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啥是佩奇，最硬核幕后和爆点分析

百家作者：创业邦 2019-01-19 02:54:13

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《啥是佩奇》火了。

它成了国内电影营销行业的一次跃升。凭借一支电影宣传片成为了开年以来的第一则刷屏短视频，突破圈层走向大众，其宣传对象还是一则动画影片，怕是在电影行业中都是闻所未闻的事情。

那究竟是什么引发了这次的刷屏？这样的电影营销模式可以复制吗？

创意手册 ID: storylab

前天深夜，《啥是佩奇》短视频在广告和互联网圈层刷屏，还没有看过的朋友，可以先看下 2019 年第一条硬核电影宣传 TVC。

大象公会@黄章晋ster 说：从此以后，就不要再说泰国的广告比中国强一百倍了。

那这么硬核的广告，到底是哪家供应商拍的？

经过我一番查找资料，在微博上找到 #啥是佩奇# 是@电影小猪佩奇过大年的品牌视频喔，由小猪佩奇 IP 联合中国移动、丁香园、阿里影业（目前已知品牌），在上映前策划的宣传活动。

其中 #啥是佩奇# 是由知名广告导演张大鹏指导拍摄，也是本广告片的编剧之一，我在微博上找到当时拍摄的花絮，下图右一就是萌萌哒的导演本人。

上一次华为 mate20 四川话版太空广告也是出自他之手，这条被网友称为最沙雕的广告，也在圈内刷屏了两三天，可见有实力的导演，总是有制造流行的功力。

为什么《小猪佩奇过大年》一部英国的动画片，会找张大鹏导演参与指导？

传统影视宣传会按传统、新媒体、院线等渠道进行大面积的宣传曝光，小猪佩奇电影宣传没有按传统的套路出牌，而是基于小猪佩奇 IP，进行深度品牌联合宣传，电影得到宣传，参与的品牌也得以曝光了品牌知名度，中国移动则是其中的参与者之一。

在动画电影的制作上，有看过小猪佩奇的同学知道，它是每集只有5分钟左右的少儿动画片，如何将他制作成80分钟长度的电影，以往我们看到“动画大电影”就是硬生生的扯满80分钟。

这一次小猪佩奇，采用真人拍摄和动画无缝穿插的形式来表现，官方在豆瓣上发布了一条“其他预告片”中，详细解释了小猪佩奇大电影的表现形式，说真人融合动画手法是破天荒头一回，被网友反驳：这种形式在中国是破天荒？那你是没看过《春田花花同学会》。

其中真人拍摄部分由张大鹏指导，在拿捏温情、克制的真实情感是最为拿手，这也可以解释为什么 #啥是佩奇# 广告片，也是由张大鹏指导和编剧，这样更为水到渠成，中国移动也不差这点钱。

多少钱可以拍出 #啥是佩奇# 广告片？

昨晚我们在群里因为 #啥是佩奇# 广告片的预算，大家进行了激烈论战，目前，我还没有和张大鹏导演合作过，具体的报价不是很清楚，但我们可以从幕后的工作人员数量上，进行大概的判断，有制片人、导演、摄影师、灯光师、录音师、美术、场记、剪辑师、调色师，加上助理、司机、道具、电影器材、食宿等，看下图基本就是个微电影的配置团队，所以费用应该在大几十万起。

#啥是佩奇# 是怎么火的？

#啥是佩奇# 是在临近春节的氛围中，我也称之为文化共识里，大家内心早就想放假回家和父母团聚，啥是佩奇踩中大家一年的累点，戳中漂泊你我最柔软的 G 点，再加上选取的故事，是一个老父亲询问儿子啥时候回乡过年，被孙子接到电话，他想要一个佩奇作为新年礼物，但老父亲不知何为佩奇，引发寻找 #啥是佩奇# 的冲突故事，结局欢乐而真实感人。

#啥是佩奇# 传播路径和引爆点是怎样，下面我来梳理一下。

1月16日16时，@电影小猪佩奇过大年微博发布啥是佩琦预告，11个互动量（很真实的官号）。

1月17日11时，一个营销号@吐槽小天才再一次发布啥是佩奇预告片，并带以话题形式露出，共有4509次互动量。

1月17日17时25分，从@思想聚焦开始，共有13个营销账号发布了 #啥是佩奇# 正式版 TVC，文案从农村大爷用爱和亲情回答了“啥是佩奇”这个答案。

广告也疯狂、当时我就震惊了、我的厕所读物、关爱智障儿童成长、镰刀刮腋毛、电影贩等营销账号，他们集中在1月17日17时到22时之间发布，这也是微博流量的高峰期。

其中引爆点，分为微博和微信两部分。

第一部分，在微博上是17日23点40分 @黄章晋ster 转发之后，23点43分王思聪进行了转了，23点46分 @来去之间进行了转发，这里形成了微博的引爆点。

第二部分在微信上，这次淘票票不知道为什么没有选择公众号投放，而是在17日17时开始，将 #啥是佩奇# 淘票票链接通过 KOL 朋友圈和社群进行发布，很多人在微信上看到的就是下图淘票票 H5 页面，淘票票想直接引流下载 APP 和进行购票转化，或是预算大头都花在了微博上，微信平台也就随缘做做，有知道的朋友请留言，感谢。