知否火了，不仅火了一批演员，还火了一个广告

知否，知否？应是绿肥红瘦。这句原本出自李清照的《如梦令》的诗词最近因一部同名电视剧在各大社交媒体上刷足了存在感。

一批人在为女一号盛明兰和男二号小公爷的那郁郁不得终的美好初恋而心碎成了渣，另一批人则在为男一号顾廷烨的“糊涂”而恨铁不成钢，主角之间的情感纠葛几乎快要称霸了微博话题榜。

 

国民话题度的上涨背后自然是收视率的连连飙升，而这部剧除了不断圈粉的演员阵容，精致的服化道和跌宕起伏的精彩剧情值得我们关注，就连广告植入也别有一番风味。

观剧过程中，21金维他凭借几次与剧情有关的不正经吐槽轻巧地打破了广告植入的单一套路，将品牌形象和理念用一种年轻化的方式演绎了出来，成功引起了广大电视剧迷的关注。

不仅如此，21金维他还通过视觉和品牌理念的双重革新持续加码，为更好地承接年轻人的持续注意打下了良好基础。今天，007主要和大家一起分享药品如何通过IP植入和品牌革新打开和年轻人沟通的新大门。

 

 一 

剧情弹幕式广告强捆绑热门IP

强化品牌社交话题潜力

广告植入早就不是什么新鲜事儿，新鲜的是品牌怎么才能既有存在感地让观众记住又不会因为太突兀引起观众反感。对于现在这批见多时光的“挑剔”年轻受众，强行植入更是只会给他们留下对品牌的抵触心理。

因此，21金维他站在了一个普通观剧者的角色对剧情进行麻辣点评，巧妙地通过剧情弹幕式的创意植入化解了广告与观众的紧张关系，引发了许多观众的附和或吐槽，植入效果竟意外地和谐。

小公爷对明兰表示你送我的护膝都已经收起来了，言语里是控制不住的喜悦。而此时俏皮乱入的21金维他巧妙地代替女主角承接了话语，一瞬间令人有种时空错乱感，21金维他可用来表达关心爱护的送礼用途也被巧妙带出。

小公爷对明兰发出热烈表达“我就怕你心里没我”，一向谨小慎微的明兰嘴上说着“别说了”，但21金维他却不留情面地揭露了女主角心里话的同时也借机向广大观众说出了吐味情话，这一语双关用的好啊！

盛府妾氏林小娘又在打小公爷的主意，盛老爷忍不住让她住口莫再痴心妄想，21金维他此时的吐槽简直是大快人心！

小公爷和明兰那纯真美好的初恋配合着21金维他新的品牌标语“美好不过刚刚好”，此情此景此物，一切真是刚刚好！

剧中，“懂天下女人之不易”的贺弘文没有复杂的家庭背景，为人又正直善良体贴，但这样好的人却偏偏不是明兰想要的人，21金维他的这句“他很好，却不是我的刚刚好”真真是点透了明兰这个女儿家的无奈心境。

 

弹幕文化早已成为了年轻人观剧的标配，21金维他立足于受众心理需求，趋于与受众的情感链接，通过剧情内容实现了品牌与受众的有效互动，带来全新的感官体验，趣味吐槽向的内容也强化了品牌的社交话题发酵潜力。

 

 二 

视觉和品牌理念的双重升级

塑造更有温度的品牌形象

眼尖的小伙伴应该很快就发现，剧中所出现的21金维他的外包装与以往有些不一样。这是21金维他为获取年轻人的欢心在品牌上做出另一重大决策——品牌革新和升级。

首先是视觉上的升级，在产品外包装上， 21金维他抓住了极简风的精髓，删繁去简，突出重点。摒弃常见的功能元素，用极简线条，意向化的金屋顶搭配标准性的金色，打造年轻不失专业的品牌形象，在众多同类产品中脱颖而出。

同时，对外沟通的图片也采取将原本冷冰冰的产品置身于一个个鲜活的场景中的视觉策略，强化21金维他作为温暖的健康守护者的品牌角色。

                                                             

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除了视觉上的变化，21金维他也走出了药品行业主打功能诉求的套路，提出“美好不过刚刚好”的品牌主张并推出了一则具有满满生活气息的广告片，以构建品牌的情感基调实现了品牌理念的升级。

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视频从恋爱时的悸动、享用健康美食时的自在、运动时的健康活力、亲人间的团圆时刻四个生活中那些闪着微光的平凡时刻为切入点诠释了生活中的“刚刚好”，简单而有力地表达了“美好不过刚刚好”的品牌主张。

“心动时刻，2公分的距离刚刚好”

“享受美食时，7分饱的满足刚刚好”

“运动时刻，30分钟刚刚好”

“团圆时刻，37度的拥抱刚刚好”

 

“美好不过刚刚好”这个品牌主张的提出在这个激流勇进的社会里就犹如一剂强心剂，恰好契合了当下年轻人不过分用力，时刻享受当下的佛系生活理念，促使品牌与年轻人形成了理念上的统一和共鸣，拉近了双方的距离。

 

写在最后：

无论是在消费观还是消费能力上，年轻人已经成为了主要的消费群体。为了抓住时代的核心消费群，品牌必行年轻化之路，但要怎么做呢？

仅仅往自己身上贴几个标签再让年轻人产生所谓的认同是不够的，品牌年轻化是一个系统的工程，它需要将年轻化的概念融入到品牌的基因中，无论是品牌理念、品牌形象、产品本身、产品包装、营销方式……都需要有所体现。

这样才能由内而外让年轻人真正感受到品牌核心上的年轻态度，而不是仅仅披了年轻的外衣，本质还是有着跨不过去的代沟。正如21金维他这样，从产品外包装，品牌主张再到品牌广告植入和曝光形式，都完美契合了年轻人文化和理念，形成了年轻的品牌价值观，加深了年轻人对于品牌的认同感。

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