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“这届年轻人不好带”？先来翻翻哈弗F7的这本“秘笈”

百家作者：公关界的007 2019-01-08 13:04:03

岁末年初，又到各行业盘点总结的时候。

回望2018年汽车营销圈，人们普遍反映：好案例越来越少了。新一届年轻人不再轻易被单纯猎奇、刺激的事件掌握神经。套路逐渐被摈弃，走心重新被认可。真正能打动年轻人的内容一直都是“稀缺品”。只是，在这个时代，想兼顾眼球和走心并非易事，这届年轻人不好带啊！

面对更高挑战和更大压力，有人感叹，有人实干。

2018年，哈弗汽车的一系列年轻化转型动作让007颇为惊喜。作为国内SUV领导品牌，原本以“实用”为核心标签的哈弗，通过一系列动作，迅速完成了“年轻”DNA的重新编写：一款“品学兼优、内外兼修”的哈弗F7，一档名为《蒙面唱将猜猜猜》的综艺栏目，一系列精准营销手段，哈弗F7快速在市场上站稳脚跟，与年轻用户建立了广泛而深刻的情感联系，在收获年轻流量这条看似“平凡”的道路上，上演了“岁月神偷”般的传奇蜕变。

匠心智造的碰撞

潮流精神的共鸣

凭借别具一格的悬疑竞猜真人秀模式，话题性十足的《蒙面唱将猜猜猜》已经成功播出两季，深得年轻用户的青睐，在众多音乐类综艺中独树一帜。

同样，哈弗F7在市场上也有着独一无二的存在感，不同于跟风式的“智能SUV”，身为“SUV领导者”哈弗品牌年轻化转型的旗舰之作，哈弗F7从研发生产到最终产品都实现了全面年轻化突破，以后劲十足的全能实力实现了无数人梦寐以求的“上市即爆款”，成为叫好又叫座的典范。

无论是综艺还是汽车，成功背后首先源自凝聚团队智慧打造的真刀真枪的过硬实力，哈弗F7和《蒙面唱将猜猜猜》的合作，正是基于“匠心智造”的碰撞。节目的制作方与哈弗品牌之间的合作方式已不限于“赞助“的层面，而是二者通力合作，充分发挥各自优势，成就网红综艺IP的同时吸引年轻流量。

不仅是形象调性上的“登对”，更是哈弗F7与《蒙面唱将猜猜猜》之间的精神契合。哈弗在H系取得巨大成功的前提下，不断突破“天花板”，推出了聚焦智能化、科技化、年轻化的哈弗F系，旗舰车型哈弗F7定位为AI智能网联SUV，意在站在“耐用，可靠，稳重”认知的“巨人肩膀”上，打造“时尚，个性，潮流”的年轻人的心头好，引领汽车领域敢玩会玩的“国潮”新势力。而《蒙面唱将猜猜猜》也倡导选手撕掉标签，通过扎实的功底创造全新可能，获得观众认可，二者的合作更有着“潮流精神”上的共鸣，建立共通价值观、方法论之上，这对CP将跨界营销玩出了花样。

为了与年轻用户产生深度共鸣，常规的 logo露出和主持人口播只是标配，大量颇具看点毫无违和的巧妙植入才是耗费心力的创意空间。栏目中通过将技术符号化赋予哈弗F7人格化的“AI智能侠”技术形象，巧妙地利用其强大的智能交互功能，庞大的信息存储和检索功能，以及快速语音识别功能，为猜评团提供超强智慧锦囊，梳理线索层层解密，实现更深层次的赋能。

除了人格化的“AI智能侠”，节目中的创意中插小片也是备受青睐的形式之一。比如，在选手的才艺展示环节，为哈弗F7同样定制了show time短片，巧妙的让观众记住了产品强大的超级语境识别、2000万+在线QQ音乐等功能。

通过与《蒙面唱将猜猜猜》这样内涵、形式契合的栏目合作，借助节目热度、平台流量和合理化的内容植入，成功将哈弗F系、哈弗F7年轻化、智能化的“潮牌”形象传递给目标消费者。

立体突围

用年轻化方式宣示主张

新时代的营销，绝不仅仅冠名综艺，需要围绕目标受众，从多个时空立体突围，用年轻化的语言宣示主张。

联合潮人聚集的高流量社区分享平台小红书，哈弗F7发起了“揭面F7的最潮玩儿法”话题，利用在旅游，社交，亲子，职场等多场景下，结合哈弗F7产品炫酷、潮感十足的产品特点，通过KOL拍摄发布哈弗F7的图片或小视频，引导年轻人思考哈弗F7的花式玩法，通过真实的使用场景、时尚的潮品元素，使其成为小红书平台上的热门单品。

除了占领热门手机APP，哈弗还注意与年轻人的高频社交互动。携手风靡全国的《GQ》哈弗F7以“蒙眼品车”为主题，用建筑设计师、AI智能设计师等跨界人物的口吻描述对哈弗F7最直观的产品感知。

例如，建筑师感受到哈弗F7在材料质感和造型设计上的用心，为哈弗F7的太空科技美学提供了有力背书；独立音乐人叹服于哈弗F7庞大的音乐曲库，顺势揭露了哈弗F7 2000万+QQ音乐资源的产品优势；AI从业者通过多种模糊的指令和复杂的方言亲测了哈弗F7高达97%的语音识别、近千条的语义识别能力和反应速度。

此外，这对CP还以“朋友圈评论潜台词”为主题，通过找准年轻人的槽点、痛点，以优质的原生内容实现与年轻用户情感向的趣味互动，阅读量一举突破10W+，使品牌和产品形象延伸到更多的年龄圈层。