浩腾PK星传媒体，谁能胜出？

2017年，麦当劳公司正式召集十四年来的首次全球媒介业务大比稿！此次比稿目的是，麦当劳要终结单一的媒介代理商OMD！

尤其是一些美国特许加盟商在与麦当劳旗下的媒介代理商OMD合作时并不“愉快”。这也意味着，浩腾媒体这家服务麦当劳全球所有市场的媒介代理商遇到很大麻烦。

根据媒体获悉，麦当劳正在对美国本土市场的媒介业务进行比稿审查，在审查之后，麦当劳将允许当地特许经营伙伴从各个媒介代理机构中选择合适的合作对象。

去年，麦当劳许多特许经营商联合成立并加入了全国行业协会(National Owners Association)，旨在让这些餐厅的经营者在麦当劳的商业决策中拥有更大发言权。

此外，麦当劳的营销策略也令人失望。去年，麦当劳承认，有时它过于强调全国性的宣传活动，而不是地方性宣传活动。例如，它意识到早餐营销推广应该更多地是一种地方性活动，这样各个地区就可以根据每个当地的销售情况来调度合适的饮料或食物。

目前麦当劳已结束多地比稿，目前浩腾媒体已赢得加拿大、中国、德国、波罗的海国家、英国、埃及和半个拉丁美洲，而阳狮旗下星传媒体则赢得法国和半个拉丁美洲。目前剩下还没决出比稿结果的市场也都是星传媒体和浩腾两家进行PK。

麦当劳在一份声明中表示:“我们将继续与加盟商密切合作，配合他们在本地媒介采购的灵活性，以便他们能够更好的经营自己的业务，并以最佳方式服务消费者。”

在OMD赢得全球媒介业务之前，这些特许经营商都有自己的媒体代理商，通常由同一代理商处理创意和媒体。但是，麦当劳在2017年大幅减少特许经营的数量和批准与他们与代理商合作数量时，情况发生了变化。

现在，麦当劳又要重新回归以前模式，为加盟商提供灵活性。在某种程度上看，想要赢得美国市场难上加难。首先，代理商们需要获得麦当劳的认可，然后还的努力说服当地这些特许加盟商。这个过程与2017年麦当劳美国地区创意比稿的过程非常类似。

根据《广告时代》的数据库显示，麦当劳在2017年是全美第29大广告客户，广告支出增长3.4％，达到近15.1亿美元。 

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