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2018年游戏市场的钱被谁赚了？玩家都去哪儿了？——中国游戏的2018【产品篇】

百家作者：手游那点事 2019-01-08 14:57:53

风云变幻的2018年虽然已经过去，但对于游戏行业而言这仍然是需要被记录的一年。这一年积压了上千款游戏产品，这一年流量贵到不少厂商不敢买量，这一年危机感降临到游戏从业者身上，这一年也有很多人离开游戏行业……虽然对于大众而言只是时间节点发生了变化，但关于2018年还有很多值得总结的地方。

时值辞旧迎新之际，手游那点事将从产品、流量、出海等多个维度推出2018年度的系列报道《游戏圈的2018》。作为本系列报道的首篇文章，我们将从产品的角度，纵观2018年国内iOS游戏收入TOP50和游戏下载TOP50榜单，回望总结游戏产品的发展趋势。到底这一年哪些厂商拔得头筹？又有哪些产品展露锋芒呢？（注：数据来源于七麦数据，本次榜单不包含中国港澳台数据）

年度游戏收入榜TOP50：钱都让谁赚了？

一、TOP50腾讯网易占据七成，新品突围率达到34%

将时间线拉长到2018年全年，长线运营上更见巨头的优势。从iOS游戏收入榜TOP50整体来看，腾讯旗下产品共计25款，占据了一半席位；网易旗下产品也有9款之多，二者相加占比近7成，这也符合腾讯、网易近年在游戏市场所占的份额比例。

值得注意的是，收入TOP50榜单的头部行列更是巨头的主要阵地，比如收入TOP10产品中，腾讯占据6款，而网易占据了4款。在做爆款产品上，其他厂商与其相比仍然有难以逾越的差距。

在这份收入榜单中，熟悉的面孔太多了。《王者荣耀》、《梦幻西游》稳占一二位，《QQ飞车》作为2017年年底上线的手游上在竞速品类上拔得头筹，营收同样表现突出拿下TOP3。另外，TOP50榜单中更是不乏上线近5年的手游产品，比如《天天爱消除》（45名）、《欢乐斗地主》（29名）。

甚至在刚刚过去的一年中，腾讯、网易自家新品也较难在一众老产品中突围。此前手游那点事也曾对去年Q4 iOS畅销榜TOP20进行过统计，其中仅8款新品闯入，相比2017年同期的23款下降了65%，新产品在2018年的突围能力出现了减弱信号。

而在这份年度收入TOP50榜单中，同样呈现了这一趋势，新品主要集中在TOP20之外，当然这与具体的上线时间也有着一定关系。根据伽马数据此前发布的数据，去年11月上线的《明日之后》、《火影忍者OL》首月流水预计均超过6亿元，只是在年度榜单的排名不显眼。从数量上来看，TOP50新品共计达到17款，突围率达到34%，其中腾讯、网易产品也达到了13款之多。

二、2018年吸金品类：13款MMO新品杀入，成熟品类打法再度升级

收入榜一贯都是MMO、ARPG、SLG等重度游戏的天下，2018年也同样延续了这一规律。不过，在2018年收入榜TOP50共计17款新品中，MMO品类多达13款，占比76.5%。

作为手游市场的主要类型之一，MMO成为红海已经是不争是事实，不过在2018年这一成熟品类再次被游戏厂商找到了新出路。《楚留香》、《奇迹：觉醒》、《风之大陆》、《神都夜行录》、《天使纪元》、《武林外传》、《明日之后》等一众MMO新品都取得了不错的成绩。

对于MMO品类，网易积累了多年的研发经验，2018年主推的《楚留香》同样掀起玩家热议。在这份年度收入TOP50榜单中，《楚留香》拿下了TOP4。作为年度爆款，《楚留香》选择了从游戏品质上拔高了MMO门槛，媲美端游画面，加上主打“高自由度”，游戏给与玩家的江湖体验更加极致。

而在纵向升级之外，横向延展也给市场提供了另一种思路。比如《神都夜行录》、《明日之后》均融合了MMO元素，前者与卡牌结合，后者融合了更加细分的末日生存类玩法，用户覆盖更加广泛。这两款产品营收表现同样不俗，《明日之后》更是以上线一个月的成绩排名第41。

当然，也有如《风之大陆》、《天使纪元》等传统“套路”的MMO取得了突破性成绩。《风之大陆》主打日系二次元美术风格，辅以大范围爆发式买量打进了大众圈层；《天使纪元》同样是在买量的助力下取得优势，甚至拿下了2018年上半年广告投放数TOP1，几乎是第二名的3倍。

而更具用户导向的要数完美世界发行的《武林外传》。通过偶像代言人营销，《武林外传》在上线初期便获得了大量粉丝用户群体的支持与传播，公测当天10小时用户数破百万，流水破千万。游戏甚至开设了粉丝专属的爱豆服务器，粉丝玩家与偶像在游戏内的连接更加紧密。

IP打法在MMO品类上取得的成效更加明显。《我叫MT4》、《自由幻想》、《圣斗士星矢》等腾讯一众产品均进入了收入榜TOP50前列。在存量市场，IP仍然是以低门槛获得用户的有效方式，伽马数据显示，2018年曾经进入月流水TOP50的腾讯手游共计22款，其中21款产品拥有IP。

三、2018年的吸金黑马厂商：紫龙游戏

厂商方面，除腾讯、网易之外，2018年表现最为突出的非紫龙游戏莫属。旗下两款产品《梦幻模拟战》、《风之大陆》多次进入iOS畅销榜TOP10，在2018年收入年度榜单中也分列12、26名。

《风之大陆》去年7月上线之后通过大范围买量引起市场注意，这款二次元MMO手游甚至拿下了当月iOS畅销榜第七，也是TOP10中腾讯网易之外的唯一一款产品。相比前者，去年8月上线的《梦幻模拟战》，紫龙游戏为其投入了更重的推广成本。根据ADXray的数据，《梦幻模拟战》接连拿下去年8月、9月、10月买量投放力度TOP1。

App Annie数据显示，借助《风之大陆》的黑马之势，7月份紫龙游戏在中国iOS厂商收入排行中飙升40位，位列第三。在此之后，《梦幻模拟战》的发布继续为紫龙游戏扩大优势，连续5个月都保持在TOP3高位，仅次于腾讯、网易。

7月iOS中国厂商收入排行TOP10

年度游戏下载榜TOP50：流量掌握在谁手中？

一、16款游戏下载量超千万，《刺激战场》拿下TOP1

而在2018年1月至11月的下载榜TOP50数据中，上榜产品大多是2018年上线的新品，相比畅销榜产品换血率更高。与此同时，不同于腾讯网易在畅销榜的“垄断”，下载榜的这一情况略微较轻，腾讯、网易拿下了一半席位，榜单中出现了更多中小型厂商的身影。

据七麦数据估算，年度下载量超过400万是下载榜TOP50的准入门槛，而在近一年的时间里，下载量达到千万量级的手游共计16款，《刺激战场》拿下下载榜的TOP1。榜单中非腾讯网易产品仅5款，分别是乐元素《开心消消乐》、Voodoo《黑洞大作战》、Fun Games《3D狙击刺客》、Hit-Point《旅行青蛙》以及Lion Studios《Happy Glass》。

“吃鸡”大战在这一年打得如火如荼，现在回顾过去一年的战果，无疑是《刺激战场》拔得头筹。近一年，《刺激战场》下载量排名第一，不仅远超其他“吃鸡”游戏，同时是第二名《王者荣耀》的近三倍。相较之下，“吃鸡”这一新兴品类拿下了更多的新增用户。

另外值得一提的是，《明日之后》作为一款相对小众的末日生存游戏，11月初上线之后，在一个月时间内下载量就已经超过1000万，拿下榜单第14名。以差异化的末日生存玩法切入市场，《明日之后》打破了原本有限的小圈层，称之为去年的“吸量大王”也不为过。

整体来看，2018年涌入头部榜单的产品除了以往我们常见的三消、棋牌等休闲游戏，还包括多款竞技类游戏，此外更加轻量的休闲小游戏也占据了多个席位，竞技性、社交性以及碎片性的用户属性偏好更加突出。

二、2018年的竞技类游戏爆发，7款产品年度下载量超千万

2018年，既是《王者荣耀》继续沉淀用户的一年，同时也是“吃鸡”游戏爆发的一年，用户得以培养，竞技之风在国内移动游戏市场更盛，由此也带动了其他竞技类游戏快速抢占市场。榜单中以MOBA、射击类的强竞技游戏为主，共计10款，当然，在这个领域仍然没有其他厂商能够与腾讯网易竞争。

年度下载榜中，TOP4均被竞技游戏包揽，分别是《刺激战场》、《王者荣耀》、《全军出击》、《第五人格》。而在16款千万量级产品中，竞技类游戏共计7款，占比达到43.75%。除了上述四款，还包括排名第10的《荒野行动》、第11的《3D狙击刺客》以及第15的《穿越火线：枪战王者》。

“吃鸡”品类在2018年的成功已经成为共识，反倒是网易《第五人格》拿下年度下载榜TOP4有些出乎意料。去年4月初，《第五人格》上线之后便掀起了非对称竞技热潮。官方数据显示，上线10天，《第五人格》DAU突破1000万，不到一个月注册用户超5000万，打出了不同于“主流”的竞技牌。

这一思路也体现在网易其他竞技产品中，比如拿下年度下载榜第44名的《流星蝴蝶剑》是偏向于硬核的动作手游，更加追求以往经典单机游戏的操作感；排名第46的《决战！平安京》走了一条MOBA+二次元的路子，作为《阴阳师》IP的衍生品，一定程度上满足了这一细分群体的竞技需求。

三、重压之下浪潮起：7款休闲小游戏闯入TOP50，最高拿下千万次下载

休闲游戏一直是免费榜的常客，而在2018年的游戏市场，除了竞技游戏狂揽用户之外，头部榜单也涌入了更多休闲小游戏抢量。与传统的休闲游戏相比，后者更加轻量、碎片化，在玩法设计上做了一定减法。

据统计，TOP50下载榜中休闲小游戏共计10款，其中Voodoo的《黑洞大作战》拿下TOP9，排名最高，七麦数据预估其在国内iOS端获得超千万次下载。去年冲出的休闲小游戏黑马厂商Lion Studios同样榜上有名，其发行的《Happy Glass》排名第13。此外，《物理弹球》、《恋爱球球》、《数字华容道》等休闲小游戏均对下载榜单发起了冲击。

与去年整体游戏市场大环境偏于压抑相比，休闲小游戏却真正在国内市场突起，接连出现了多个爆款。更低的买量成本、更广泛的用户基数，以及随着广告变现模式逐渐成熟，休闲小游戏也大有可为。

伽马数据预估，至2018年底，国内移动休闲游戏用户规模达到4.01亿人，占移动游戏总用户比例66.4%。另外，AppsFlye去年年末发布的《2018年游戏应用营销现状》也提到，2018年Q3休闲小游戏非自然安装率暴增295%，下载量增长了3.5倍。不仅是国内市场，全球市场都卷入了休闲小游戏漩涡，并且这股风潮仍在继续......