酷应用

原创丨苹果暴跌，原来真的是因为中国！

百家作者：占豪 2019-01-05 23:22:05

置顶公众号，关注世界局势与中国未来。

独立思考·客观理性·中国立场·百姓视角·分享天下事

国际局势·财经热点·文化哲学·讲好故事·关注不后悔

新榜、清博连续2年全国公众号总排名前5

欢迎转载，须署名并注明来自占豪微信。

苹果股价暴跌！

而且，这次暴跌来得干净利索，直接从接近158美元的股价跌至142美元，下跌幅度达到10%，在A股这是直接摁在跌停板上。

苹果公司，那是世界第一科技公司，市值曾达到万亿美元，全球市值第一。为什么突然暴跌了？根据媒体披露的消息，最直接的表面原因是，苹果手机2018年销售情况不达预期，新年伊始库克在致投资人的信中调低了第一财季（2018年 Q4）的业绩预期，营收预期从890亿美元至930亿美元，下调至840亿美元；毛利率从38%至38.5%，下调至38%左右。

营收预期双下调，这就难怪已经大跌之后的苹果再次暴跌了。而如果我们从苹果233.47美元的股价算起到1月3日的低点，总跌幅已经接近了4成。而且，从现在情况看，由于全球智能机市场还处于萎靡状态，5G所带来的智能终端大面积替换至少还要2年时间，苹果的股价应该还未见底。

那么，苹果股价暴跌的更深层次原因是什么呢？苹果给的原因基本有两个：一个是中国市场销售不佳，另一个是因为上次苹果“限制旧iPhone性能”事件后苹果为了弥补市场声誉而做的降价换电池的优惠措施，将其369元的电池更换费用降至214元。不过苹果已明确，活动优惠期仅到2018年12月31日，现在苹果官网已经更新了iPhone电池服务定价，恢复了原来的价格。

然而，苹果之所以出现这样的状况，在占豪（微信公众号：占豪）看来有三大背景：

一、全球智能终端增长暂时到顶。

2017年全球智能手机终端市场出货量首次出现下滑，这意味着整个市场已经到了天花板。在没有5G更新换代的情况下，整个智能终端市场成了红海市场。正是在这种背景下，三星的市场份额大幅下滑，苹果虽然暂时守住了份额，但到了2018年4季度也开始顶不住了。全球智能终端市场非得等5G全面普，市场大面积换代才能出现新的增长。

二、中国品牌智能终端企业快速占领全球市场。

在全球智能终端市场开始到了天花板之时，中国品牌却在快速崛起，于是原有三星、苹果的市场正在被中国企业抢占，三星市场份额在2017到2018年大幅下滑，而这些份额都被中国的华为、VIVO、OPPO和小米给拿走了。随着中国品牌进一步向高端机迈进，苹果市场也必然受到挤压。

三、中美贸易战。

中国人的民族自强情节正在崛起，三星手机市场份额在中国快速萎缩，虽然有三星把产业基地搬到越南、三星“电池门”频发和歧视中国消费者以及中国手机品牌崛起等因素，但其中很重要的原因之一，是朴槿惠政府允许美国“萨德”入韩对中国的国家安全构成了威胁，从而引发了全面对韩货的抵制。抵制韩国货，支持国货，这就是在中国市场中国品牌品牌手机快速崛起和三星手机快速衰落的一个大背景。

然而，在2018年，美国特朗普政府发起了对华贸易战，中美为此展开了激烈的博弈。虽然，中美贸易战对苹果的影响相比韩国部署“萨德”对三星的影响要小，但负面影响依然是不可小觑。苹果在中国市场遇到瓶颈并开始衰落，贸易战引发的民族情绪上的抵制力量是不小的。

当然，在占豪（微信公众号：占豪）看来，苹果在中国也开始走向没落还有另外两个很重要的因素：

一是中国手机品牌的崛起。

这个因素非常重要，像中国华为的新一代的手机在新技术应用方面已经超过了苹果。换句话说，过去中国智能手机在技术上全面落后苹果，体验上与苹果也差距很大，现在技术上有的额地方已开始领先，体验上也相差无几，在这种情况下价格却差距很大，再加上贸易战引发的民族主义情绪，消费者会选择谁呢？不言而喻。

二是苹果的错误定价策略。

苹果为了在出货量勉强维持的情况下保持业绩的高增长，只能不断提高产品价格，结果就像占豪（微信公众号：占豪）之前分析的那样，如此下去苹果就只能向小众奢侈品发展了。那么高的价格，出货量下降是必然的。

现在，在苹果头上还悬着一把达摩克利斯之剑——中国市场的禁售判决。事实上，由于与高通的知识产权纠纷，苹果在德国的产品已经部分下架，这对苹果来说无疑是个打击，而如果中国市场也最终大面积下架，对苹果来说将是重创。

其实，苹果到底接下来能否走出衰退，需要做的事情很多，包括公司的战略调整，还要看中美贸易战的脸色。公司发展到这个规模，影响的因素太多，一着不慎就会进入衰落周期。而且，自从乔布斯去世后，苹果公司在创造力方面的确差距太大，看起来已经越来越无法在其领域扮演独一无二的领导者了。

占豪（微信公众号：占豪）之前也分析过，对美国来说苹果公司既是明珠也是灾难。是明珠在于，有苹果这样的创造力的公司，能给美国带来大量的利润和吸引大量的投资，美国科技领先世界会有巨大的红利；是灾难在于，美国的巨量资源集中在极少数的科技公司手里，内部经济循环能力已经非常之弱，中产阶级都已经享受不到发展的成果了，更别说下层民众，如此必然导致美国经济本身抗风险能力的减弱和循环能力的衰落。

特别是当像苹果这样的公司逐渐失去创造力的时候，美国经济的内在支撑力将会很弱，这也是占豪之前强调过的，反击美国最有效的手段就是用市场打击像苹果这样的公司。然而，现在的情况是，中国还没打击呢，苹果自己就先衰落了，股价暴跌带动美股暴跌，给美国经济带来了巨大压力。而这一切，“功劳簿”上应该有特朗普的浓浓一笔，特朗普发起贸易战对苹果产生了不小的影响，很大程度上打击了苹果股价和美国股市，这也正是搬起石头砸自己脚的又一例证。

美国现在虽然在贸易上与中国正在进行新的妥协，但在5G方面却展开了新的围堵，这种博弈现在看没有任何结束的迹象。而这种较量，对接下来苹果的发展会带来非常不利的影响，这其中包括技术方面的合作和中国市场的运营。试想，如果苹果在5G之前不能保持在中国的市场占有率，5G来了它将失去全球第一大智能终端市场，而这些市场将会被中国企业吃掉。中国企业再基于中国巨大的市场所带来的成本和技术迭代优势，去抢占苹果手机的国际市场。这种未来预期，是非常可怕的。

美国如今是限制华为进入美国市场，并且对中国5G拼命进行打击，但考虑中国已经掌握了5G核心技术以及拥有全球最大的市场，美国的打击根本不可能伤害到中国，其结果反而是让苹果的未来扑朔迷离。所以，如果库克要骂人，那就骂特朗普和那些不懂经济的极右高官吧！

现在的局面对苹果很不利！苹果能扭转局面吗？困难不小！！！

那么，中国公司应该在哪些方面学习苹果，又该在哪些方面避免苹果的教训呢？

在占豪（微信公众号：占豪）看来，我们应该学习苹果的有三个层面：

一、掌握核心技术。

无论任何领域，掌握核心技术是关键，华为近几年为何实现了伟大蜕变，成了一个真正的大型跨国公司？根本原因就是，长期的技术积累，扎扎实实把技术搞上去了。否则，挑战美国的顶尖科技公司，哪里有那样的技术基础呢？我们国家的企业，在这方面一定要向华为学习，任何领域都要寻求精益求精，在技术上寻求突破。只有技术突破了，方能打开新的市场。

我们都知道，白酒的技术是成熟的技术，改造空间相对较小吧？但这同样有改造空间，我们还顺便拿观云在白酒方面的技术改造为例。为了解决酒后头疼口干问题，观云从酿酒原料、发酵时间长、酸酯平衡、物理过滤四个方面下手。

通过酵母菌更喜欢吃支链淀粉，发酵就会更充分，酿出来的酒也更不容易上头这一原理，从而在原材料上就选择了含有更多支链淀粉的品种。发酵过程中，再通过延长发酵时间，利用缩合反应，使得醇和醛缩合成酯类物质，进一步减少上头物质。勾调过程中，又着重调整了酒里面的酸酯平衡，提升酒体进入人体后的代谢速度。最后，再率先引入世界领先的纳米级过滤设备，进一步过滤掉酒体中的杂醇油等导致宿醉的微量物质。

四个环节的改进，让观云白酒呈现出醒酒快，不易上头的体验，也打造出了新时代、具有科技感的白酒。另外，很多战友还能从中喝出绵柔的果香，这又使得观云的白酒还适合女性引用。还有就是因为抽取了杂醇并进行了其它一系列优化，观云成为中国白酒中，首个适合冰镇饮用的品种。

这就是通过技术改造在产品上做出的新突破，这就是传统行业向苹果学习的案例。不要觉得所在的产业是传统行业就觉得没有改造升级空间了，其实不然，各个领域都有，就看你是否深入钻研了。

二、打造现代化的时代品牌文化。

中国企业品牌意识本来就薄弱，近几年才逐渐获得越来越多企业的重视，但如何打造品牌是很多企业的瓶颈。很多企业认为，打造品牌就是砸钱做广告，以占豪（微信公众号：占豪）的专业视角看，这绝对是个天大的误区。品牌虽然需要花钱，但花钱不一定买来品牌。

品牌是什么？品牌就是企业符号。品牌除了靠知名度外，还要靠技术、产品、质量、企业文化等一系列内涵的支撑，哪怕一个产品如果背后没有足够的支撑，就很难成为一款真正被其受众喜爱的产品。

占豪与观云合作打造【己亥新春定制特礼】，就是充分考虑这一系列的东西，去用心打造产品，用这些来构筑品牌。就这个产品而言，观云构筑的是他们心中白酒的顶级品牌形象，而占豪构筑的是经占豪之手打造的都是精品中之精品的品牌，就像占豪的文章一样。

这就是品牌文化！所以，如此打造出来的产品，占豪相信是值得所有在打造产品品牌者好好研究的，这里边的内容太多，每个细节都值得品味。我们还有商量，把整个策划过程直接写成书，分享给那些在打造中国品牌的人，为中国品牌打造做出一些自己的贡献。

三、将产品的每一个细节都打造到足够唯美。

为什么苹果一出来就征服了世界？就是因为在当时它太特殊、太出类拔萃、太优秀了！给人美的体验、美的享受，所以才有那么多人以拥有一部苹果手机为傲。我们先不必去评判其他视角的对与错，就商业开发而言，这绝对是超级成功的产品。所以，这不得不引发我们的思考。

随着经济发展，人们除了追求基本物质需求外，越来越多会追求精神上的享受，这就需要我们在产品设计、策划时做到足够的唯美，要让大家在生活使用中感受到美好，只有这样才能让产品快速征服市场。同样，在策划【新春特礼】时，我们在每个细节都在考虑如何把这款产品做到唯美，请看这红包的细节：艺术家的印章，经过多次测试后选定的纸张，一遍遍测试印刷后的效果······