终于有人对春联的文案下手了！

前方预警

文末有福利の

曾几何时，每到春节，家家户户的对联都被各种各样的银行、电力等等传统国企的冠名占领。内容上也千篇一律。

咱营销人、各路文案高手，换个方式说吉祥话不好么。阖家欢乐、万事如意、福到运来，这些词，换成年轻人更喜欢的词，让吉话更有创意，多有传播力啊。

终于，有人出手了。只是…这次想出创意春联的，是一个看起来很难和中国传统文化产生关系的APP——网易有道词典。

这款几乎人手必备的外语查词APP，把英文文案和春联结合起来，制造了一个很有话题点的「英文锦鲤春联」案例。

01

这套对联文案 

宛若年轻人的“春节黑话”

网易有道词典，这次在春节前夕推出的对联campaign——2019有道词典社会人英文对联。

确认过眼神，你是社会人，这些对联上的文案像主题一样，宛若年轻人的“春节黑话”。网易有道词典的英文对联总共包括16款英文文案，甭管正在经历什么生活、学习场景，这些年轻人更懂的吉祥话，总有一款适合你。

【自从贴了它，天天10万+】

咱们这些广告公关营销人

还有007这样的新媒体人

只许晚上不睡觉

不许稿子写不好

天天盼着出爆款，10万+

那必须来一幅这样的对联啊

贴了他

头也不秃了

腰也不疼了

嘿

下笔如有神了

一贴你就是

创意酷，主题酷，观点酷

阅读爆，转发爆，点赞爆

网红

100000+

【潮人款】

总是对自己的气质不自信

你也想摇身一变

酷skr

帅skr

或者

美skr

那可以选择这款春联

让你气宇不凡

保持冷静 继续前行

保持真实 从不低落

爱与和平

skrskr

【雅思款】

假如，你正在考雅思

正在期盼考试过过过

可以选择这一副

中间倒过来的offer

意味着你的福气到了

Offer也就到了

阅读 听力 口语 写作 总分

9.0 9.0 9.0 9.0 9.0

雅思拜拜

Offer

 

【托福款】

或者

你是在考托福

那可以选择这款

阅读 听力 口语 写作 总分

30 30 30 30 120

托福再见

Offer

 

【公司上市款】

假如，你是一名创业者

企盼来年公司顺顺利利

成功IPO

可以选择这一副：

资产增加，现金流起来

A股上市，纳斯达克上市

生意兴隆

上市

【求脱单款】

如果你新年求脱单

核心思想就一句

男朋友

那或许可以来这款

很高很帅很甜

从不喝酒从不抽烟从不出轨

谈恋爱

男朋友

 

【海外党款】

如果你是一名在海外漂泊的游子

想要成为一名人生赢家

那一定要来这款

常青藤秒杀，英国5名校秒杀，澳洲8名校秒杀

签证搞定，工作搞定，永久居留搞定

人生赢家

Offer

【暴富款】

如果你幻想着一夜暴富

想通过英文婉转地表达财源滚滚这几个字

那一定要尝试下这款

储蓄卡非常满

信用卡自动还

一夜富有

钱

 

【产品经理款】

你想打造下一个爆款

各项指标KPI都爆炸

那你可以选择这款春联

助你成为下一个BAT

访客数、独立访客数 高到超乎老板想象

日活跃用户、日新增用户 每天飞起来

成为下一个BAT

胜利

【公司盈利款】

或者你的需求很简单

就是想要公司盈利

融到更多钱

那么你可以选择这款

不用担心资金

A轮B轮融资 好多轮融资

盈利

利润

 

【女王款】

做个又性感

又可爱的姑娘

谁不爱？

不要叫我职场女士

我其实是angelababy

性感又可爱

女王

 

【小人退散款】

你想小人全部bangbangbang地爆炸

那可以选择这款

贵人来啊来

小人爆炸啊爆炸

不可战胜

无敌强大

 

【祈福款】

这幅对联，很直白地

说出了过年里总是会说的那些

吉祥话

每天平平平安

祈祷每天有鱼

新年快乐

福

 

【程序员款】

对于每一个程序员来说

女朋友和发际线

都是如此重要

所以

这幅对联适合你们

需求实现，没有bug

找到女朋友，发际线往下走

伟大的程序员

活下去

【追星族款】

追星党一定喜欢这款

排名高，演唱会多

多拍电影，成绩好

爱我的偶像

红

 

【销售人款】

销售人

天天想着订单大爆炸

订单每天大爆

款项每天快快到账

KPI超额完成

奖金让你笑到合不拢嘴

以上，总共有16款的英文文案来选择。

这些文案，是不是很“网易”，感觉程序员那款就是他们自己的员工写的，写出了心声。不止于此，有道词典这次春节英文对联的创意，不仅是外语产品和中国传统文化的跨界，还是形式上的跨界。

02

多样可选的形式

更懂年轻人的春联玩法

当把这些酷炫的春联分享给一位好朋友看，他说：“哇，这些对联真的好想过年用”，但他又转念一想：“英文对联，这要是拿回家贴，我家那保守的妈不得气得把刚给我买的毛衣套在狗身上？画面太美，不敢想象。”

也许会有人担心，自己的父母并不很接受英文春联这事。而这恰恰是有道词典这次创意更有亮点的地方，他们让春联的形式也跨界了。

有道词典这次特别准备了两种尺寸的对联：一种是常规尺寸的对联，上下联尺寸约110cm*20cm，可以贴在墙上，如果你妈妈是那种天天看美剧的潮人，可以试着贴这款。

另外，有道词典这次准备了上下联尺寸14cm*5cm的mini款，可以贴在你的笔记本电脑上，或者工位之类的地方。

这mini款让春联从传统走进了年轻人的电脑上，形式真是够创新的。想想今年春节在咖啡厅里工作的年轻人都贴着这样一幅skrskr的春联，就好有趣。

是不是好棒，把这些充满好运的春联，贴在自己的笔记本、工位上，期盼新年好运连连。当你在电脑对面工作的时候，看看这幅春联，立刻充满动力。所以，这些朋友得到春联之后马上嗨了：

这也是网易有道词典在形式上打破了春联形式与现代都市年轻人之间的壁垒，很多时候，除了在过年回家的那刻才会看到这些传统文化的元素，工作生活里很少会看到。但有了mini款的春联，传统变得触手可及。这些春联，就是年轻人的春节祈福好运的锦鲤啊。

03

贴合时代的锦鲤春联 

多种旧元素的重新组合

近年来，有着600年历史的故宫，跨界出各种文创产品，甚至出口红，爆款频频。让我们看到了中国传统文化在新时代焕发新的生命力。

而这次，有道词典的跨界不仅限于内容，在形式上也多样。让英文+春联+现代玩法，成为一个新的爆款内容公式。

其实，这些创意就是旧元素的重新创意组合。而英文文案，只是一个符号而已，它代表的，是这个时代的年轻人越来越具有包容性，这个时代的文化也越来越多元化。

文化跨界，跨的就是意想不到嘛。

创意无处不在，难能可贵的是发现。春联，也就是桃符，是一个比故宫还久远多的传统元素。是一个自带高认知度的传播符号。春联又恰好和近期流行的“锦鲤”话题高度吻合，搭上了这些元素，就打造出一个有用且有趣的英文春联。

太阳底下无新事，只是网易有道词典这次很用心地将它制作成了符合产品特点的，具备爆款能力的传播内容。

007文章开篇所说的福利

就是这16款有趣有福气的春联

要如何获得呢？

你有两种网易英文春联的获取途径！

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