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“安踏，一家被运动掩盖的潮牌”

百家作者：公关界的007 2018-12-31 04:55:19

1999年，一条由“乒乓球王子”孔令辉代言的安踏广告片在央视5套亮相。从此“安踏”正式进入全国人民视野，且一路高歌猛进。除了乒乓，安踏更在跑步、篮球和足球等运动领域持续发声。有人说“男人第一双球鞋99%来自安踏”。“永不止步”的Slogan也自带声音，成为一代人的听觉记忆。

在即将结束的2018年，安踏正式对外宣布要约收购著名户外运动品牌始祖鸟母公司Amer Sports，这笔高达46.6亿欧元的国际并购再次将安踏推上万众瞩目的焦点。

历经20年，尽管安踏在运动圈的声量不减，但007注意到，安踏近年来的动作却早已不再止步于运动圈——除了推出2018年爆款老爹鞋，安踏又先后联名NASA，漫威玩得不亦乐乎……各类潮流设计的新品发布，预示着安踏进军时尚已成定局。

近日，安踏在2019年正式发布第一款“霸道生活鞋”的消息又在时尚圈中再掀波澜。主打街头潮流文化，又融入了经典设计元素的这款街鞋，让不少人都感叹“安踏，真是一家被运动掩盖的潮牌”。

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新品上架即火

自带街头潮流DNA“霸气出道“

据悉，安踏“霸道”系列始于2002年，出道至今已有17年，曾推出过不少学生时代令人向往的球鞋。如今，当年热衷于安踏的学生已然成长为新一代的消费主力。安踏跟随着他们的脚步，也变得更加潮酷时尚。

这次“霸道”系列首次推出生活鞋，便准确描述了安踏未来方向——在产品上不再仅朝着制霸球场利器努力，更在努力成为潮流一族生活标配。

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☞“霸道“占领时尚圈头条

“霸道生活鞋”发布后，先是专注时尚与波鞋的月之海以一篇《你，是不是别人眼中最帅的“街头霸王”》带来一波“街霸”回忆杀的；随后又ELLE生活志，Momo的种草日记，SIZE尺码等专业大号对新款“街霸”进行了时尚角度的全解析；小红书众多时尚KOL紧跟其后，开始了“街霸”的穿搭秀……

值得一提的是，除了KOL助推外，安踏更邀请了三位街头代表——嘻哈歌手鬼卞、东单篮球选手赵强、香港“波鞋”领军人物梁允斌，纷纷将自身故事融入“霸道生活鞋”的品牌内涵，诠释了霸道的精神内核。

在多方助推之下，“霸道”一出道就牢牢占据了时尚圈C位。其吸引各类KOL助推的原因，除了与安踏运动品牌形象产生的巨大反差外，更是来自于其街头潮流文化DNA带出的时尚化认同。

☞ 街头潮流DNA征服年轻化审美

“风格”是所有潮牌的立身之本——Supreme结合了滑板、Hip-hop等元素； Noah尤其喜欢将军装和工装元素融入设计；PALACE用不规则的几何设计，不对称的撞色填充英式运动风；Off-White在美式街头基础上多了些高端感。

而安踏，也在“霸道生活鞋”中树立出了自己的风格——始于篮球文化，而自带街头潮流DNA的“霸道生活鞋”，在十七年后，就像当年爆火的游戏——《STREET FIGHTER》成为了另一个街头潮流元素。

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霸道生活鞋融入了历代霸道篮球鞋的经典设计的同时，又更贴近街头脉搏——简约鞋面曲线配合高帮袜套式设计，鞋身整体呈现出几何形未来设计感。

除了前卫的设计外，潮酷配色更是凸显其街头风范——低调白灰，午夜蓝，醒目黑黄配和永不退潮的街头军绿……

除了脱胎于街头文化的细节设计与配色，从“霸道“这个名字我们亦可以感受到，这个系列带来的态度——自信，强悍而令人敬畏的态度。其实不管是嘻哈，滑板，还是涂鸦，所有于街头文化的核心就在于表达态度。这也正契合了当代年轻消费者的心理诉求，因而街头文化在近年来愈演愈烈。“霸道”在此时出现，无疑是打中了一大批年轻受众的心。

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安踏爆款不断

霸道系列时尚化升级是必然

事实上，“霸道”新品一出道便已占据时尚C位的成功并非一蹴而就。只要稍加留意，就能发现，安踏近年来在时尚化上的全力耕耘，成功打造了不少爆款，已然奠定了一定的时尚地位。纵观安踏的时尚之路，还可看到“霸道”的系列的时尚化升级也是必然。

☞ 安踏老爹鞋爆火，打破品牌刻板印象

“时尚就是一场大轮回”，继年初大热的“小白鞋”之后，老爹鞋在时尚圈热度也开始逐渐发酵。看惯了各种流线型设计和未来科技感的新式球鞋，这种与上世纪80-90年代的运动鞋有着相似的外观的运动鞋，突然上演的街头复古和夸张的视觉反而带来了新感受。

“老爹鞋”在2018年全面爆发，不少触感灵敏的品牌也相继推出了自己的老爹鞋系列，安踏便在此列，利用新的制作工艺来重塑90年代的鞋款。

据悉，这款由adidas Hoop 的前首席设计师 Robbie Fuller 打造安踏老爹鞋，一经发售便成为了国内外球鞋圈的热门话题。一向以运动鞋见长的安踏也开始进军时尚圈了？随着安踏老爹鞋的全面曝光，大家才意识到安踏这次是玩真的，并且玩得还不错。

乘着“老爹鞋”轮回的东风，安踏在打出与消费者心中专业运动品牌印象的巨大差异，让这款鞋一经推出便引发热议。同时借着这股热度，安踏也乘机打破了消费者的刻板印象，在生活鞋和时尚化上越走越远。

在发售当天，更出现了只有在AJ，supreme等资深潮牌发售时才能见到的大排长龙。第一批安踏老爹鞋上架后迅速售罄，成为了名副其实的时尚爆款。

☞ 玩转各类跨界，丰富潮酷内涵

“十个潮牌九个玩跨界”，当今潮牌界的扛把子——supreme的发展史也是一部“跨界”史。通过与各类潮酷文化跨界联名，不断吸收合作品牌内涵，才造就了今天supreme文化。而在安踏的时尚化演进中，无疑也借鉴了这一点。

除了自主设计的老爹鞋，安踏又与KIKS合作推出了ANTA X KIKS联名款，让安踏老爹鞋进行了再升级，将其时尚热度持续拔高。此外，今年恰逢 NASA 60 周年，安踏还特意打造了 SEEED 系列，即Space Energy Exploded Effect Device，旨在致敬2018 NASA 60周年。

紧接着，安踏又在《复联3》热映后推出了7款超级英雄联名——整个系列包括了奇异博士、蜘蛛侠、黑豹、雷神、绿巨人、钢铁侠、美国队长，这一系列在漫威粉中引发了不小轰动。

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安踏的种种联名，都在展露着它的变化——与以往单纯与运动明星合作不同，通过与态度文化代表的各方联名，不仅能打通双方粉丝群体，同时也丰富了安踏潮流内核，持续打造在消费心中的潮流印象。无边界的联名，是其在时尚化进程中的重要突破。

☞ “霸道“升级，自有时尚系列打造

其实不管是supreme，AJ，offwhite还是其他潮牌，无论联名还是赞助，其最终还是要落地到自身产品的时尚化延续。在经历了诸多品牌和产品的时尚化蜕变之后，将“霸道”打造为专属于安踏的时尚潮流化标签实属必然。因而“霸道”系列历经17年，从专业篮球鞋系列到潮流生活鞋升级，无疑是安踏时尚化进程中的重要落地点。