两年屠榜全球！国内手游出海，全球一起氪金

1月16日，App Annie发布了2019年移动市场报告，在刚刚过去的2018年，中国是全球移动应用App下载量最大的国家，几乎占到了全球整体App下载量的50%。

2018 年全球应用商店用户支出达到1010 亿美元，相比 2016 年增长了 75%；2018 年全球App 下载量超过1940 亿次，相比 2016 年增加了 35%；2018 年用户平均每天在移动设备上花费的时间达到了3 小时。

值得注意的是，在这1010亿美元的App开支中，游戏占到了74%，而非游戏App在总用户支出中仅占26%。

可以说，是游戏玩家的氪金，撑起了移动互联网的半边天。

《开心消消乐》屠榜全球，竞技、休闲二分天下

据App Annie的数据，《开心消消乐》凭借着在国内强大的用户基础，成为了去年全球月活最高的游戏。

另外，腾讯有两款射击新游和一款MOBA上榜，整个榜单基本被竞技游戏与休闲游戏占领。

全球月活榜

2014年初，《开心消消乐》iOS版及Android版分别上线，并多次被苹果重点标注，成为风靡大街小巷的国民游戏。

在中国游戏厂商收入榜中，《开心消消乐》所属公司乐元素排第6名。

在2018年全球主要国家地区的热门游戏榜上可以看到，老游戏的表现依然稳定。新游戏中表现出色的是《绝地求生》和《球跳塔》，几乎在每个国家都有上榜。

国内游戏出海，海外用户支出增加了109%

“不出海，便出局”。

这或许是中国游戏厂商壮士断腕以求生的无奈之举，政策下行、市场倒逼，倒是给中国游戏厂商打开了一个新的市场，使得中国移动游戏出海迎来了一个黄金期。

特别是在2018年，国内游戏版号处于停滞状态，除了吃老本，出海收割成了国内游戏厂商的唯一出路。

从2013年起，中国的移动游戏就已经迈上出海淘金的道路，但在各家公司的战略地位并不高。因为出海投入和收获不成正比，日本市场排外，韩国和港澳台地区收入规模太小，欧美玩家口味与国内差别大。

现在，国内的流量红利消失殆尽，海外用户的买量获取成本已经低于于国内市场，且用户付费能力更强，在渠道分成方面，谷歌和苹果的渠道分成是3:7，其中70%是给到产品发行方，如果是代理合作，那么游戏研发方可以分到20%的流水收入，如果是在国内市场发行的话，研发方能拿到10-15%已经算不错了。

游戏公司仔细算算账，发现出海才能收割时代，没有什么口味差异是不能调和的。

据App Annie发布的报告，纵观整个2018 年，总部位于中国的发行商在全球游戏用户支出中所占份额持续增长。从2016年到2018年，海外游戏用户支出增加了109%，突破60亿美元。

App Annie还预测，虽然今年年初国内新游戏的版号恢复发放，但中国公司将会加大海外扩张力度，并购将会变得越来越普遍。

中国玩家氪金最多，接近300亿美元

中国、美国和日本是移动游戏用户支出的主要市场，在2018 年用户支出中占到 75%。中国的游戏用户支出已经达到了接近300亿美元，遥遥领先于其他国家。

相比于国外一次性收费买断的收入模式，国内的游戏厂商把“氪金”一词的效用发挥到最大，除了下载是免费的，游戏内的道具都要付费。

在全球游戏收入榜上，中国厂商占3席，腾讯网易分属一二名，收入榜排名第一的《命运-冠位指定》也离不开国内玩家的疯狂氪金，这款游戏在国内有哔哩哔哩独家代理，游戏收入支撑了去年B站一半以上的营收。

国内游戏厂商出海鏖战，氪金套路依旧，在美洲市场，用户支出相比2016 年增长了 140%，国内成熟的氪金套路功不可没。

美国市场厂商收入榜中，国内厂商巨人网络排名第二，旗下视频老虎机游戏《Slotomania》在美国游戏收入榜中排名第五。

国内手游的收割，带着全球一起氪金

去年6月份，央视财经曾发过一个报道，标题超燃，《中国手游在韩国一年卖11亿，手游前top20占16席》，简直是屠榜的存在。

这则报道在网上引发激烈讨论，因为这11亿大多是氪金氪出来，还把这股氪出一片天的风气，带向了全球。

去年年底，由《DOTA2》衍生的卡牌游戏《Artifact》由于游戏的收费模式而受到了玩家吐槽。《Artifact》除游戏本体需要花费20美元外，玩家想要再获得卡牌则需要购买2美元的促销卡包。

而2美元的促销卡包中，除了一张保底得到的英雄牌之外，其它的或许都是无用的垃圾卡牌，这种和中国玩家熟悉的十连抽相类似的设计，令很多玩家在Reddit上吐槽说，这是被中国厂商带歪了。

在手游上，玩家更是已经习惯了低廉价格甚至免费下载游戏，几乎所有企业，要想提高营收都必须在微交易氪金上下功夫，这是国内厂商的强项啊。

因为氪金盛行，手游的一次性收费模式正在消失。可能在国内游戏厂商的眼中，海外市场上都写着，“人傻，钱多，速来！”

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