为什么明星创业反而更容易失败？

明星创业阵营再添一员，“小鲜肉“吴亦凡携手小米创立珠宝品牌！

12月26日晚，认证为“A.C.E.品牌官方微博”的认证号发出首条微博，宣布“A.C.E. is coming soon”，微博发出后被吴亦凡微吧等大量吴亦凡粉丝转发。据虎嗅报道，官博回应称“A.C.E.”这个名字是吴亦凡亲自确定，全称是Accessory Culture Evolution。“

12月28日20点，吴亦凡个人品牌“A.C.E.”天猫旗舰店正式开张，上线“龙吟”、“虎啸”、“A.C.E.”、“TENNIS”四个系列产品，包括项链、耳钉两个品类，价格1300-19800元不等。

产品一上线，便引来粉丝热捧。截至21：15，“A.C.E.”系列之一的吊坠项链已售罄。

工商资料显示，这是吴亦凡目前直接参与的惟一一家公司。吴亦凡是公司股东，同时也是品牌的创意总监。

除了吴亦凡以外，另一大股东是幸运如我(北京)珠宝有限公司，认缴 55%。

值得一提的是，这是一家小米生态链公司，小米和顺为的投资公司，分别占股10%。财新报道，2018 年 8 月，小米集团上市不久曾委托幸运如我发行小米限量珍藏版纪念金银章，在电商平台小米有品上开启众筹。

商品页上也清楚标明，幸运如我是一家小米生态链公司。

作为“PPT四大神兽“之一的吴亦凡，拥有一大波忠实的迷妹粉丝，其“带货能力”可是响当当的。LV、Burberry 等奢侈品品牌纷纷签下吴亦凡作为首位华人代言人，签约当年，Burberry 在中国的销售量攀升了十几个百分点。

现在看来，仅仅是广告代言并不能满足“国际凡“走时尚圈高端路线的野心了，现在要推出自主品牌，刚刚首秀，就凭借着高人气圈了一大波粉。

近年来，明星跨界创业的案例可谓是屡见不鲜了，明星最大的价值就在于其广泛的知名度与强大的粉丝基础，天生自带流量的特性可以使其更容易获得社会的关注和广告主的青睐，对于商业经营有促进作用。

但明星效应也是一把双刃剑，导致其容易陷入几个创业大坑：

一是依赖高人气取得高关注，但一旦出现负面新闻对公司冲击极大。

作为公众人物，明星的一举一动总牵动着吃瓜群众的心，一旦有什么负面新闻必然是裂变式的传播速度，无论对于明星的广告代言，或是其自己经营的公司，都具有致命的杀伤力。

比如吴亦凡之前的“小鲜肉男神”柯震东，就因为吸毒事件身价暴跌，曾经同时代言几十家大牌，但在出事之后其广告被迅速下架，不少还提出了赔偿要求。

还有体育界的“超级丹”，赛场上叱咤风云，赛场下也是活跃无比，与多个品牌合作、经营起庞大商业帝国，然而，“出轨门”之后，其“好男人”形象迅速崩塌，不仅代言飞了，其经营的公司也大受影响、商业计划被迫搁浅。

人气高低与否与商业冲击大小是成正比的。人气明星如范冰冰，在被小崔手撕爆出“天价合同”一事之后，不仅代言受到影响、被多个大牌拒绝，还连累了华谊影视、唐德影视股价大跌、市值甚至腰斩。

二是术业有专攻，明星演技高，但别的领域未必行。

比如因《中国好声音》走红的歌手平安，曾与人合伙创立公司——上海奥奇进出口有限公司，专门销售行李包和背包，结果创业一年多就被迫进行破产清算，大股东“失踪”，多名债主上门追债。

还有田亮和叶一茜的夫妻饭店“靓厨”，结果不到二十天被迫歇业，理由是该餐厅由于没有办理相关手续就无证营业，已经被工商部门责令关门，并要求在取得相关营业资格之后才能继续开店迎客。

再如家喻户晓的姚明，创业投资不是勾手投篮，商场上的表现比赛场上要逊色很多。2005年姚明在美国投资餐饮，在餐饮街威斯海默街9755号成立开办“姚餐厅”，金额约为150万美元。休斯敦一共有两家姚餐厅，其中一家在市中心，另一家位于中国城，如今这两家餐厅一家已关门一家很冷清收起。

三是真正的创业者都是脚踏实地的，明星创业往往仅是“刷脸”，哪有时间认真研究公司经营管理？

创业是一场九死一生的冒险，需要全力以赴才能成功，非ALL IN者、不创业。正如科比见过凌晨四点的洛杉矶，我们的创业者们也经常见到凌晨四点的中关村创业大街。

这些年来，那些大名气的大明星创业失败的案例数不胜数。

比如赵薇，虽有着“娱乐圈女巴菲特”的称号，投资眼光虽独到，但真涉及到实体店经营就不太擅长了，2009年她就在北京三里屯开了间占地1000平方米的“乐福餐厅”，但经营不到一年的时间，就因生意惨淡悄然关门。

郭德纲的“郭家菜”也在在三里屯开张，但网友对“郭家菜”的评价多半是：价格太贵、性价比低、口味不地道、除了名气啥都没有……

孙楠歌唱得好，但是开店却不行。2012年，孙楠参与出资的海鲜自助餐厅因经营不善关门，顾客办理的会员卡的消费者无法使用，供货商也收不回货款，大股东出走，餐厅员工讨要工资无门，受害者还打出了“孙楠还钱”的横幅。

可见，大名气并不是商业领域致胜的法宝，有时反而成为了一种负累，你需要站在高处维持明星的光环，就必然缺少时间走下台来研究创业。

当然，没时间的明星也可以与人合作，将管理事宜交给专业团队，自己安静当一名“刷脸者“就好，但是，一旦团队不靠谱，那么项目失败，明星也会受到连累。

比如此前黄磊所创立的“黄小厨“就陷入了抄袭门事件，某公关公司的初始方案被黄小厨在没有支付费用的情况下使用了，对方前来交涉，黄小厨的管理团队态度却很是强硬，对方一气之下就发表了《黄老师，黄小厨方案的钱我们不要了》，在业内引起轩然大波。

明星创业比普通创业公司更应该爱惜自己的羽毛，所以明星一旦创业，选择高品质的合伙人可能比创业本身更重要。

近年来明星进军商界风气大盛。据RET睿意德数据显示，截至2017年，主流明星开店数量累计已超过300家，包含了餐饮、服饰、地产、母婴……等行业，其中周杰伦、李冰冰、黄磊、薛之谦、陈赫、郑恺等诸多明星都拥有了个人品牌。

然而在“明星创业投资风潮“大热的背后，我们无奈地看到，其实现在的明星创业往往都是为了赚更多的钱、提更多的名气，为创业而创业者少之又少。

明星的高人气并非创业成功的致胜法宝，其吸引的流量只是一时的，后续的管理和运营才是关键。

不过在小编看来，这些娱乐圈的明星们相比花时间琢磨多开几家店，费点心思多提提自己的演技才是当务之急。