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雷军化身“雷怼怼”，要用红米note 7怼死荣耀

百家作者：IT时报 2019-01-10 14:52:10

“欢迎来到全新独立品牌红米的发布会现场！”

今天下午，小米2019年第一场发布会，献给了切割出去，成立的全新独立品牌红米，redmi。

站在今天的发布会上，雷军相当收放自如，在自黑和友商nice（耐撕）道路上，可以出道成相声演员。丝毫看不到，因员工股权解禁，导致今天小米股价大跌而影响到心情，今天小米开票股价跌至9.92港元，较招股价17港元下跌41.65%，市值较最高点蒸发逾2900亿港元。

也许正是这种时候，红米切割才变得格外重要。

Part.1

红米、小米，原来小米集团并驾齐驱的两架马车，其中红米的意义格外不同，5年多的时间，不仅对市场来说，重新定义了千元机，还帮助小米在增量市场狙击成功，坐上了国内市场出货量第一的宝座。根据小米上市前公布的招股书，2015年、2016年、2017年，红米手机销量占比分别为76.3％、75.9％、80.7％、77.6％。

在现场，雷军还想起了第一场799元红米的发布会，还是从金山借来的场地。根据小米公布的数据，截止Q3，红米系列出货量高达2.78亿，平均每个工作日售出20万部红米手机。

雷军现场吐槽，从舆论，或者更直接说，从友商口中，红米作为性价比的手机，是有原罪的。你说你价格便宜，他就说一分钱一分货。因为太“红”，所以总是被黑。

红米成为独立品牌后，小米的战略意图很明显：红米Redmi专注性价比，主攻电商市场，而小米专注中高端和新零售。

不过，对于双品牌战略，总有人用历史经验给予低评价。因为从手机品牌发展史来说，双品牌战略成功的，唯独华为荣耀一家。国际品牌苹果、三星等不沉迷此道，只有国产手机厂商在勇敢尝试，突破困局，像联想的zuk，酷派大神，魅族的魅蓝、锤子坚果等等……除荣耀外，几乎全军覆没。魅族以往还拥有一批死忠粉，却因为魅蓝不断透支主品牌的好感度，导致不少煤油粉转路人。

即使历史是相似的，但是对于小米来说不同的是，它不是主品牌遇困子品牌从零开始，小米本身运营是成功的，红米市场成熟度也很高。无疑小米拿在手里的是一副好牌，关键是怎么打的问题。

对于此，分析师闫占孟表示，是因为时代有需求，而且还找到合适的人。“当下是需要市场细分和品牌聚焦在定位不同用户的。因为行业已经过了依赖单一技术和品牌来覆盖所有用户的时代。西南证券分析师还说到，对于已经到达一定体量的手机厂商，且处于手机行业增速整体放缓的情况来说，小米的这个做法能够尽可能的继续刺激出货量，提高集团内部的竞争活性。”

Part.2

再者，是人的问题。

不知大家注意到没，在今天的红米发布会，把以往低频词全球化摆到了一个很重要的位置，是小米定义红米手机三大特性之一。

高品质和性价比说的都是性能，唯独全球化说的市场策略。

红米品牌独立后，全球市场尤其是蓬勃发展的印度市场，将是新品牌重点耕耘方向。

雷总说，邀请了两年，把前金立卢伟冰给挖了过来。结合今天正式任命的卢伟冰履历，其实雷军意图已经昭然若揭。

各位小米的同学，

2019年注定是不平凡的一年，充满机遇和挑战。我们需要更多的伙伴加入，一起奋斗！

结合业务发展需要，经管理层讨论，CEO批准，任命卢伟冰先生为小米集团副总裁，兼红米Redmi品牌总经理，负责红米Redmi的品牌打造，产品设计，生产，销售；汇报给总裁林斌先生。

卢伟冰先生拥有二十年行业经验，精通各业务板块，相信在卢总的带领下，在红米Redmi团队的共同努力下，我们能够给消费者带来更加满意的产品和服务。

此任命即日生效，特此通知。

卢伟冰是手机圈内少有的清华毕业高管，从事手机和通讯行业有20余年。早年担任过康佳通信销售公司总经理,之后又转战到天语担任天语海外事业部总经理。2010年加入金立后，他负责金立的海外市场,2017年卸任前，一直是金立手机业务的二把手。

离开金立后，卢伟冰创立了诚壹科技,主要从事手机ODM及配件的生产,手机产品国际贸易等业务。诚壹科技的前身主要是由金立海外事业部的员工。

诚壹科技由诚壹控股公司（此前为卢伟冰个人入股）以及金立总裁刘立荣入股，其中诚壹控股占76%，而刘立荣持股24%。诚壹控股背后除卢伟冰外，还有小米的身影，持股19%。业内人士更是表示，虽然诚壹科技名义上解散，但是，不少员工以面试的模式入职小米，到了小米以后重新再组建团队。

小米2018年第三季度财报显示，小米国际业务收入达223亿，同比增长112.7%，占集团总营收43.9%。手机方面，第三季度，小米在西欧的智能手机出货量同比增长386%，位居行业第四；小米在印度的智能手机出货量同比增长31%，连续四个季度保持第一。而且，红米系列在印度正当红。根据Counterpoint发布的2018年第三季度印度手机市场调研报告，受红米6系列手机和线下渠道扩张的影响，小米以27%的市场份额位列印度手机市场三季度出货量第一。

在国内市场不断饱、乏力的情况下，海外市场是小米未来重要的增长动力，红米就是小米的杀手锏。

Part.3

有意思的是，友商之间相互攻讦打嘴炮的现象，普遍存在于千元机发布会现场，或许是电商渠道天然需要话题量一样，在这样媒体满席的场合，老总们总是不留余力的互怼。

模仿小米模式而独立的荣耀副总裁前几天被问媒体如何看待小米独立红米品牌，以往互不提对方名字表示尊重在这里被打破，副总裁说，与小米竞争早已结束，荣耀遥遥领先。

雷军不甘示弱，用逻辑压制，毕竟只有当你强大了，友商才会“急”。当然，嘴炮只是一时爽，雷军更高一筹在于，拿千元机配置“吊打”荣耀旗舰机，三分薄面都不留。

首款产品Redmi Note 7芯片上搭载的是主频最高2.2GHz的高通骁龙660 AIE处理器，而在同价位甚至更高价位的手机中，市场主流采用的是1.95GHz“降频版”骁龙660。

雷军说：“我们过去从来没有把友商放在眼里，买了两个友商卖得最好的手机来对比一下，发现一个能打的都没有，麒麟 710 还不如满血版的骁龙660。别逼我们说出打孔屏的诸多缺点!”

同时，Redmi Note 7后置主摄拥有4800万超高像素，1/2英寸超大感光尺寸。

前几天，荣耀一高层在知乎写了一篇文章，文中称目前市面上只有两款可以手机使用的4800万像素传感器，即三星GM1与索尼的IMX586。不过前者硬件成像只有1200万，后续通过AI软件层面合成到4800万像素，而索尼IMX才是真正的硬件4800万像素成像。目前只有华为Nova 4 和荣耀V20，以及红米Note 7 是搭载4800万像素摄像头，隐晦的吐槽Note 7是伪4800万。