酷应用

稳居收视No.1，万家乐如何携手《锋味》打造品质生活范本？

百家作者：公关界的007 2019-01-04 13:46:50

来自艾瑞咨询2018年的数据显示，8090成为消费主力，引发消费升级趋势，主要体现在品牌意识的加强和对商品品质要求的提升。

其中，在家电选择方面，有58%的人认为高性能是选择家电的首要关注点，有55.7%的人认为烹饪也是一种艺术。前述数据正说明，消费者正在不断提升对产品品质的追求。

2018年消费升级还是降级?众说纷纭，但无论是消费升级，亦或降级，消费者对于品质生活的关注、对快乐的期待是始终不变的。

正如稳居同时段综艺节目收视首位的《锋味》，它呈现给观众的并不仅是美食享受，更是通过旅行、人文故事、温暖的生活体验，带领观众寻找生活最真实的味道、探寻更有品质的生活方式。在当前这个浮躁、焦虑的社会中犹如一缕清风拂过，令人印象深刻。

“今年的锋味菜，就在我的万家乐厨房呈现”，伴随谢霆锋这句话，锋味厨房及锋味同款厨卫产品亮相，激活了观众对于品质生活的期待，也唤醒了大众对万家乐的记忆。

节目过程中，谢霆锋不断分享使用万家乐产品的心得，特别是其与万家乐倡导的简单、快乐的品质生活理念高度契合，使两者不断地碰撞出新的火花，刷新了消费者对万家乐品牌的印象，提升了品牌在消费者圈层之中的品质感。

那么，万家乐是如何做到保持三十三年的品牌沉淀，并不断革新？

“锋味”跨界

经典再现万家乐的时代与食代

从专注美食，到探索美食与生活的本来意义，传播文化和品质生活方式，《锋味》节目并不是简单的美食产出过程，而是谢霆锋本人对品质生活的追求过程。

这与万家乐的匠人精神与注重品质创新不谋而合，因此在理念层面，双方建立了高度契合、双向互补的关系。

1）理念契合打造锋味厨房，传递简单快乐的生活方式

在新一季《锋味》中，万家乐巧妙地为谢霆锋独家定制锋味厨房，通过融入万家乐X7家用中央热水、MATE7自动烹饪系统、百灵中式水槽洗碗机等产品，采取节目形式与产品双向互补的方式，既突出产品的亮点，又用产品亮点提升消费者对品质生活的追求，在节目的流程之中寻找有意义的生活共相。

据说，在英皇集团中心的“锋味实验室”，谢霆锋用的厨具等设备都是高大上的进口品牌，作为典型的处女座代表，他对于厨房也有着超严苛的标准。本季锋味厨房所有厨卫产品用的都是万家乐的，足见谢大厨对万家乐品牌的信任和产品品质的高度认可。

2）谢霆锋对产品深度应用，在细微之处诠释品牌内涵

“不会唱歌的演员不是好厨师”，这句话包含了80后、90后和00后对谢霆锋的认识。

作为明星，谢霆锋毅然地走了20多年，拿到电影和音乐领域的无数嘉奖，奉献无数经典之作。

而近十年间，他从演员、歌手，到企业家、厨师，创建自有生活方式品牌锋味后，则开始传递他对美食、品质以及生活方式的深入思考。

除了首播就热心安利万家乐，谢霆锋在节目之中也深度使用万家乐产品，为产品功能和品质“代言”。在毫无违和感的节目进程之中，用个人多年来在美食、品质、生活方式等诸多方面的思考，去诠释万家乐用极致体验的创新产品让用户感受幸福，收获快乐的品牌理念。

3）锋味顺德站成万家乐专场，用时代与食代勾连品牌记忆

作为已播五期中收视及观众口碑最好的一期，《锋味》顺德站俨然已成万家乐专场，谢霆锋特地邀来汪明荃以及父亲谢贤、当红明星张一山，这也促成三代偶像的世纪大同框。

作为演艺圈的常青树，阿姐红了半个世纪，演戏、唱歌、主持均做到了行业top。在汪明荃和万家乐之间，也有着一段温暖的故事，90年代起，她曾两次受邀代言万家乐品牌。

这也是当时内地企业第一次邀请香港明星做品牌代言，而阿姐也把“万家乐、乐万家”这句广告语深深植入了无数人心中。

《锋味》顺德站，三代偶像齐聚万家乐大本营，这也是《锋味》罕见走进企业，汪明荃回忆：“我跟万家乐结缘已经是三十年前了，其实那个时候，家家户户都盼望着，假如我们家里有一台热水器，马上就可以洗一个热水澡，所以‘万家乐、乐万家’就是这个意思。”

与30年前对比，原先人们无比渴望的热水器升级成了锋味厨房里便捷的万家乐家用中央热水，万家乐凭借着品质传承和技术创新，伴随着“万家乐，乐万家”的经典记忆而历久弥新。

创新加持

用衍生文化传递新品质生活态度

通过与《锋味》节目的合作，万家乐所传达的正是其品牌提出的崇尚简单、快乐的新品质主义。007认为，在消费升级的趋势之下，万家乐新品质主义的提出主要是基于三方面的考量。

☞ 首先，新品质主义的提出契合我国经济由量转变为质的时代趋势。

☞ 其次，8090的用户期待与生活方式已经发生嬗变，他们不仅仅只关注产品的实用性，更多地还会关注产品的品质感和体验，品质成为他们选择产品的首选点。

☞ 最后，品质是万家乐30多年来独一无二的品牌资产，无论是围绕用户体验的产品创新，还是始终不变的匠心、倡导的文化，品质已成为这家老字号的品牌沉淀，可以感受到，万家乐也在赋予品质新的内涵。

在传达新品质主义的过程之中，万家乐也通过深度地考量用户的偏好，邀请RAP圈的知名唱作者孙八一创作新年正能量单曲《快乐的生活就是万家乐》。

魔性洗脑的嘻哈曲风，扎心又暖心的的歌词，以及写实的MV场景，万家乐关注年轻用户的焦虑和困扰，以更活泼互动的方式，传递快乐的文化与品质的生活方式，引发年轻消费者强烈的情感共鸣。

《快乐的生活就是万家乐》

此外，随着锋味首播，万家乐还巧妙地以当下在社交平台上火爆的“撸猫”亚文化为切入点，通过一支一分钟的TVC，以呆萌喵星人的视角讲述产品故事。

不爱洗澡、对吃挑剔的喵星人，也是会享受、爱生活、观察细致的“体验官”，与家人一起体验万家乐新品质厨卫带来的简单快乐生活，场景温馨又趣味十足，我们被萌趣的喵星人吸引的同时，也更能感知万家乐传达的品质与快乐理念。

一分钟TVC

持续倡导

行动诠释新品质主义

对于沉淀30多年的品牌而言，如何使品牌焕发出新的活力并不是一件易事。

纵观万家乐近两年的品牌焕新策略，从AWE2018展会现场的尖端科技设备为年轻消费者带来的沉浸式体验，一改家电品牌陈旧的刻板印象，到与《一站到底》的深度合作，邀请李好担任首席产品体验官，用偶像背书的方式焕新国货品牌形象，再到12款创新产品连发，平均每月就出一个重磅新品，如今又与高度契合的《锋味》节目合作，万家乐在家电领域的品牌焕新一直走在前列。