今日头条收购锤子科技，意欲何为？

此文转自科技产业新锐观察者：锌刻度，欢迎关注

1月2日下午，有消息传出称，今日头条或将收购罗永浩的锤子科技。消息一出，顿时引起业内人士关注。

对于此前四处寻求卖身的罗永浩而言，今日头条创始人张一鸣真的是寻找中的那个“真命天子”吗？而今日头条收购锤子科技，又到底意欲何为？

答案是，锤子科技是为了生存。而今日头条，恐怕是为了教育领域的野心和可观利润。

1/今日头条收购锤子科技？

张一鸣

1月2日下午6时，来自钛媒体的报道称，据锤子科技相关投资人透露，关于此事锤子科技股东还未做出统一决议。

随后，锌刻度记者从锤子科技、今日头条多位中层员工取得了联系。从了解情况来看，这些员工目前没有听说相关任何消息。“完全没听说啊，一点风声也无。”今日头条一位不愿透露姓名的中层员工，对记者的求证感到异常惊讶，他表示此前对锤子科技的危机有所关注，但没想到会跟今日头条扯上关系。

“事实上，我自己，以及周围同事，都还没来得及从网上看相关消息呢。”不过他也表示，自己只是公司的一名普通员工，如此“重磅消息”，并不会比媒体来得更快。

相关数据显示，在经过最新一轮融资之后，今日头条母公司字节跳动最新估值已高达750亿美元。而经历了TNT跳票、产品缺货、裁员、供应商追债、无法发放员工工资、450万银行存款被冻结等一系列危机的锤子科技，目前则没有估值数字——事实上，锤子科技最高估值还是在2015年，彼时也不过近26亿元人民币。

从这个角度来说，今日头条收购锤子科技，可谓“小菜一碟”。但问题是，今日头条看中锤子什么呢？

“很难想象,今日头条收购锤子科技整体有什么作用。” 一位资深科技媒体人士就如此表示。

根据锌刻度记者了解来看，今日头条和其母公司字节跳动作为流量平台，从当初的内容信息分发平台、火山小视频，再到后来的抖音，独立的电商平台放心购，再到2018年12月申请吾先分期、轻栗分期、字节付三个商标,疑似进军金融业务，其布局仍然是在互联网这个大领域之内，很难与手机这样的传统硬件扯上关系。

而且，在一位互联网观察人士看来，手机硬件越来越难获利的当下——今日头条收购锤子科技的整体，可能并非明智之举。

根据市场调研机构Strategy Analytics2017年公布的2016年全球智能手机利润情况来看，在2016年里，华为、OPPO和vivo占全球智能手机行业利润的1.6%、1.5%和1.3%，被视为利润微薄——以该数据报告中的华为9.29亿美元营业利润计算，其营业利润率约为3.2%。

这个数字，也得到了国内最大ODM厂商闻泰科技的一名内部人士的证实：“我们的毛利率12点左右，净利率是3个多点，手机行业并不是一个利润高的行业。”闻泰科技客户主要为国内外的手机品牌商，包括小米的红米系列。

相比之下，今日头条的利润率极高——目前，难以查询到今日头条官方公布的利润数据，由于并不是上市公司，很难真正弄清楚。但对标同样以广告为主的Facebook， Facebook2017年第四季度的利润率为40.1%，加码人工智能的今日头条，其利润率恐怕也不在此之下。而且，今日头条2018年布局投资的保险、信贷(包括汽车金融)、理财等，业界均公认是利润率相对较高的业务。

2/张一鸣的“教育”野心

不过，从钛媒体报道的消息来看，今日头条收购的并非锤子科技整体——根据钛媒体的报道，今日头条的回应是，有收购锤子科技部分专利使用权的计划，用于探索教育领域相关硬件。

赞助综艺节目

“从这个回应来看，今日头条并非收购整体锤子科技，而是购买部分专利使用权，这契合张一鸣在教育领域的野心。”上述资深科技媒体人士表示。

在K12教育领域，张一鸣在2018年的动作可谓频频。

2018年年初，今日头条推出了一款介于“得到”和“喜马拉雅”之间的一个知识付费平台——“好好学习”App，进军知识付费领域。相关工商注册资料显示，“好好学习”的工商注册公司为北京臻鼎科技有限公司，执行董事王冲则是北京梦码科技的法人，张一鸣则间接控股了梦码科技。彼时，因为该APP与“得到”太过相似，还引起了极大争议。

2018年3月，今日头条与真格基金、蓝图创投共同领投晓羊教育数千万人民币A+轮。企查查消息显示，晓羊教育是一家To B的公司，主要做中小学智慧校园和教育云服务。

2018年5月，今日头条推出少儿在线英语品牌gogokid，面向12岁以下学龄儿童——gogokid在腾讯视频投放了贴片广告，并独家赞助了芒果TV大型亲子节目《爸爸去哪儿6》。

2018年7月，今日头条又被爆出收购在线教育公司学霸君的ToB业务。截至2018年3月，学霸君单月流水过3000万元。主营业务方面，C端用户产品续费率超过90%；B端用户目前覆盖全国200多所学校。

此外，在今日头条App上，频道推荐中也早就上线了“精品课”。其栏目内容与“好好学习”App上的内容重合。 除了知识付费外，今日头条还亲自做起了K12业务，少儿英语和少儿编程都在探索，其中少儿英语产品已经在各渠道进行推广。

由此，可以看到张一鸣的教育布局路径是：C端自己做产品，B端通过投资并购布局。如果按照这个节奏，收购了锤子科技部分专利权使用于教育领域，从C端到B端或将更进一步完善。

张一鸣对教育领域的野心并不奇怪——以K12为例，根据弗若斯特沙利文（Frost Sullivan）报告，中国K12教育行业规模由2013年的1.81万亿元增至2017年的2.69万亿元，预计2022年将进一步增至4.28万亿元。

而且，这同样是一个利润率很高的领域——以国内第五大K12教培机构、卓越教育集团公布的数据为例，2018年上半年实现营业收入与经调整净利润分别为7.23亿元、9958万元，分别同比增长28.8%、69.7%。预计公司2018年、2019年净利润分别为人民币1.24亿元、1.55亿元。

更重要的是，今日头条和BAT终有一战。在今日头条之前，BAT都已有诸多布局，阿里早在2013年就推出淘宝同学，如今演变为淘宝教育；百度则内部孵化了作业帮，外部从2013年起陆续投资了传课网、万学教育、智课网、沪江教育等。腾讯方面，其中对于教育领域的投资从2014年开始到现在共投资了25起，占总投资事件3.7%。

3/谁是锤子科技的接盘侠

还有一个问题是，今日头条收购的是锤子科技哪部分专利？

1月2日，锌刻度记者从企查查获得的数据显示，截至2019年1月2日，锤子数码有111项知识产权专利。这些专利设计，包括对手机外壳以及实体按键申请专利，系统界面的拨号、缩略图、图片显示方向调整、验证码显示等方面专利。

除此之外，还有锁屏的、截屏的、静音计时的、手机受到撞击后提示的、自拍的、快速拍照的专利。然后剩下的，大多是一些实用新型和外观设计专利——比如最新公开的一条（2018年12月21日），其发明人为罗永浩、陈重，名称为“一种展示网页中目标元素的方法及装置”，用于提高展示网页中目标元素的效率。

这些专利，对今日头条有何作用呢？今日头条收购的是哪些具体专利？金额又是多少？

暂时不得而知——恐怕值得罗永浩和锤子科技股东考量的还有，如果一旦卖出了目前最值钱的部分专利，那么锤子科技其他部分，将用什么去吸引其他买家呢？

不过，不管如何，这对“卖身无门”的罗永浩而言，肯定是一个好消息——据悉，本次意向收购锤子科技共三家公司，分别为今日头条、360和罗永浩旧友刘江峰。刘江峰是手机行业资深老兵，创立优点科技。针对此事，刘江峰回应称之前洽谈过，不过没搞定。

早前，百度、华为和阿里收购锤子科技的消息都曾沸沸扬扬，但是百度和华为对于收购问题都表示了拒绝，只有阿里给出了收购价位，但是由于阿里压价太狠，罗永浩愤而无法接受。

2018年12月初，又传出了360手机收购锤子科技的消息。不过，周鸿祎对收购锤子科技一事进行了否认，罗永浩本人在微博上也以沉默应对——按照最新消息来看，如果目前竞价的是今日头条、360和刘江峰，那么恐怕意味着此前最有可能接盘的阿里巴巴已经彻底退出。

罗永浩旧友刘江峰，说实话收购可能性不大——刘江峰为华为前副总裁、前荣耀手机总裁，2017年10月成立了深圳优点科技，是一家物联网产品公司，致力于研发智能锁及其他 IoT 智能家居产品。

2018年5月，优点科技宣布完成 1.4 亿 元 A 轮融资，由北极光领投，富士康跟投，投后估值超 7 亿元。此前4月，优点科技在锤子发布会上发布了三款 C 端家用智能锁：E1、C1、C1N，三款售价分别为 2699 元、1999 元、1599 元。可见锤子科技和优点科技的关系密切。

从优点科技官方数据来看，其线下有覆盖全国的300多个代理商，2018年度的签约销售量预计达100万套，预计2018年销售目标是1亿元。

不过，根据锌刻度记者此前对智能家居市场调查来看，智能锁目前在国内处于“叫好不叫座”的尴尬局面，国内（特别是深圳厂商）智能门锁厂商已近千家，但渗透率极低，多位智能门锁创始人就对锌刻度记者表示：“产品方案、产品质量其实已经逐步成熟，但我们不知道用户在哪里，也不知道如何去落地、推广，甚至寻求这个市场。”

收购能否成功，最终被谁收购，就连罗永浩本人，目前恐怕都难以断定。唯一可以肯定的是，在一切尘埃落定之前，锤子科技的煎熬日子，还得继续。

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