苹果下修财测 韩媒：软件服务扛不起iPhone包袱

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苹果公司执行长提姆·库克（Tim Cook）宣布下修2019年度第1季（截至去年12月29日为止）财测，10年来持续增长的苹果终于踩下了剎车，令人意外的是，阻碍苹果发展的是竟然是一直以来的增长动力“iPhone和中国市场”。

文｜西卡

校对｜团团

图源｜网络

芯科技消息（文/西卡）

苹果公司执行长提姆·库克（Tim Cook）宣布下修2019年度第1季（截至去年12月29日为止）财测，10年来持续增长的苹果终于踩下了剎车，令人意外的是，阻碍苹果发展的是竟然是一直以来的增长动力“iPhone和中国市场”。

据《CNET》、《CNBC》等外媒报导，苹果公司执行长库克于2日（当地时间）通过给股东的信件表示：“2019年第一季销售额预测值下修至840亿美元。”去年苹果公布年底消费旺季财测时，就预期2019会计年度首季营收介于890亿和930亿美元之间，低标仅略高于2017年同期的883亿美元，如今才迈入新的一年再度调降的动作也引起轩然大波。

库克也预期，2019第一季的总利润将停留在38％，和去年预测的38～38.5％相比，这一数据令人失望，加上苹果15年来几乎没有下调业绩预期值的纪录，因此上述消息一发布，在盘后交易时，苹果股价暴跌8％左右。

中美贸易战导致商业环境恶化

据外媒《CNET》报导，本次财测的下修，不禁让人联想到2008年的12月，当时受全球金融危机的影响，苹果未能实现季度业绩目标，但现在的情况与和当年不太相同，苹果本身的增长动力引擎就有着问题。

过去史蒂夫·贾伯斯（Steve Jobs）下台后，苹果依然保持着高速成长，物流和管理天才提姆·库克（Tim Cook）不走革新的路，反而采取开拓中国市场等方式来培养苹果。

但库克认为这次财测下修的原因，主要是被iPhone和中国市场拖累。更具体地说，业绩不佳的主要是受iPhone在中国销量低迷所影响，连带的Mac和iPad在中国的销量也有所减少。库克对此表示，业绩会如此低迷是受到中美贸易纠纷影响。外媒《CNET》在报导中指出，库克强调：“中国的经济环境会进一步受到与美国贸易紧张局势升温的影响。”

外界分析也指出，电信公司减少了手机补助金也对部分iPhone销量产生负面影响。加上美元走强，导致iPhone在海外的市场价格上升也是让苹果出现负增长的要因之一。

除此之外，库克也说明，之前苹果蓄意降低电池效能的嫌疑，不仅在去年大幅降低了修理费用，也间接减少了升级iPhone的需求。

库克也在外媒《CNBC》的采访里表示，除了宏观经济因素外，一部分也是苹果自己有问题，但苹果也不会坐以待毙。这也意味着，苹果可能会先集中调整能控制的部分来使情况好转。

除了iPhone，苹果还能靠什么吃饭？

尽管苹果官方发布了许多信心喊话，但种种迹象通露着新款iPhone的需求疲软。去年苹果推出了iPhone XS和XS max等高级机型，但在市场上大受欢迎的反而是亲民款iPhone XR。

韩媒《ZDNet Korea》指出，苹果不得不将眼光放远，必须降低对iPhone的依赖，并寻找新的销售商品。事实上，苹果近期在iTunes、App Store等软件服务领域下了很多功夫。

但整体来看，虽然苹果其他的软件服务也相当赚钱，但依然很难分担占据销售额三分之二左右的iPhone包袱。 （校对/团团）

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