苹果预期营收下调，这届果粉不走心了

1月3日，美国当地时间周三，苹果首席执行官蒂姆·库克致信投资人，将苹果2019财年一季度营收从890-930亿美元下调至840亿美元。

要注意，这是苹果20年来首次下调营收预期，它所释放的信号非同凡响：

苹果不好卖了！

库克发声后的当天，苹果的股价就跌了8%，1月4日，又跌了9.96%，741亿美元瞬间蒸发。而这个数据，是2个京东和2个小米加起来的全部市值。

 

这届中国果粉太不给力了

关于iPhone预期营收下调的原因，库克给出了四点：出货时间、美元走强、新产品供应紧张、新兴市场经济增速放缓。

库克说：「我们在中国的零售店和渠道合作伙伴客流量正在下降。」

而其中，最重要的影响因素是新兴市场挑战，iPhone在大中华区收入低于预期。iPhone XS和iPhone XS Max的出货不尽人意，万元高价直接把iPhone拉下了神坛。对此，有投资机构直言：是价格阻碍了客户升级意愿。

毕竟，在智能机层出不穷的今天，有多少人会为一年一更新的万元机买单？

曾经，乔帮主厚积薄发的iPhone 4S的面世，奠定了苹果在中国神机的地位。从明星的idol作用，到一二线城市精英的纷纷铺货，手执一枚iPhone，甚至成为身份的象征：看，我就代表着潮，时尚，国际范儿，以及贵。

但从iPhone4S到iPhone XS Max，变的不仅是直线上升的价格，还有抛物线一般的产品设计与品质。层出不穷的小问题（Wifi信号差、电池差、假防水等等，粉丝们自行百度）消磨掉了果粉们的热情，甚至耗尽了对乔帮主最后的膜拜。这个被定位奢侈品的手机品牌，也离最初的设想渐行渐远。

在“乔帮主的棺材板按不住了”的时候，是中国手机用户的转投他家。

 

智能手机售价与品质的理性回归

与iPhone抛物线下行区间相对应的，是国产手机逆势昂扬。

备受诟病的iPhone X留海屏虽然使手机屏幕进入全面屏主场，但苹果并未因此成为其中霸主。在外观的创新上国产机品牌向来反应敏锐，不仅没有局限于跟风刘海屏，还推出了水滴屏，华为最新推出的nova 4直接在屏幕上开孔放摄像头，与品牌升级同步进行的荣耀新作——「科技新标杆」V20更是推出了魅眼全视屏。

甚至，国产手机在性能方面也将iPhone甩在身后。

在快充和续航方面，华为Mate 20系列产品直接用上了40W的快充技术，OPPO最新旗舰R17Pro达到50W功率，从2%到完全充满，耗时为40分钟。而iPhone呢？冬天电量迅速耗尽的尴尬简直伤透了果粉的心。

至于代表着领先科技的AI，华为的小艺、小米的小爱，更是甩iPhone的Siri十条街都不止，论贴心，Siri简直就是白痴。

技术，拍照，电池续航能力，快充，这些对决定用户购买哪款机型来说，都是重要的参考因素。但归根结底，价格是终极门槛。

同样甚至更优越的性能，国产机三五千元就能搞定，iPhone却要花上近万元，试问，消费者的选择天秤会倾向何方？

这一局，iPhone与国产机的直接对垒，失势已显。

市场研究公司Counterpoint Research的数据显示，2018年伊始，苹果在中国智能机市场的份额还有15%，但是到了第三季度已降至大约9%，排名第五。华为的高端手机售价只有苹果手机的70%，国内份额从20%升至23%。

当外国品牌眼中“人傻钱多”的中国消费者不再为所谓的身份买单，iPhone也不再是面子的象征，想必距下一次库克调整预期营收，也不远了。

毕竟，这是一个理性的时代。国产手机携价值回归，已势不可当。

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