红米品牌独立了，这下你更记不清谁是谁了

不知道你是否与我一样，在2018年这一整年，关于小米产品的新闻感知甚少，尤其是手机产品，就连MIX系列都没有掀起与之匹配的关注度。

在许多测评自媒体评论区，垂直类数码社区，小米这一年的表现令网友感到唏嘘：功能没有亮点表现、设计顺应潮流落俗，加上旗舰机一直达不到水桶表现在基础体验上自我满足，小米品牌形象可以说出现巨大滑坡。不过小米应该感到喜悦的是，网友的批判是出于：恨铁不成钢。

日前小米雷军在微博宣布千元机品牌“红米”独立，这在数码科技圈掀起了巨大关注，许多人认为：红米独立可以让小米品牌放开手脚，更加贵更加出色的小米旗舰可能要出现了，就连雷军也是这么解释品牌定位差异的。但我觉得没有这么简单，红米品牌独立有客观原因推动，而非一拍脑袋就差异了。

失去存在感的千元机，失去增量的走量机

通过极致性价比打破寂，一己之力将智能手机产业拉入跑分战的小米，现如今最大的标签仍是便宜、实惠。曾有媒体人呼吁小米做5000元没有短板的小米旗舰，小米并没有做；在竞品提价缔造品牌时，有人说还是小米实惠，小米自我感动；而到了线下品牌转型，所有人都打设计创新牌的当下，小米已经错过了实践和铺垫的最佳时机。

小米一直明白自身的强势之处在于供应链，别人玩不来小米的模式，和小米拼性价比必然会遭遇不适，所以才能在淘汰赛中一次次留下来。在今年上市前，雷军敢承诺硬件利润不超过5%的道理就在于，小米想要通过硬件让利方式继续强化MIUI价值、强化互联网服务收入增长，让自己变成BTA一样的互联网公司。

不过，在2018年上市消息前后开始，小米却有意淡化了销量贡献最大的品牌红米，不光各个机型宣传曝光不够，就连小米品牌都要发布“小米Play”这种真低端机来正面与红米竞争了。从某种程度上，“千元机”已经完成了历史使命，红米作为最初599—999区间最能打的网络品牌，干掉了无数珠三角山寨机；而如今国际品牌如苹果把价格推向万元，高通与厂商利用全面屏和AI助推性价比手机价格上移，“红米”的定位决定其价值的低下。

今年在印度发布了Pocophone品牌，主打海外性价比市场，有早年1999小米数字系列重现世间的意思。其第一款手机Pocophone F1在印度打响了知名度，小米8的外形+骁龙845+6GB运存在2018年只卖299美元（约等2060元），这在某种程度上佐证小米的策略：凡是有性价比的，令人感到廉价的，都要与小米主品牌切除关联。

据相关报道解读，红米独立后将是一个国际化的品牌，瞄准海外增量市场走量将是继续的使命，但也不排除与主品牌小米“内部竞争”，推出中低档区间配置互有高低的重叠性产品。对于普通消费者来说，这并不是一件好事，你可能无法搞清楚究竟谁更实惠，谁更像谁了。

小米高端路不易，话术和研发都需要加劲儿

最早小米卖的更便宜的时候，是敢于在发布会上对标苹果的，群众喜闻乐见的比价格环节，雷军总是一脸老实人的得意，说你看他们卖多少，我们卖多少；而到了苹果卖1万的时候，小米除了嘲讽价格之外，剩下的都是满脸不好意思的解释：小米8设计成这样我们也没辙，这东西真流行没办法。

文章开头我提到了小米错过高端化机遇的错误，也指出了它能在错误中能活下来的缘由———强势供应链、网络服务营收为发展目标。其实，小米的走的路正是苹果在走的路，只不过一个在高处一个在低处；苹果现在因为创新乏力盲目提价品控不过关而遭遇挫折，而小米则因为亦步亦趋因为没有创新和调性而遭遇形象下滑。

探索网络服务价值，这本身就是手机产品后期发展的必然导向，其根源竞争力仍在于手机产品本身。人们需要好的硬件产品接入互联网使用互联网服务，这是巴菲特持有苹果股票的原因，而不是苹果手机服务营收增长多么亮眼。这种形而上的概念差异，其实导致了公司与公司之间的本质差异。

在中国科技圈拥有很多粉丝的Google，近年制造硬件的方法愈加趋近苹果，至少在制造手机这件事上让其获得了不错的数字；而苹果在互联网服务上学习Google拓展产品线探索各类功能也具有了实验意涵，至少在Apple Music这个服务上取得了巨大成功。

这种相互学习、借鉴方法的案例，给我们提了一个醒：在你中有我、我中有你的竞争格局中，没有一个模式一种理念具有完全优越性。

小米的问题在于它吃习惯了一碗饭，离不开走量的低端机的给养，其数次探索高端化，成果而后又被丢弃，与其思维定势有着分不开的关系。MIX有机会、Note系列有机会，但是都没有熬过第二代形象价值就被创新缺乏、营销不利所拖累，成为平庸的又一位小米系列的成员。

林林总总简单来结束：红米独立只是一场策略性改变，小米品牌高端化仍需要基本功和恒心，需要小米把高端化当回事做到底。

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