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天天说创新，怎么创新？创新的真相是······

百家作者：占豪 2019-01-16 23:18:40

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创新，是近几年提及率非常之高的一个词。如果要为当代中国选出几个时代关键词，创新一定在列。党的十八大以来，最高领导人极其重视中国的创新能力，在多次讲话和论述中反复强调“创新”，内容涵盖了科技、人才、文艺等方面的创新，以及在理论、制度、实践上如何创新。

当今市场，所有品牌和产品都在标榜创新，那么他们到底是不是在创新？又该如何界定创新，以及从何创新呢？我们接下来就聊几句，供战友们参考。

什么是源创新？举一个大家都知道的例子。战友们一定都记得iPhone出现之前，诺基亚手机是该领域的绝对老大，当时我们以拥有一部诺基亚手机为荣，一个小巧的N8210可以狠狠拽上一把，可以说诺基亚把2G时代的手机做到了极致，在15年前花五六千买一部手机，和现在花三四万买一部手机差不多·····然而，我们基本看不到这么贵的手机。当时，其他厂家通过各种方式推动产品的迭代，都无法超越诺基亚，诺基亚自己也觉得自己天下无敌。

然而，随着3G时代的逼近，多媒体的智能苹果手机出现了，iPhone以一种所有人闻所未闻，见所未见，甚至都想象不到的面貌，出现在世人面前。在所有手机厂商都认为手机一定要有很多按键才可能正常工作的时候，iPhone却只有一个home键，其所带来的操作和体验，也与其他手机完全不同，于是很快席卷全球，诺基亚万没想到，打败他的不是三星，不是黑莓，而是一家电脑公司，苹果。

可以看出，源创新是一种对于一个产品核心意义和使用价值的终极探索。手机是什么？要为人们带来什么样的体验？一定要有按键么？正是这样不断寻根问底的探求，催生了与过去手机完全不同的iPhone诞生，也对诺基亚这个过去的霸主，产生了诸如《三体》当中的降维打击。

苹果的创新，终结了一代手机霸主，创新就是这么牛！

那么，什么是流创新呢？

流创新的核心在于，针对一个产品的所有细节或是现有价值链的所有环节，进行不断的持续改善与优化的创新行为。这种创新也许并没有创造出一个过去没有的产品，但是如果将其做到极致，依然可以达到源创新所带来的革命性改变。

举两个例子，一个是国家层面，我们的高铁，高铁并非由中国所创，却成为现代中国的国际名片，原因就在于我们根据中国的国情与需求，将高铁的所有环节、技术、材质等等，以中国的原创技术进行了革命性的改进，并且从动车到高铁到复兴号到自动驾驶，这种流创新从未停止，创造出让全世界惊叹的、艳羡的中国高铁。

对于高铁，很多细节和过程占豪不是那么熟悉，但对另一个案例可谓信手拈来再熟悉不过了，那就是刚刚占豪与观云共同策划的【己亥定制酒】。

这次策划，我们可谓下足了功夫，在准备之初就做了长时间、详细深入的沟通，双方有了相当的了解。

白酒是中国传统美酒，观云酿造技术也已传承百年以上，但观云CEO陈振宇兼具白酒和程序员两种思维，于是在观云品牌创立之初，就开始对酒体、工艺、包装、设计等所有环节，进行不断的探索和改进。从思考人们喝酒所追求的体验，到改进多项工艺带来更快的醒酒速度、降低宿醉感受，从挑战工艺难度率先在白酒行业使用方形酒瓶，到去除繁琐包装，以环保的方形纸盒与纸托解决包装问题。观云坚信，并且用行动证明了，产品的每一个细节都有不断优化的可能，这种流创新所打造出来的观云白酒，让消费者和白酒行业，惊喜的看到原来中国白酒还可以是这个样子，这也正是占豪认可他们并愿意深度合作的原因所在。

而占豪，对中国品牌与中国创造有很深的理解，并且一直试图努力打造出一种与众不同的中国式产品，这种思考十几年前就已经开始酝酿，于是这种酝酿十多年的想法，与观云的品质、策划能力融合在一起，才打造出了这款经典、里程碑式的优质产品——【占豪己亥定制酒】。

因此，当我们看到一个事物，或者有人想我们灌输创新概念的时候，就可以用这两条去分析和认识。并且在我们的生活，以及工作中，更可以根据情况实践这两种创新。就像几个月前占豪（微信公众号：占豪）与观云坐在一起开始从零思考要打造一款怎么的产品，如何兼具中国、传统、文化、年结、喜庆、思想、收藏等众多要求。在得出最终答案的过程中，也经过无数次的反复、讨论和修改，这才打磨出了让占豪（微信公众号：占豪）和观云都满意的【己亥典藏定制酒】。可以毫不夸张地说，仅仅占豪过目的各个环节修改稿就以百为单位计，而观云自己策划过程中的修改稿就无法统计了。当打造得足够满意了，才最终分享给同行多年心意相通的战友们。