数码论：红米独立，小米的一场豪赌

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红米独立了，对于小米而言，此举更像一场豪赌，红米成，则小米成;红米败，则小米败。

文｜数码控

校对｜MUSK

图源｜网络

集微网消息，昨天上午10点左右，小米公司官方微博正式宣布旗下的红米品牌独立起来了，并公布了独立后的红米首场发布会的时间，定在了1月10日的北京。

要知道红米品牌最早诞生于2013年，是雷军布局千元机市场的重要棋子，早期的红米手机只有移动TD版本，随着小米数字系列冲击高端市场受挫，在小米处于低谷时期，凭借着红米在千元机市场的深耕，使得小米得以恢复增长，最终实现翻盘，迈入到了国产手机厂商TOP5的行列。

所谓成也红米，败也红米，由于红米手机销量太大，小米数字系列手机销量太小，使得小米的手机品牌受到拖累，小米的手机被坊间称为“屌丝机”，加上华为子品牌荣耀不断的攻城掠地，逐步蚕食红米手机与小米数字系列手机的市场份额，小米若不做出改变，10个季度重返国内市场第一的目标将难以实现。

作为小米改变的动作之一就是把红米作为子品牌剥离出去，给它更大的发展空间，使其产品线变得丰富起来，不再局限于千元机市场，早前林斌晒得红米后置镜头为4800万像素的手机可能是本月独立后首款红米新机，从摄像头的参数看，可能还是红米首款价格超过2000元的手机。

雷军在微博中提到了此次宣布红米独立的初衷，为了将小米品牌做得更好。红米专注极致性价比，主攻电商市场，小米专注中高端和新零售，这样的分工跟华为当初整出荣耀来类似，因此独立后的红米与小米的关系，更像是荣耀与华为的关系，对于小米来说，用红米对阵荣耀，在千元机与中端机市场火拼，自己则是可以堂堂正正的去进军高端机市场，跟华为PK，不必担心受到荣耀的牵制，从而提升自己的品牌价值。

考虑到国内恶劣的市场竞争环境，此时独立手机品牌有些不明智，在2018年第三季度中国智能手机出货量市场份额占比情况中，前五名厂商从去年第三季度合计79%市场份额，到增长到 86%。其中华为位居榜首，2018年第三季度市场份额为23%，同比增长13%;其次为vivo，市场份额为21%，同比增长4%。排名第三的是OPPO，第三季度市场份额为21%;小米和苹果分列四五名，市场份额分别为13%、9%。Others手机品牌从2017年Q3季度的18%降为13%，且还有进一步下降的趋势，OV大厂发力线上市场，三星宣布强势回归中国市场，华为提前下放麒麟980处理器给荣耀，手机巨头们都忙着收割Others剩余的13%的市场份额，此时选择将红米独立，无疑会削弱小米的实力。

（图片来自：中商产业研究院）

如果独立后的红米，能够像荣耀那样茁壮成长，它的产品线能够从500元到4000元全覆盖，且销量还不错，那么小米达到了用红米拖住荣耀，跟其分庭抗礼的目标，那么小米品牌的手机则有望摆脱荣耀的纠缠，再度出现在跟华为的PK台上。

如果独立后的红米，它的成长不如预期，不仅被荣耀压着打，还被魅族、360、锤子等品牌群殴，那么对于小米来说，让红米独立是一招臭棋，不仅没有摘下“屌丝机”的帽子，还有着从华米OV掉队的风险，有些得不偿失。

不管怎么说，小米能够让红米独立出去更像是一场豪赌，“红米成，则小米成;红米败，则小米败”，小米是下定决心玩一回大的，毕竟红米手机的销量占了整个小米品牌手机销量的大头，可以预见今年短期内小米手机的整体销量会大跌，不及红米独立之前，但是从长期来看，红米的独立有利于小米品牌，一切都取决于红米团队的操盘能力，至于这个团队都有一些谁，目前尚未有消息流出，估计都是些重量级的人物。（校对/Musk）

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