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后发制人：OPPO正式进入IoT战场

百家作者：MCA手机联盟 2019-01-14 13:24:15

全文字数：2020 阅读时间：18分钟

随着5G商用的进度加速，各手机厂商都加紧对5G时代下的产业布局，在今天（1月14日）OPPO宣布成立新兴移动终端事业部。

文｜Sophie

校对｜Kelven

图源｜网络

集微网消息，随着5G商用的进度加速，各手机厂商都加紧对5G时代下的产业布局，在今天（1月14日）OPPO宣布成立新兴移动终端事业部。据悉，该事业部的一把手将由其原首席采购官、副总裁刘波担任，向CEO陈明永汇报，同时推出“智美心品”子品牌作为OPPO打响IoT战役的头炮。

OPPO副总裁、新兴移动终端事业部总裁刘波

主动式IoT装置数上升是大势所趋

随着全球5G进程的推进，具有IoT性能的终端逐渐占领市场，根据产业研究机构资策会MIC研究指出，（以相隔5年举例）全球具自主反应功能的IoT主动式装置(Active Device)在2015年时共有129亿个，2020年突破到212亿个， 2025年时预计达到342亿个，呈现稳定成长的趋势。

（图片来自：资测会MIC）

由此可见，IoT的市场潜力巨大。该报告同时指出，预计全球人均IoT数量2020年为1.3个、2025年将达2.69个，这就是说，到了2025年全球每人拥有的具有搜集、感测、互联环境数据的装置或设备将接近于3个，主动式IoT装置与我们日常生活的粘性将进一步提高。

基于大环境的趋势，全球各个产商都加紧了布局IoT的步伐，以自研或合作的形式打开国内外主动式IoT装置的市场。

未为晚矣：OPPO正式对外宣布要布局5G+时代的新兴入口

在我国头部手机厂商中，小米跟华为是较早进入IoT布局的产商。

早在2013年，小米实行了投资生态链的战略，从手机周边慢慢辐射到大家电领域。而根据小米2018年第三季的财报显示，小米IoT消费级物联网连接设备数已经达1.32亿台（不含手机、平板和笔记本电脑），环比增长13.8%，拥有5台以上智能设备的用户超过了198万，环比增长16.5%。IoT产品销量的增长不仅助力小米的品牌知名度提升，还在一定程度上为其主要的手机业务起到“快速回血”的功用，因为这些产品相对手机而言迭代周期更短，能更快地获得利润，能对手机业务研发资金起到一定的支撑作用。小米将以“All in IoT”的理念贯彻到往后5年内的发展中，并对这个领域持续投入超过100亿元。

华为也在2016年公布了其HiLink智能家居战略，于去年年中推出的“华为智选”，也是通过自研和选品的方式提供智能家居产品。在IDC国际数据公司报告中显示，2018年全球智能手表销量将达到7280万台，占可穿戴设备总销量的三分之二，并且未来五年还将持续增长，预计到2022年智能表的总出货量将超过1.2亿。其中，儿童手表是拉动智能穿戴设备的重要内因，华为选择以此作为其打入IoT市场的切入点。

而OPPO此时才进入局会不会有些失利？但其实在2018年11月份，OPPO CEO陈明永曾公开表示，除了力争成为首批推出5G手机的厂商，OPPO还将积极探索5G+时代的应用场景。他当时透露，OPPO还将进入更多的移动终端领域，如智能手表以及智能家居。

同年12月，OPPO副总裁沈义人在泛智能终端产业高峰论坛后的媒体采访中也透露，“健康”和“家庭”场景的生态研发也是OPPO接下来的战略重心。集微网也在该采访中尝试向OPPO打探其关于IoT布局的消息，当时发言人只是笑而不语，原来是酝酿了一个在2019年的开端给市场跟消费者的重磅惊喜。

在《沈义人：5G时代以变应变，这是OPPO的选择》中，集微网曾经预测，OPPO将很有可能先通过与其他厂商的合作，打开智能家居的市场，通过市场累积口碑后，再将技术下沉到更多的自研智能终端，而并不只体现于手机这一单一的移动终端。从去年7月OPPO与美的、TCL合作到如今OPPO成立新兴移动终端事业部，证实了集微网的猜想。

此次OPPO成立新兴移动终端事业部，无疑是抓住了5G+时代的风口。

“智美心品”子品牌，通过自研和选品的方式提供智能家居，另外布局手机周边选品。在笔者看来，新兴移动终端事业部定位是“开放与合作”，营造合作互融的生态圈，不仅赋能合作伙伴与开发者，在生态产品、内容、服务上共同协作，这样的合作关系还在很大程度上使得多方获得AI+IoT时代下的发展红利，达到多赢局面。

OPPO认为，5G+时代新的入口级产品需要具备两个特点，一是用户高频使用，因而具有一定的市场规模前景；二是以用户为中心，具备移动性，从而能为用户带来跨场景的融合体验。

因此，OPPO新兴移动终端事业部将率先瞄准智能手表及智能耳机，聚焦运动健康场景，整合公司能力与资源，打造下一个入口级产品。

最后，笔者认为，OPPO的“智美心品”子品牌的诞生是OPPO战略转型的又一重要体现，从OPPO透露的信息来看，该品牌的重心还是在自研产品，选品的作用更多是为了扩大其市场覆盖面，同时融合了厂商间的多方合作，也有利于巩固其与上下游供应链的关系，而对消费者来说，则是在品牌上又多了一个可选择对象，从而能根据自身需求选择更适合自己的IoT性能终端。另外，品牌发展更大程度上也带动了业界的竞争，无论对消费者需求还是业界的技术创新来说都是一个向阳的发展。

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