机会。

视频中那个刚刚踏入职场，在外打拼的小女孩凭着一股不服输的劲，对家里人说不找到工作就不回家过年了。

在外打拼也没有多好，

可你只是想证明，

那些你想要的东西，

你努力去争了。

多少人离乡背井，不是因为外面的世界有多好，只因为想要努力争取更好的生活。

小女孩的面试官，同样也不想回家。

她常常为工作忙碌，如今人到中年，却沦为大龄剩女，面对父母亲戚的逼婚，一阵阵无奈涌上心头。

这世上没有太多人和你站在一起，

但你唯一希望不要站在对面的，

是家人。

总有人在你面前指手画脚，对你的生活说三道四，你无力反抗，只希望家人能是自己坚强的后盾。

三百六十行，做哪行都有说不出的辛酸。

短片里，外卖小哥送完餐回到餐馆里，却得知过年有人要留下加班的消息。在外打工的人，一年到头就盼着过年能回家团圆，没有人愿意留下，只有他。

想到女儿渴望的小提琴还有学琴的费用，外卖小哥主动提出愿意加班，一句“家里人都习惯了”让人感到无比的心酸。

爸爸眼里，

女儿是全世界最独一无二的，

可惜你能给她的，

却没有什么不同。

爸爸努力工作，只希望让自己的宝贝过上更好的生活，却连过年都回不了家。

餐馆老板也有说不出的苦闷。

家里的父老乡亲们认为他在城里混得风生水起，殊不知生意每况愈下，看着空荡荡的餐厅，他努力对着电话里的爸妈演绎出生意红火的场面。

要不是当了老板，

你兴许是个好演员，

但你却没什么时刻比现在更想当个观众了。

过年不回去，不仅是为了维持忙碌的假象，还希望挽回一点生意。

职场新人、企业高管 、外卖小哥、餐馆老板，每个不回家过年的理由背后都藏着不为人知的酸楚。

尽管生活无情的打击为你准备了许多不回家的理由，却抵不过一个叫你回家的声音，那个温暖的港湾里，总有人在等你回来。

小女孩收到了爸妈发来的语音消息，妈妈说：“过年回来吃点你老妈做的菜”，爸爸说：“大不了爸爸养你一辈子”。

有一种人生大事，叫争取所爱；

还有一种小小幸福，叫回家吃饭。

女高管的妈妈打来了电话，建议过年一起去欧洲旅行，没有别人，只有母女俩。你的无奈，妈妈懂得。

对你来说珍贵的，

除了义无反顾和你站在一起，

还有一份由衷的懂得。

餐馆老板演着独角戏，转头却看见爸妈就在眼前，父亲只有一句简单的话：“先回家过年，等过了年，咱们回来，再重头开始”。

不是每一出戏都有完美的结局，

但即使是落寞的独角，

也还有他们在台下为你打气。

女儿打来视频通话，哭着要爸爸回家，在孩子眼中，父亲的陪伴才是最重要的，餐馆都休息了，外卖小哥当然也回家了。

孩子眼中，

你给的一切都没有那么不同，

只有你的陪伴才是独一无二。

视频的前半段，道足了各个行业，每个人遭遇的烦恼、无奈、心酸，后半段家人暖心的呼唤，不仅瓦解了几人不回家的理由，更触动了众人的心，引人落泪。

谁知道，就在最后，“好欢螺”出场了，原来这竟是一支螺蛳粉广告，惊不惊喜？意不意外？

02

直击群众痛点，以情动人心

春节将至，就在大家都想着回家过年的时候，好欢螺偏偏打造了一支以“过年不回家”为题材的广告，引起了众人的注意。

各行各业的工作者都不容易，不是每个在外打拼的人，过年都能够回家团圆的。

好欢螺洞察到这部分群体的痛点，选取了4个不同行业的人物，通过他们过年不回家的故事，使得有相同经历的人产生情感共鸣。

这其中精彩的地方在于，故事情节一环扣一环，每个人即是独立的，又互相关联，由一个人物引出下一个人物的故事，在恰当的时机，借助文案独白解说人物的内心，渲染氛围，同时将情绪逐渐推向高潮。

无论什么时候，真情都能打动人心，视频当中最动人的就是呼唤人物回家过年的那个声音，这声音的背后，传递出来的是亲人满溢的关怀和热烈的期盼，那股温热暖透人心。

03

传递美好，树立暖心形象

视频的最后，好欢螺延续了之前神转折的风格，不到最后一秒也不让你猜到这是一支螺蛳粉广告。

在这次的广告中，好欢螺借过年不回家的故事，想要表达的是，每个不回家的理由背后，都藏着不为人知的苦涩与无奈，而最后是爱解决了回家的难题。

品牌通过广告将美好的情感传递给大家，也树立起暖心的形象，提升了大众对品牌的好感，结尾的转折更是让大家对品牌留下了深刻的印象。

工作虽然重要，但努力的时候，不要忘了有人在等你回家过年。

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