雅芳继续自救，再次招揽营销人才谋求“翻身”

近日，曾在维多麦负责购物者营销的Victoria Westwood加入雅芳出任全球高级品牌经理一职，这是雅芳新设的职位，正是为了继续改变其广告部门。在这之前，在帝亚吉欧工作了24年的James Thompson被任命为首席美容和品牌官。

她将于本月出任新设立的全球市场高级经理一职，负责推动品牌战略的发展，包括提供合适的产品和包装、创意材料以及360激活计划。以及他还将在引领新产品开发方面发挥内在作用，从概念到上市，为品牌带来增长。

Victoria Westwood有非常丰富的快消品经验。在加入雅芳团队之前，他在维多麦工作了三年多，担任高级购物者营销经理，领导品牌购物者营销的所有元素，包括战略定义，规划和实施。

她还领导了维多麦家庭包装和价格架构的开发，包括重新设计包装和sku合理化，以增加店内购物的便利性和降低复杂性。

在加入维多麦之前，她还在国际肌肤护理公司旗下拥有包括妮维雅，妮维雅男士等护理品牌的拜尔斯道夫工作了四年多，之前在烈酒巨头帝亚吉欧的营销团队中也任过职。

她的加盟，正值雅芳的关键时刻，这家有着133年历史的美容品牌正在努力构建数字化布局。全球化妆品市场目前价值5080亿美元，预计到2025年将达到7580亿美元，增长率为5.9%。

而今，130岁的雅芳正在努力年轻化，重新定位品牌，以备与丝芙兰，科蒂和欧莱雅等品牌竞争。

本月，雅芳还与广告公司Spark Foundry建立了新的合作伙伴关系，后者去年获得了价值9000万英镑的全球媒体业务。

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