魅族李楠谈苹果过高定价策略：乔布斯曾经为此失败过

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不知道大家有没有这种感觉，自从库克接手苹果公司以来，旗下的产品价格越来越贵，就连所谓的“廉价版”iPhone XR的售价也能让不少人望而止步。

文｜数码控

校对｜MUSK

图源｜网络

集微网消息，不知道大家有没有这种感觉，自从库克接手苹果公司以来，旗下的产品价格越来越贵，就连所谓的“廉价版”iPhone XR的售价也能让不少人望而止步，更别提购买售价更高的iPhone XS、iPhone XS Max了，由于购买的人减少了导致新款iPhone产品的需求放缓，也让苹果不得不下调2018年第四季度的营收预期，从890-930亿美元降到840亿美元，作为手机界的从业者，魅族科技高级副总裁李楠对此有话说。

李楠在知乎表达了他的看法，李楠称：“其实历史，上苹果的定价策略一直挺灵活的。 MP3 时代，有 shuffle 这种流量产品。 iPhone 虽然明显定价利润优先，但是有运营商补贴。与此同时， iPad 又明显的执行规模优先的价格策略。

但是在 Tim Cook 时代，尤其是招了 Burberry 来的 Angela Ahrendts 之后，苹果几乎全系列产品的定价，都向轻奢的品牌定位靠拢。

Jobs 是为此交过学费的，就是当年的 Lisa ，过高的定价导致了市场失败。而今天，苹果是不是又要因为同样的问题，再缴一次学费呢?”

很显然，李楠对于苹果现在的高定价策略持的是悲观态度，当初就有媒体问苹果CEO Tim Cook为什么苹果要卖那么高的价格，当时他的解释是新的iPhone 具有很大的创新，这些创新的价值足够大家花大价钱买单。而且客户的需求本身就是多样化的，愿意支付的范围也是非常大的。

由此看来，苹果卖高价的底气是创新，而市场却不愿意为此买单，李楠列举了乔布斯因为过高定价导致失败的案例，也许是意图说明苹果的创新也需要合理的定价才行。（校对/Musk）

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