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2018年VR/AR十大关键词（十）：行业变动

百家作者：VRPinea 2019-01-10 13:26:37

走“近”生活 → 走“进”生活，VR/AR正在努力。

正文共 5599 字 19 图；预计阅读时间 14 分钟

编者按：临近年底，VRPinea又开始了2018年VR/AR十大关键词的盘点。今年VRPinea选择的关键词为5G、赋能、Magic Leap、虚拟偶像、《头号玩家》、《Beat Saber》、VR一体机、TO VC-TO B/TO G、Facebook、行业变动。其中，本期关键词为：行业变动。

在探讨2018年VR/AR“行业变动”这一关键词前，我们不妨先回顾一下上个月发生的一件“振奋人心”的事情。2018年12月，工信部发布《关于加快推进VR产业发展的指导意见》。正如HTC中国区总裁汪丛青所言，这是“工信部送给VR行业的一个圣诞礼物”。

经小编初步学习，这则刷爆小编票圈的“指导意见”，其大意为（已尽量精简）：全国各行业要共同努力，克服困难和挑战，发展VR技术、完善VR产业、撬动上万亿新兴市场——抓住机遇，让我国的科技创新领先世界！

具体而言，即发挥各地方政府的作用、培养VR人才、拓展国际合作，以突破核心技术、丰富“软硬件、解决方案、分发平台”等产品的有效供给、推进重点行业应用、构建标准规范体系等……

VR+行业应用，遍地开花

在工信部的“指导意见”中，“推进重点行业应用”是小编今天要讲的重点。回首2018这一年，整个行业发展已然从2017年的动荡，整体步入一个平稳期。这一年，VR厂商们的主步调依然是“沉淀”。而沉淀之后，呈现给我们的是：

VR行业似乎已从“早期缺乏基础设施、悬浮的城市”，发展到如今“基础设施建设逐步完善、VR技术受众面扩大、纵深领域的需求量增加”的局面。加之前两年To VC的泡沫破灭、今年C端市场依旧缺乏“火力”，To B的VR/AR+行业应用，自然成为2018年行业发展的重大主题。

例如，在本次“指导意见”中，工信部明确提及“VR+制造、VR+教育、VR+文化、VR+健康、VR+商贸”五大垂直领域。所以，各位VR从业者及关注VR行业的小伙伴们，在响应国家“为VR行业提速”的号召之时，不如也随小编回顾一下：2018年，“VR/AR+这五大领域”发展得如何了吧？

VR/AR+制造

科学技术作为第一生产力，已成为当代经济发展的决定因素。据统计，我国现阶段高新科技产业的人均产值，是传统工业人均产值的5-10倍，是手工业的50-100倍。其中，VR/AR技术，也对改变制造业的面貌、大幅度提高制造业劳动生产率等，做出了贡献。从工厂生产线规划、自动化操作，到装配、检修、培训等，现如今，VR/AR技术已被广泛应用于制造业的各流程中。

例如，上月初，历时10年的国家科技重大专项——我国首个海洋工程数字化技术中心在天津正式建成。而在建设过程中，“浮托安装作业”是一个关键难点。借助VR技术，技术人员得以完全模拟真实的海上浮托安装现场——在虚拟操作中，分析数据、反复优化和验证作业流程方案，提高水下作业的安全性和效率。再如，2018年6月，德国汽车制造商保时捷宣布，向全美189家经销商和服务中心提供AR技术和设备，以帮助工程师更好地解决复杂的汽车维修难题。

此外，早在2018年1月，工信部部长苗圩接受记者采访时，就曾表示：将VR等技术与制造技术融合创新，可以为制造业生产方式、组织管理形式和发展模式等带来革命性影响。

VR/AR+教育

2018年12月中旬，冰点周刊一篇名为《这块屏幕可能改变命运》的文章，引来不少有关教育话题的热议。虽然，其中不乏一些批判性的观点。比如，文章确实忽略诸多其他因素，纯粹地将贫困地区学生上北清归功于在线教育，有些过分放大。

显然，教育的本质绝非如此简单，但不可否认的是：借助于技术，多元化的教育手段确实可以为“教育平权”的实现，提供一些“星星之火”。例如冰点周刊提及的在线教育，例如VR/AR等技术的加持，让许多教育内容，不再“山高水远”……

《WheelSwap》

具体到2018年行业内的一些动作，国外有Oculus在台湾、日本、西雅图多地推出VR教育试点计划；福特借助VR应用《WheelSwap》教育“马路杀手”，以降低事故发生率；就连英国教育大臣也呼吁，学校可采用VR技术启发学生，适当减轻教师工作量。

再看国内，2018年12月下旬，浙江省成立首个VR学院，后续将开展VR内容制作人才培养、VR人才社会培训等工作；而借助VR、MR技术，山东省首个新概念禁毒教育基地也已投入使用；2018年12月初，厦门海沧设立“VR/AR/AI”青少年法治教育基地，以提高法治教育实效性。以及，爱奇艺通过捐赠奇遇VR帮助山区留守儿童，利用VR了解乡村外的精彩世界……

VR/AR+文化

谈VR/AR+文化，小编不由想说明，实际上就广义上来讲，科学和技术都从属于文化范畴。尽管在某些课题研究中，有时会将二者割裂开来谈，但最后无非还得归于“辨证的看待”。或许，简单的理解即二者不可避免地会“融合”，带来一些“奇妙的效果”。而讨论这一议题的人类，为文明发展，考量更多的是如何用技术造福人类、社会、自然、世界。

VR纪录片《TESTIMONY》

还记得么，小编在2018年8月曾报道过面对频繁发生的性侵事件，有被害者选择拍摄了一部VR纪录片《TESTIMONY》，期望能够借此“移情”，给其他的受害者带去些许心理安慰；加拿大魁北克大学的“网络心理学实验室”则利用VR设计了“粗暴”疗法，将受害者“带回”到被性侵的那一刻，以一种“更安全”的方式帮助其治疗PTSD（创伤后应激障碍）症状。

PETA（善待动物组织）的创意总监Hendrik Thiele曾说过：“VR让我们有机会接触那些，以前从未想过保护动物的人。”例如，通过BBC 12月新发布的《刚果VR》纪录片，观众可以亲身感受各种非洲的自然景观，并与野生动物“和谐相处”。从而，加强保护环境、关爱动物的意识。

其实，2018年，将VR/AR技术与文化相结合的案例，比比皆是。例如：秦始皇帝陵铜车马博物馆新馆正在建设中，已引入VR技术；西北大学建成首个考古VR实验室，用VR在校内体验考古现场；巴黎的法国自然历史博物馆，配备永久性VR装置；ARtGlass和爱普生合作，借助AR技术赋予美国历史古迹新生命……包括小编此前介绍过的：脚踩莲花，在VR里与云冈石窟的大佛面对面；交互体验装置《极》，将VR技术与中国传统哲学和西方舞蹈艺术融合，带来一场游戏化形式的自我对话；Snapchat用AR还原伦敦大本钟……

《极》（设计师：机械卷轴）

VR/AR+健康

科学技术与医疗健康的密切关系，更显而易见。原先许多人们面对天花等疾病问题，只会采取隔离等手段，而无有效的治疗方案。但随着科学技术的发展、医疗水平不断进步，类似的疾病问题不断得到有效解决。此外，霍金甚至预言未来会出现“超级人类”，富人可能长生不死。当然，这一预言亦是基于科学技术的不断发展，为医疗、健康提供助力。

以刚刚过去的2018年为例，VR/AR技术作用于医疗、健康的案例也数不胜数。在上月的世界艾滋病日期间，联合国推出一系列360度VR影片，教育用户关于艾滋病毒检测过程的相关知识信息；2018年3月，英国首次将VR技术，应用于国家医疗体系计划，打造心理健康虚拟疗法；此外，还有Oculus Go与11家医疗机构达成合作；我国首个肿瘤AR精准治疗基地在西安市第三医院成立；法国VR投影技术公司Scale-1 Portal将在2019 CES上，展示针对头晕和平衡障碍的治疗……

甚至，具体到令人生畏的临终关怀方面，VR技术也被应用其中。据了解，英格兰最权威的临终关怀医院曾开展VR临终关怀之旅，利用VR进行姑息治疗，以及让病人有机会在生命尽头时，通过VR来实现“遗愿清单”里的某一项。比如，进行一场“迪士尼乐园之旅”。

VR/AR+商贸

在本篇文章开头提到的“工信部发布的相关‘指导意见’”中，明确将着重发展“VR+商贸”。即为：顺应电子商务、家装设计、商业展示等领域场景式购物趋势。发展和应用专业化VR展示系统，提供个性化、定制化的地产、家居、家电、室内装修和服饰等虚拟设计、体验与交易平台。发展VR购物系统，创新商业推广和购物体验模式。

亚马逊虚拟试衣

这一块儿，小编在2018年5至8月，曾集中报道过行业内的相关动作。例如，阿里的AR+新零售与京东的无界零售、AR试装应用的不断推出、亚马逊VR快闪店（虚拟试衣解锁VR落地新姿势）、沃尔玛等国内外零售巨头先后入局VR/AR等。

此外，以地产领域为例，2018年，“VR+地产”已开启2.0时代。如贝壳找房、58集团、我爱我家、安居客等纷纷入局，基于3D实拍+全景漫游技术，推出VR看房功能。并且，360°VR全景图像的清晰度也相当出色，让用户甚至能轻易辨认出陈列架上的书籍标题等。

最近，小编又了解到，指挥家VR和朗诗地产共同打造了“AR朗诗绿色系统”，可供客户提前观看相关办公楼“采用先进节能技术前后”的呈现效果。包括自遮阳幕墙构件、雨水回收系统、热湿分控空调系统、全置换送风系统、等效生理照度照明系统、太阳光伏发电系统等，甚至，还包括爬山虎的动态效果。

诸如此类的VR/AR+商贸案例实在太多，此处不一一列举。

To C的“爆发”，还需筹备更多粮草

上文，我们主要讨论的是以B端为主的商业应用。原因也已说过，一是，2018年C端发展起色不大，就业内和整个经济大环境来看，厂商迫于生存压力，不少转身拥抱B端或增加B端业务；二是，工信部有关“提速VR产业发展”的“指导意见”中也着重强调。

但在VR的长远发展中，C端市场的爆发是早晚的问题。应用领域也会从To B向To C不断过渡。只不过，在此之前，VR/AR从业者还需“筹备足够的粮草”。

B端的资源、技术、经验积累

小编相信，对于VR/AR来说，C端的发展和B（G）端的发展，二者是相互影响、相互制约的关系。所以，顺应B端VR/AR发展的同时，也能在一定程度上驱动C端。

正如小编此前采访NOLO VR徐晨时，其所言：“不论B端还是C端。VR的根本落地点还是每一个用户。通过B端起到教育市场的作用，也有助于把潜在用户转化成C端消费者。”此外，对于承接B端业务的厂商来说，其在工作进展过程中积累的“成熟的解决方案、稳定的资源、良好的整合能力”等，也能为C端的发展提供助力。

技术的积累

无论是To B还是To C，无论是PC端还是移动端，VR/AR的发展终究绕不开底层技术与工具。正如工信部“指导意见”中所强调的：VR/AR的发展还需突破关键性技术，如近眼显示技术、感知交互技术、渲染处理技术、内容制作技术等。

当然，这中间或许还需要有大厂带动，来培养开发者、完善生态。例如：谷歌、微软、Facebook、苹果、阿里巴巴等科技公司，显然在未来还将继续加大对VR/AR的投资，进行相关技术和产品的研发。

内容的生产与试错

当然，在技术和资源等不断积累的同时，还有一个老生常谈的问题“内容”。VR/AR技术距离“C端的春天”，还隔着大量的优秀VR/AR内容产品。也即仍然需要各种类型VR/AR产品的上线上市、以及进一步的试水、试错，各内容厂商在这一过程中，逐渐找准产品定位。而后打差异化市场，争得立足之地……如此，VR/AR的C端市场才会“热闹”起来。

喜闻乐见的是，在2018年的OC5大会上，除重头戏Oculus Quest外，Facebook还表示将在VR领域继续增大资金投入，全力支持VR技术的研究与发展。同时，建立“支持开发者开发高质量内容”的可持续生态；谷歌，也在年中之时，宣布和NBC合作，未来至少制作10部多集的VR电视剧内容；此外，2018年年初，像全球咨询公司埃森哲，在年初收购《权力的游戏》特效公司Mackevision之时，也表示会加速AR/VR内容创作……

小编相信，随着硬件在明年的继续爆发，必然也会驱使内容方面的相关动作跟上来。毕竟，没有内容的硬件只是一个空壳。从2018年VR/AR的发展轨迹中，我们可以看到：VR正从早期的以游戏和大型设备体验为主，发展到目前“移动端发展势头迅猛”，各行业应用遍地开花。

而明年，VR/AR+行业应用方面的内容，或仍将延续良好的发展势头，占据优势。但面向C端的内容，也会逐渐丰富与优化。因为无论VR还是AR，最终的落脚点依然在于“人”，同人的生活息息相关。最后，小编认为，随着VR/AR不断渗透到各垂直领域，同时逐渐下沉到C端，当前的VR/AR正一步步从走“近”生活，发展为走“进”生活。

本文属VRPinea原创稿件，转载请洽：brand@vrpinea.com

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