重塑品牌，百事可乐换了新口号！

2019年开年不久，百事可乐就推出了一个全新的品牌主张——For the love of it，其新定位聚焦于激情，对生活和产品的激情，取代品牌使用了7年的Live for Now。

新口号将开始在全球 100 多个国家进行推广，和新口号一起公布的还有一项全球赞助协议。百事还邀请了并来自世界各地的至少14位歌手和舞者为新广告宣传造势。

2012年，“Live for Now”作为百事可乐的首个全球广告首次亮相。第一个广告由Nicki Minaj主演。这一活动旨在帮助百事可乐重拾雄风，并将该品牌置于新兴流行文化潮流的前沿。但是去年由名模金小妹出演的广告，故事设定招黑演技尴尬被狂喷，只上线几天就被骂得下架了。

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现在百事品牌以新的定位开始新的篇章，大多数新广告都把重点放在苏打水上。随着近年来消费者的生活方式逐渐发生变化，含糖碳酸饮料不再像往年一样受追捧，百事的饮料业务开始举步维艰，这也促使百事今年重金收购苏打水机制造商的原因。

据百事透露，宏盟旗下的AMVBBDO参与了新口号和宣传平台的设计。宏盟旗下的创意公司Goodby Silverstein & Partnerss负责百事可乐在美国的业务，以及继续操刀今年的超级碗广告。

不过美国地区暂时不会启用新宣传口号，百事在美国的品牌主张与全球不同，这并不罕见。虽然“Live for Now”已经在美国使用，但它并没有出现在最近的广告中，包括在金球奖上发布的最新广告。

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