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人人都在朋友圈做审判者，不如来创作一段「时刻视频」吧

百家作者：爱范儿 2018-12-29 03:59:26

「大部分产品都在欺骗用户，你做各种滤镜，你说记录美好生活，但生活其实是不美好的。」

张小龙在 2018 腾讯员工大会上的话意有所指，9 天后，微信 7.0 版本推出，「时刻视频」是最大的亮点。15 天后，微信朋友圈的微视推广链接被正式去掉了。

微信为时刻视频定下的 slogan 是「记录你我的时刻」。

它没有滤镜、美颜，只允许用户拍摄或上传 15 秒的竖版视频，添加简单的文字、位置、音乐（只能由系统自动匹配）。24 小时候后，时刻视频还会自动消失。

微信版的「Stories」

一个好产品的最高标准是创造一种新的形态，比如 Facebook 的信息流，Twitter 的转发、关注，今日头条的智能推荐，Snapchat 的 Stories。它们革新了过去的体验，并最终成为某种信息形态的标准，被其他的产品吸收、借鉴。

时刻视频就是微信版的「Stories」，这种由 Snapchat 创造的产品形态已经被 Facebook、Instagram、WhatsApp、微博等众多产品借鉴。

社交产品有非常强的网络效应，即每增加一位用户，都会让整个社交网络中的用户获得更大的价值。它会驱使整个网络像滚雪球般越来越大，最终成为最难撼动的互联网平台。

▲图片来自：toronto.edu

在美国，Facebook 重塑并定义了社交，就像 QQ 和微信在中国的地位。不过，和微信相对私密的聊天属性不同，Facebook 是一种半公开的具有媒体属性的社交平台。

Snapchat 是社交霸主 Facebook 的有力挑战者，它用「阅后即焚」制造了一种安全、私密的社交环境，并迅速获得了年轻人的喜爱。和 Facebook不同，它的聊天属性更像微信，天生就有私密性。

不过，当 Snapchat 要丰富平台内容，增加广告收入时，一个完全私密的社交网络是不够的。Stories 的出现，就是要解决这个问题。

▲图片来自：digitaltrends

对用户来说，这种需求也是客观存在的。一场尽兴的 party、和恋人的甜蜜时光、一个努力后达成的目标……总有一些时刻是用户想和所有朋友分享的。拍下这些时刻后，用户可以发给最亲密的朋友，也可以直接分享到 Stories 中，对所有朋友可见（也可以定向屏蔽某些人）。

Stories 的形态也和 Snapchat 非常契合，竖版视频、发布后 24 小时自动消失，用户的心理负担被降到了最低。品牌商也可以进驻 Snapchat，用 Stories 的形式，向目标用户推送自己的广告。

同样作为一个聊天软件，微信上连接私密性和公开性的产品形态要丰富得多，公众号、小程序、朋友圈，都承担了一部分这样的职责。

而现在，Stories 作为一种被验证过的内容形态，也要被微信纳入自己的产品体系了。

微信需要时刻视频

作为一个拥有 10 亿月活跃用户的超级平台，微信并不需要更多的广告入口，或者说远远不像 Snapchat 那样迫切。

但是，微信还是需要时刻视频。因为，现在的朋友圈和公众号，已经让很多用户负担过重了。

2016 年，腾讯创始人之一张志东在微信内部做了一次演讲，也是这次演讲让微信「克制」的形象被外界感知。在肯定微信的「克制」的同时，张志东也对微信提出了更高的要求，其中一条就是解决公众号的「内容过载」问题。

我在订阅十来个订阅号的时候，每日一条推送的体验是很愉快的。但是，当我有大几十个，上百个订阅号的时候，我就陷入了「内容过载」。

相信很多人也有类似的体验，尤其是当微信成为工作的工具时，公众号就不再只是用户阅读感兴趣的内容的渠道。我们关注的公众号越来越多，主动打开的却越来越少，最近有人说，公众号的整体打开率只有 2% 了。

▲ 阅读本质上是一件非常私人的事情. 图片来自：Unsplash

朋友圈也有类似的情况。当我们的好友越来越多时，朋友圈就有了一定的公共性，私人化、情绪化的内容被进一步压缩；当朋友圈成为工作的一部分以及品牌的营销战场时，用户的疲惫感又会进一步加深。

为了降低用户的心理负担，微信已经做了很多努力，比如折叠公众号，只给用户常读的公众号优先的显示位置，允许朋友圈分组可见，甚至允许用户将朋友圈内容设置「半年可见」、「三天可见」。

但是，这并不能从根本上解决问题。很多用户变成了围观者而不是发布者，他们会在朋友圈转发文章，给领导、同事点赞，在微信群中和亲密的朋友吐槽朋友圈的奇葩内容，但是，他们不再发布原创内容，他们的生活也很少再出现在朋友圈中。

人人都成了表达态度的审判者，创作者成了最稀缺的东西。

这不是微信推出朋友圈的本义。微信不排斥成为一个在工作中被使用最多的工具，但它更希望能作为一个用户持续使用的社交平台，大家在这里维护老朋友，认识新朋友，工作可以换，但微信还是那个微信。

时刻视频就是一个让用户创作内容、分享生活的地方。

时刻视频比朋友圈小视频更加激进，只支持拍摄 15 秒的竖版视频或上传 10 秒的竖版视频。竖版视频是手机直接拍摄的格式，它也表明了时刻视频是为了记录、分享而生，态度和观点在这里被最大程度弱化了。

时刻视频也没有一个集中的入口，这比 Snapchat、Instagram、微博做得都更为保守。

虽然看上去，通讯录、个人主页、对话窗、微信群，以及朋友圈的头像，都算是时刻视频的入口之一，但在日常行为中，去通讯录找某位好友或查看他的个人主页是非常低频的行为。如果你的微信好友没有发朋友圈，那只有当你和他聊天，或者当你们在同一个微信群中时，你才会看到时刻视频的提示。

「阅后即焚」是个创新性的产品形态，但它一直没有在中国火起来，一个很大的原因可能是我们早就习惯了用 QQ、微信聊天，并不需要由这个特性提供安全、私密的心理预期。

时刻视频的 24 小时后自动消失，则属于有一定公开性的「阅后即焚」，它追求的并不是私密性和安全性，而是鼓励用户大胆地记录、分享生活中的每个时刻，哪怕是琐碎、平庸，甚至无聊的时刻。

▲ 「阅后即焚」也是一个优秀的产品形态. 图片来自：Unsplash

有人说时刻视频在「剑指」抖音，但本质上，两者是不同的东西。

抖音的目标是「记录美好生活」，它用智能推荐、用户点赞、编辑审核等机制，将优质短视频快速筛选并分发出去，是一个持续为用户提供吸引眼球的内容的娱乐场。

时刻视频恰好相反，它不是一个给互联网精英、网红、视频达人准备的秀场，更不是广告主们的营销战场，它的存在，就是为了让每一个普通人拍下生活中那些值得记录的小瞬间，并和最亲密的朋友分享。

所以，当你看倦了公众号、朋友圈后，不如去时刻视频分享一些值得分享的时刻，你的朋友们是在乎的，你也应该在乎。

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