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因应恶化的市场环境，三星2019年新市场战略迎挑战

百家作者：闪存市场 2019-01-04 06:09:50

2018年市场需求遭遇困局，苹果iPhone在传统旺季销售不如预期，三星关闭天津手机工厂，三星、美光下调2019年NAND Flash成长率，全球经济大环境被低迷的氛围笼罩，2019年依然存在着诸多不定因素。因应恶化的市场环境，SK海力士取消退休年龄限制，确保核心技术竞争力，三星也采取不同战略迎接2019年的产业新变局。

因为存储器业务增长减缓，分析师预计三星Q4营收同比下滑，2019年第1季业绩依然持续疲软表现。不过，自2019年第2季起，有望受服务器、移动设备，以及高容量SSD需求增加而市场回温。

2018年存储器价格下滑，2019年依然会持续跌势，为了稳定市场价格，三星采取减少产出的策略，并将2019年NAND Flash增长率预估由40%下调至30%。同时加快推进96层3D NAND技术提高产品成本竞争力，以及扩大高密度服务器DRAM、HBM2、高密度MCP等，满足市场差异化应用。

系统LSI事业部将关注智手机多相机风潮，扩大影像传感器(CIS)供应，也将运用5G调制解调器芯片，开拓更多元化的客户。至于三星晶圆代工业务，2019年除确保移动应用处理器(AP)与CIS供应稳定外，也将致力开发更多车用零件客户。

2019年中低价位手机产品竞争更为激烈，三星将从OLED面板等核心零件的差异化、产品创新设计，及强化AI平台Bixby等三方面着手，并在全球快速发展的5G市场扩大市占率。面对电视市场的停滞不前，影像显示器增加QLED电视销售的同时，打算以8K电视产品拓展高阶电视市场，并透过扩大网络销售提升获利，全面开拓B2B业务，全力迎战2019年全球大环境不佳的挑战。