消费降级？寒冬已至？但这样的广告永远不会遇冷

不知不觉就到年底了，这一年各行各业都发生了很多动荡，裁人、兼并、重组……这些冷酷的现实似乎都在告诉我们：凛冬将至。

但尽管如此，2018年还是涌现出了一大批优秀的营销作品，下面小编就带着大家回顾一下今年的十大刷屏级营销案例。其中不乏许多正能量满满的案例，希望在这个冬天，能带给你希望和温暖。

排名不分先后↓↓↓

1

CCTV：

2014春晚公益广告《筷子篇》

D&G可以说是2018年末爆出的最大事件，事情从设计师Stefano Gabbana ins聊天记录曝光开始快速发酵，到明星模特宣布退出D&G上海大秀、共青团发声，再到社交网络上发起“Not Me”行动，D&G为大家展示了一场负面教科书般的公关，引起了全民抵制。事情的起因是D&G的一部关于使用筷子的广告片，涉嫌歧视中国文化。

全民抵制D&G的同时，2014年春晚公益广告《筷子篇》也被国人翻了出来。一双筷子，是中国几千年来的文化传承，代表着国人的荣誉和自豪。可以说这支公益广告是对D&G事件最有力的反击，也让他们看到国人的态度和骄傲！

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2

网易云音乐：

每个人的私人歌单里

都藏着专属的回忆

当代都市青年的无数个失眠夜，都在音乐的陪伴下度过。网易云音乐结合自己庞大的数据库，深刻洞察用户状态，并通过一系列精准的关键词，切中年轻人孤独敏感又渴望被了解的内心，让无数云村用户有了一种被品牌理解的感觉。

单曲循环某一首歌很多遍，被网易云音乐描述成“很特别的一天”；从常听的歌里，提炼出重复歌词，作为过去一年的总结；通过那些情绪调动力极强的文案和画面，隐隐设立了许多诱发用户记忆的机关。而那些被触动的情绪，迅速转变成强烈的分享动机，成就了2018年第一个刷屏级的H5。

3

999感冒灵：

你的朋友圈里还有朋友吗？

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在互联网时代，我们常常会问自己，为什么微信里的好友越来越多，知心的朋友却越来越少？为什么曾经说好一辈子的友谊会渐渐变成朋友圈里的点赞之交？我们的朋友圈里，还有朋友吗？

4

5

耐克：

Just Do It，疯狂梦想终将实现

“Just Do It”是耐克三十年来未曾改变的口号，而这一口号蕴藏的包容精神也激励着全世界。

这次耐克用视频讲述了一组名人运动员的故事，大胆地展现个体与群体的意见冲突，将“Just Do It”品牌精神贯彻到底。运用奇迹般的反转告诉我们，疯狂梦想终将实现。这支广告也被《广告周刊Adweek》评为年度最佳广告。

6

苹果的广告片一直以来都保持着较高水准，iPhone X的摄影镜头结合电影级的水平制作，短短的3分钟，刻画了特殊职业家庭的母子之间特别的春节团聚故事，成为春节期间最温情的记忆之一。

7

江小白：

拒绝酒后的车钥匙

才能掌好人生的方向盘

前不久，以#劝止酒驾#为主题的公益活动在网络上大热，江小白在微博上发起了公益语录征集活动，在抖音上也开启了视频接力挑战，中国警察网、平安重庆、平安抚顺等各大公安机关纷纷参与宣传。广大网友也积极响应，拍摄抖音视频、转发微博、创作公益语录，接力不断。“开车不喝酒，喝酒不开车”一时成为大家热议的话题。

此次公益行动，让人看到江小白这样一个有影响力的企业不仅聚焦消费者，更聚焦到广大的社会人群，承担起应有的社会责任。因为酒驾与每个人的生活息息相关，只有人人都深知理性饮酒、远离酒驾的重要性，才会减少事故的发生。年关将至，别让一时酒驾，成为一生代价！

8

得到App：

是人们读懂了经济学

还是经济学读懂了我们？

菜市场遇见经济学，会发生怎样的故事？得到这次将“学习”和“生活”两个不相干的场景放在了一起，用经济学的理论概念去诠释菜市场发生的点滴事件，印证知识来源于生活。

书本里的理论似乎不再是那么晦涩难懂，它也可以像生活琐事一样生动有趣，得到，做到了。

9

抖音：

第一届文物戏精大会

国宝们完全放飞自我了！

博物馆里的国宝往往凝聚的都是中国先民们传承下来的生活智慧，提起这些传统文物，我们脑海中往往会产生一种冰冷和严肃的印象。但是谁又能想到，就是这样的文物们，因为抖音，也可以戏精起来。

在5月18日国际博物馆日到来的时候，抖音联合七大博物馆玩起“文物戏精大会”，传统文物配上魔性3D动态效果，让人不禁感慨原来抖音高手竟在博物馆！

而这一波神操作让传统冰冷的博物馆文物，用一种年轻人热衷的方式走进了大众的视野里，接地气、段子手、搞怪幽默、表情包......这些以前从来不会和博物馆一起出现的名词，正在成为文物们的新标签。

10

Timberland：

我走的时候叫Timberland 

回来的时候才叫踢不烂

Timberland早在两年前就塑造了“踢不烂”独特的“真”气质形象，两年后，再一次说起“踢不烂”的故事，而这一次用时间去展现。

“我走的时候叫Timberland，回来的时候才叫踢不烂。”富有意味的一句话里隐藏着人生的思考，以鞋喻人，褪去了初踏人生的崭新面孔，再多了几道久经生活后的伤痕，这就是成长。

广告行业总是瞬息万变，很多在当时看来新鲜的手段，在后来也因为模仿和跟风者太多变成常规做法。但是优秀的广告就是一直被模仿，却从未被超越，2019年，期待看到更多优秀的作品出现！

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