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走钻石路吧！出道成爱“逗”的趣多多曲奇人

百家作者：公关界的007 2019-01-07 09:17:09

爱豆元年

品牌IP打造榜样

2018年底刚刚披露的《新浪娱乐年度盘点》报告中，2018年被称为“偶像元年”，新爱豆时代全面开启，新生代消费者的个性化喜好也日趋鲜明，喜欢的对象不再整齐划一，追逐的乐趣只有同圈子的人才能无缝get。95后00后的年轻人日常一边真情实感的追着自己喜欢的爱豆，一边随手转发各种自嘲小段子。

鸭梨常有，小确丧常有，但没有什么是沉重到放不开的，无惧自黑、圈地自萌、事无不可开涮者，正是时下年轻人最为典型的天生爱“逗”范儿。

从品牌IP打造的角度回顾，爱豆与爱“逗”也成了这一年拉主key的关键词。这一年，“趣多多曲奇人”这个经典形象在阔别多年后，以“shi了都要逗”的逗趣人设回归，蜕变为与新生代消费者共同成长，互怼互爱的“同类人”和super爱“逗”，为行业呈现了一则爱豆养成型的品牌IP营销成功案例。

借势热点

花式圈粉巩固人设

在实现趣多多曲奇人人设的重塑与迭代升级的过程中，趣多多选择的方式是，与目标受众玩在一起。

四月街舞成为了2018年度第一个现象级流行热潮。趣多多不走寻常路，借势推出由两档街舞节目中最为逗趣的人气选手与趣多多曲奇人所共同上演的“史上最瞎搞街舞教学”，引发大量抖音“秀逗舞”UGC视频和热门微博段子。

七月，芒果TV开播S级综艺《勇敢的世界》掀起强竞技性实景真人对抗节目热潮，趣多多作为节目赞助商，在3个月播出期间全方位无死角的花式圈粉，让自己成为了这档节目的社交话题制造机。

借热门综艺成功渗透泛娱乐型人群；紧密追踪节目及艺人热点，深耕艺人粉丝兴趣点并与曲奇人人设做结合，成功引起关注及强烈互动，有效转化流量艺人粉丝成为多粉一员；同时持续产出逗趣内容，以反差、反常及出人意料的反转剧情丰满着人设的同时，强化了粉丝对趣多多天生爱“逗”的认知。

天生爱“逗”

buff点满在线宠粉

与上半年的这一波借势营销相对，年末的H5互动测试“逗”出你的新年主题“趣”则是一场完全由趣多多主导的洞察力营销，趣多多曲奇人带着“shi了都要逗”的人设，以宠粉爱“逗”的身份为粉丝们带来新年转运神曲。

他动作浮夸，创作大胆，定制版“好运buff”更是skr到不行！一个懂你笑点萌点丧点还特别宠粉的爱“逗”，贴合了时下年轻人“口嫌体直”的特质——虽然爱用丧丧的语辞和段子日常调侃，却同时热衷于用转发锦鲤、拜杨超越拜信小呆“在线作法”以期祈福或转运的心理，嘴上开着无所谓的玩笑，心里还是充满了对美好生活的憧憬向往。

长按图片识别二维码体验新年转运神曲

另一方面，时下年轻人接收信息的渠道越来越多元化，但接收信息的时间却越来越碎片化，也越来越重视“效率”，换言之，他们并没有耐心一点一点按照品牌捋顺了逻辑的信息传递路径走，3秒钟get不到萌点就会冷酷离开。

面对这样一群小伙伴，趣多多摒弃复杂规则，给出了直击心灵的关键词：全村希望、桃花王者、水逆退散、锦鲤本鲤、多吃不胖、一夜暴富……“好运buff”让一切且丧且嗨的小情绪，在自由放飞的节奏感中转化为对新年转运的美好期许，并自动自发的积极转发到自己的圈子里。曲奇爱“逗”C位出道简直顺理成章。

优质爱“逗”

粉丝和爱豆是双箭头

解析这位新晋爱“逗”的成功之道，可总结出三大成为优质爱“逗”的必备条件：

人格力

趣多多曲奇人“shi了都要逗”的人设和天生爱“逗”的核心信息，对于当代年轻消费者而言极具圈粉魅力；

不端、不装、不套路，和消费者真正玩到了一起，也唯有立得住的人格魅力才是长久黏着粉丝的硬实力。

内容力

无论是日常微博的吃鸡聊骚，卖萌联动；还是借势热点、催生优质原创内容；抑或将逗趣音效结合流行语制作成新年主题“趣”，都彰显了趣多多品牌的强悍内容创作输出力。

流量力

作为当代优质爱“逗”，不仅要自己能写会跳，还要能带动粉丝“产粮太太”稳定输出UGC，才当得起“流量”二字。2018年的趣多多在数据表现上同样出彩，仅以《勇敢的世界》为例，就实现了单条微博在无任何外围宣传资源的情况下，阅读量超过138万的好成绩，并收获了Justin、王子异、小鬼、程潇、丁泽仁等流量明星粉丝。