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冠名一个没有唱歌跳舞PK的综艺节目，支付宝在想啥？

百家作者：刺猬公社 2019-01-07 04:31:58

有温度的“暖科技”需要更多地在生活中出现，也同样需要被更多的人发现。这就是《智造将来》想要呈现的。

刺猬公社 | 周矗

互联网企业冠名娱乐节目正在成为一种潮流，百度有钱花冠名了娱乐综艺《没想到吧》，腾讯微视冠名了脱口秀《吐槽大会》，oppo冠名《中国好声音》……

2019年1月6日，一档支付宝冠名的节目播出，这是支付宝成立15年来首次冠名电视节目。但这档节目，没有唱歌、没有跳舞、没有PK，有的只是那些日常生活中能接触到的科技。

在综艺逐渐趋于泛娱乐化的态势下，冠名一档全新的科技节目，支付宝在想什么？

《智造将来》来了

有一款神奇的设备，帕金森症患者带上后，仿佛被使了魔法一样，能克服身体上的颤抖，并能缓慢的行走……这个设备不是科幻电影中的虚拟道具。在1月6日首播的全国首档社会公益性科技真人秀《智造将来》中，研发者现场演示了其神奇功效并讲述了背后的科学原理。

与大多数歌舞类综艺不同，医疗健康、环境保护、AI、交通科技、机器人科技等这些与生活息息相关的科技议题，是《智造将来》每期节目的主题。

这些科技并非都是酷炫的，也并非看起来都很神奇，但确实是实实在在改变了人类的生活的科技。

支付宝首次冠名

可以发现，娱乐化、有流量的综艺节目容易受到大多数互联网公司的青睐。因此，常见的互联网公司冠名大多出现在娱乐综艺中，毕竟更为吸睛。

相比之下，科技综艺相对较为冷门。为什么支付宝会把第一次冠名献给一档新出来的科技综艺节目？

谈到《智造将来》与支付宝的这次牵手，支付宝品牌总监杨建回忆，源于一次与主持人蒋昌建的闲谈。蒋昌建在聊天中，透露他想制作一档新综艺，而节目旨在通过“暖科技”拉近科技与观众距离的理念，这让杨建眼前一亮。

“谈到综艺，大家可能想到的都是唱歌跳舞的。而《智造将来》想要传达的则是‘暖科技’的理念，这正好与支付宝的技术价值观不谋而合。”杨建说，所谓“暖科技”，是指那些能帮助解决现实问题、改善人们生活的技术。

“其实支付宝正是一直在致力于给人们的生活带来便利，但很多用户并不了解支付宝背后的技术，支付宝技术对于用户们来说像是‘最熟悉的陌生人’。”杨建提到，甚至是对支付宝十分熟悉的蒋昌建，也不太了解支付宝的“刷脸支付”技术。所以他们想通过这个节目，让人们在使用科技产品便利生活的同时，也了解产品背后的技术含量。