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红米品牌终于独立！未来或对标荣耀

百家作者：电脑报 2019-01-04 11:36:17

2019年开年，小米率先打出了第一枪。

1月2日，2019年的第一个工作日，小米官方在微博上表示，将在3号，也就是今天上午10点，公布一件大事。在此之前，小米用过很多次这种方式，用预告的方式来吸引大家的关注。

昨日上午小米终于揭开谜底：红米Redmi成为全新的独立品牌，并在1月10日召开发布会。也就说，今后红米Redmi将不再和小米品牌一起运营，而是可能成立新的团队乃至子公司来经营。

值得注意的是，从小米官方发布的海报倒影来看，依稀能够辨认出“4800”字样。显然，这应该就是小米联合创始人、小米总裁林斌此前在微博上曝光的那款4800万像素的新机。当时，林斌透露该机将在一月份发布。如今来看，1月10号当天，这款新机将会作为全新红米Redmi品牌的首款新机问世。

情理之中的红米Redmi

从某种程度上看，红米Redmi品牌的独立似乎是情理之中且水到渠成的事情。2018年，小米在中国市场的核心战略是上探高端市场，提升品牌形象。为此，小米甚至似乎在中国市场刻意淡化了红米品牌，在长达半年的时间里并未发布任何红米新机。

在之前小米的产品体系中，红米一直扮演着非常重要的角色。2013年，红米手机发布，借助于国内已经发展起来的手机ODM方式，主打千元以下，并迅速铺货，在短短的三年时间销量就过亿。根据此前公布的小米第一季度数据显示，在小米（含红米）手机2800万的销量里，而1299-799价位的红米有着高达2000万+的销量。

红米手机品牌庞大销量的背后，其实也存在着一定的危机。其定位中低端市场，主推高性价比机型的市场策略一定程度上拉低了小米手机的品牌度。尤其是近两年来，小米一直都希望能够借助数字系列和MIX系列旗舰在4000元以上的高端市场寻求突破。

虽然去年小米在很长的一段时间内几乎停止了红米新机的发布。但可以明显看出，下半年小米品牌推出的诸如小米Play、小米8 SE等中端机型无论是配置还是定位都有“红米旗舰”的影子。如此也足以看出，此前定位有些尴尬小米Play的发布自然也可以理解，它的作用就是在未来填补小米品牌在千元挡价位的市场空白。

在国内主体市场上，小米亟需和红米品牌做一定的切割。

原金立总裁卢伟冰或将挂帅

就在小米宣布红米Redmi品牌独立运营之前，其实雷军还在微博上官宣了一个重要消息：前金立集团总裁卢伟冰正式加入小米。

拥有多年行业经历的卢伟冰应该算是一个“老手”。

1998年，从清华大学化学系毕业的卢伟冰前往深圳工作，他先是做到康佳通信销售公司总经理，后来转战天宇朗通担任海外事业部总经理。

卢伟冰于2010年加入金立集团，担任总裁之职。在金立，卢伟冰操盘了公司在印度市场的发展，并成功将金立带到了印度市场前列位置。

2011年，正式中国智能手机蓬勃发展的关键阶段。卢伟兵主导开发的金立M系列大获成功，其主打大屏、长续航功能卖点的切合了当时用户对于智能手机的痛点需求。同时依靠功能机时代积累起来强大线下渠道，在2015年、2016年第二轮换机潮中，金立的增长率紧跟OPPO，vivo，那个时候，金立比小米更加耀眼。

在做好产品的同时，卢伟冰还主导了金立在印度和尼日利亚市场的开拓。2014 年，金立在印度卖出超过 400 万台的手机，相当于所有中国手机厂商在印度市场的销售总额。根据此前金立公布的数据显示，金立 2014 年智能手机全球出货量为 2800 万台，海外市场销量占比大约为 55%，除去在印度销售的 400 万台，金立在其他海外市场的总销量达到千万量级，其中非洲的尼日利亚是金立的另一个重要海外市场。

可以看出，卢伟兵在品牌和产品的打造上拥有非常丰富的经验。小米官方在这样一个时间节点宣布其加盟，不得不让人猜测：未来全新的红米Redmi品牌，很有可能会交给卢伟冰。

小米的又一张好牌

接下来，小米手机整个基本盘的市场布局基本已经清晰明朗了。在国内手机市场已经被华米OV四家垄断，各家主力旗舰的平均售价再次提升的大背景下。小米品牌将会继续在数字系列和MIX系列旗舰上继续发力，在功能、配置、设计等诸多方面尽可能做到极致。以期望和友商的拳头产品展开对决，寻求在利润和品牌影响力更大的高端手机市场站稳脚跟。

另一方面，小米集团旗下的其他手机品牌将会承担着海外以及细分市场布局的使命。按照雷军自己的话来说：“把小米和红米分开，各自按不同的方向发展，可以把小米品牌做得更好。红米Redmi专注极致性价比，主攻电商市场。小米专注中高端和新零售。”

如此一来，在小米的品牌矩阵中，小米针对中高端市场，红米Redmi针对中低端市场，POCO针对印度的高端机市场，黑鲨针对游戏手机的细分市场，美图则可以帮助小米更好地覆盖女性市场。全新的红米Redmi，将会成为雷军手中的又一张好牌。

有一个小细节值得注意，红米这次的品牌名称为“红米Redmi”，而不是“Hongmi”。这可能意味着，全新的红米Redmi未来不仅仅将会在国内入门级手机市场继续攻城略地。并且很有可能会被小米“送出国门”，在海外诸多新兴市场发力。尤其是在一些对手机价格比较敏感的市场，无论是小米还是红米Redmi都还有很多机会。小米近两年在印度市场的成功就是一个很好的例子。

而从产品层面，未来的红米Redmi手机也不再是作为“入门级小米手机”的形象出现。在获得独立运营权之后，红米Redmi新机将会打造更具差异化和功能卖点的产品。甚至在某些功能上，比“大哥”小米还更具吸引力。这一点，从这次红米的新机将搭载4800万像素相机以及可能首发骁龙675的消息就能看出。

在近两年来，友商华为的子品牌荣耀采用的独立运作模式大获成功。未来，红米在品牌定位上也有明显地对标荣耀的意味。如此一来，红米Redmi品牌的独立对于大多数消费者来说绝对算是一件好事。可以预见地是，在接下来的千元级入门市场，我们将会看到更多在设计、功能卖点层面更具亮点的机型。依然“价格厚道”，但更加“感动人心”。