今天上午，雷军在自己的微博上宣布了一条非常重磅的消息 —— 红米脱离小米，成为一个全新的独立品牌，并将在 1 月 10 日举办具有「国际范」的新品发布会。

     

作为小米旗下主打千元机市场的品牌，红米一直承担着小米手机部门「走量」这个重要的任务。「独立」对于小米和红米来说意味着什么？红米独立之后对小米和红米又会产生什么影响呢？

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「独立」对于红米意味着什么？

2013 年小米发布了第一代红米手机，在接下来的几年里红米系列主打千元系列，承担了小米线上「走量」这个任务。根据小米在招股书中提到的数据，2017 年小米全年出售手机的平均售价为 881 元，这个价位就是红米的主要战场，可以说在小米上市这场战役中，红米贡献了非常多的力量。

但是在过去的 2018 年里，小米似乎一直在有意淡化红米这个品牌的存在：2018 年全年一共发布了 5 台红米手机，其中还有一台是只在苏宁商家的红米 S2；剩下的红米 note5 和红米 6 系列在上市时都没有多大的宣传力度。

因此，对于红米这个主打低端的品牌来说，独立之后可以不再顾及小米主品牌的在价格和配置上的束缚，上可推出次旗舰，下可稳固千元机，这些都是红米独立之后发展的方向；而且独立之后的红米可以不顾及小米的新品节奏，第一时间上当时最合适的配置，不需要第一时间让位于母公司小米。

另外雷总在宣传红米的时候，特别提到了「Redmi」这个称呼，甚至还要设计全新的 LOGO，这也是小米决心将红米独立化的一个证明。

然而作为一个独立品牌，红米目前还没有一个能够打响品牌的产品，结合今天发布会预告上的「4800 万」的阴影，可以预见到的是 1 月 10 日发布会上的产品应该是超过红米正常的价格定位的，通过这款产品可以提高红米这个新品牌的价格定位，并且提高这个新品牌的知名度。

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红米独立之后

小米变成了什么样子？

相比较于红米，小米去年似乎将自己的全部宣发力量集中在了小米品牌旗下的手机上，但是似乎每台手机在发售之后的风评都谈不上优秀。虽然小米在 10 月就完成了「全年销售量破亿」这个目标，但是口碑和股价都出现了一定程度的下降。

在 2018 年年底和美图手机的独家合作与红米独立两次组织架构变更之后，在 2019 年年初的今天，小米的手机产品线变成了整整五条：

· 小米主品牌：包括 MIX 系列、数字旗舰系列、MAX 系列、Play 系列等等，价格区间主要是 1000 - 4500 元。

· 红米：包括 Pro 系列、Plus 系列、数字系列、note 系列等等，价格区间目前很难突破 1500 元。

· 黑鲨手机：主打游戏手机，价格区间大概在 3000 - 3500 元左右。

· 美图手机：如果未来推出美图手机可能会继续延续主打女性手机这个套路。

· POCO 手机：主打海外市场，目前主打价格较低的性价比旗舰。

在红米独立之后，小米可以将走量的任务交给红米，从而就可以将小米这个品牌从低端机的束缚中解放出来，重新打造曾经的高性能的品牌形象；另外刨除红米的低端手机之后，小米势必将提升自己的品牌溢价，从而可以借助这种溢价来追求线下市场的利润。

然而拆分完成之后，极有可能出现两个品牌之间定位的混乱不清，不同价位段之间可能出现繁杂的内部竞争，虽然无法避免，但是这种「养蛊」式的内部竞争并不是什么坏事。

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红米拆分后会面临什么问题？

小米早些年通过「性价比」这个卖点起家，高配低价已经成为了刻在小米骨子上的，这让小米前期高速发展，但是也让小米很难追求高品牌溢价，甚至还会有很多用户批评小米「就是卖芯片的」。

在红米独立之后，还能不能延续小米和高通的良好关系，低价拿到芯片来延续红米低价的优势？

如何洗刷掉「低价」、「千元机」之类的刻板印象，重新确立自己的品牌形象，确立什么样的品牌形象，这都是红米独立之后要面临的问题。

如果还是走小米传统的性价比路线，那么就会和小米主品牌发生冲突；如果不走性价比路线，那启用新品牌的 Redmi 又会变成什么样子？这都是今年红米需要确定和解决的。

过去的一段时间里，从华为独立出去的荣耀收获了非常好的效果，旗下也出现了越来越多的中高端手机，荣耀与华为的关系也从「主品牌与子品牌」变成了「相互竞争两开花」的状态，这或许也是小米和红米追求的一个状态。

从某种程度上说，多个品牌一起发力，相比于单品牌可以渗透更多的细分市场，面对不同地域市场也有更多的调整空间，更好地抵御市场逆风的环境。

你对新 Redmi 有什么期待？欢迎通过留言和我们分享。

撰文 / 恺伦

编辑 / 恺伦

责任编辑 / 纤尘

公众号视觉 / 又耳

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