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硬核联盟分发量在安卓渠道占比高达64%，2019年将发力四大方向

百家作者：手游那点事 2018-12-28 15:08:32

12月28日，由硬核联盟主办，玩咖欢聚承办的MHA大会——游戏行业峰会在北京柏悦酒店举行。本届MHA大会包含了游戏行业峰会和黑石奖颁奖典礼两个环节，在上午的游戏行业峰会现场聚集了目前业内最优秀的手游研发商、发行商、媒体代表等众多行业精英，围绕渠道、用户、游戏全生态展开深度解读。

手游那点事受邀参加本次会议，并带来了一些相关解读。

一、硬核联盟分发量占安卓渠道64%，渗透率同样位居行业第一

在MHA行业大会上，硬核联盟与易观千帆正式发布《2018年中国移动游市场发展白皮书》，易观千帆首席分析师孙梦子对白皮书进行解读。

据数据统计，2018年我国移动游戏市场规模达到1601.8亿元人民币，相比于2017年增长11.71%。从趋势看来，近年的增长均呈下滑状态，市场规模、用户规模均进入存量市场。对此，孙梦子表示这与国内移动互联网的发展周期相关。

“从2011年开始，移动互联网高速发展，到目前已经步入了成熟期。这具体表现在两个点，一是游戏内容方面，我们目前能够开发的游戏类型和我们具备的技术手段，基本已经达到了行业的最高点。二是用户时间方面，丰富的内容对于用户需求而言已经呈现出供大于求的情况，使行业整体处于一个滞涨的阶段。”

孙梦子认为，放眼未来几年，在一些新技术的推进下，包括5G的商用化，以及厂商持续对于精品内容的发掘，用户需求会得到更细分化、个性化的满足，届时整个移动互联网将会产生回暖的迹象。

2009-2018 中国移动游戏市场发展历程

成熟期内研发发行与分发环节的紧密结合

据白皮书显示，经过近十年来的发展与磨合，国内移动游戏市场各环节已经分工明确，在用户接触到产品之前，包括研发商、发行商和硬件厂商渠道等各部分各司其职，让产品能更好地触及用户。

中国移动游戏用户APP使用偏好

其中，在2018年手机游戏用户运营商分布上，中国移动以65.58%的占比拿下首位，其次是中国联通的20.21%，最后是中国电信的14.21%。另外，用户APP偏好使用Top30以社交、支付应用为主，国内移动游戏用户对娱乐类应用的偏好相对较高。

中国移动游戏用户跨领域重合情况

更进一步来看，国内移动游戏用户在游戏之外的时间主要是花在视频、资讯和阅读上，分别占比为81.3%、76.2%和58.6%。

中国移动游戏生态内容划分

用户注重娱乐体验，也使得国内的移动游戏生态的组成相当丰富。但值得一提的是，在分发环节方面，经过数年以来不同发展期的竞争，硬件渠道商已逐步占据游戏渠道市场的话语权。但整体来看，国内移动游戏渠道生态是往多元化的方向发展。

硬件厂商逐渐掌握话语权

据白皮书显示，在2018年主流游戏驱动移动游戏用户渗透率方面，硬件厂商以76.90%排名第一，其次是应用商店的64.30%。从发展趋势上看，硬件厂商已经成为了国内移动游戏分发渠道中举足轻重的组成部分。

硬核联盟在安卓渠道分发量逾六成

其在这其中，2018年硬核联盟应用商店在安卓渠道的分发量高达64.38%，在游戏用户的渗透率上处于行业第一，是国内唯一分发量超五成的安卓渠道。

硬核联盟的渠道类型特点，是以休闲类游戏为主导，占比为28.90%，其次是角色扮演类游戏，占比为19.60%，MOBA类型约占13%，几种市场上主流的游戏类型合计占比过半。而在产品题材分布方面，整体则呈现较为平均的分布态势。另外，用户男女比例约为6.4:3.6。

最后，白皮书还列出了一些较为有趣的数据，据硬核联盟游戏用户数据分析，在用户选择游戏的主要原因方面，朋友介绍以31.60%位列第一，其次其实自行发现，占23.10%。而在放弃游戏的主要因素方面，以工作学习原因和有更浩玩的游戏吸引为主导，两者合计占比超过54%。

总体而言，《2018年中国移动游市场发展白皮书》为行业总结了过去一年国内移动游戏市场的整体情况，并揭示了一些未来的方向，深耕产品运营，打造合理生态环境是竞争关键，各头部厂商在2018年的业务更趋于多元化，新兴品类、H5、海外等市场成为拓展布局重点。

二、2019年硬核联盟将发力四大方向，渠道流量及内容如何再度升级？

在今天的大会上，除了《2018年中国移动游市场发展白皮书》的发布之外，硬核联盟还公布接下来一年的战略规划。总体来看分为四个部分，对应硬核联盟旗下的四个重点方向，它们分别是超级明星、月度明星、独立游戏和小游戏。

1.超级明星计划：《我的世界》和《武林外传》已率先入围并合作

超级明星是硬核联盟致力于推动行业进步的优质产品计划。自超级明星计划推进以来，已经产生了《我的世界》和《武林外传》两款超级明星游戏。具体的实施方式是硬核联盟会以每两个月为定期举办超明星游戏品鉴会，以此对优质产品进行筛选，并最终评选出超级明星产品。

以《我的世界》为例，在超级明星计划的支持下，产品首发当天带来的新增用户为220万，首周新增用户为910万，月新增用户达到了1500万。从安卓渠道占比上看，硬核联盟的占比高达65%。另一款超级明星产品《武林外传》的表现同样亮眼，首发当天新增用户为110万，月新增用户为400万，在安卓渠道占比超过了75%。

2.月度明星计划：三年多的沉淀，剑指真正有趣的产品

月度明星是硬核联盟目前已经上线三年多的计划。在这期间，通过月度明星选出了的精品游戏质量均能获得市场认可。其中，既有像《诛仙》、《楚留香》这一类大IP、大宣发的产品，也有像《元气骑士》、《贪吃蛇大作战》这一类精致的单机游戏。月度明星的评价标准，是取决于产品是否别出心裁，能否给用户带来真正的快乐。

3.独立游戏计划：加速推进，用资源鼓励更多开发团队

独立游戏是硬核联盟一直以来关注的领域，并从去年开始已经为独立游戏增设了奖项，以此鼓励独立游戏的制作人和团队。目前，硬核联盟已经拥有《永不言弃》和《第五人格》等具有代表性的产品，并获得了不错的市场成绩。例如《第五人格》在首发当天跟硬核联盟合作的新增为180万，占整个行业超过60%。目前，硬核联盟正在加速推进独立游戏计划，相关的官网也在调试阶段，不久后就会上线。

4.小游戏计划：近期内将正式上线

小游戏是符合国内游戏市场当下新兴主流趋势的一款产品。简单来说，就是以更轻更碎片化的游戏体验触即更大的用户市场。目前，快游戏计划已经到了最后的阶段，据硬核联盟表示，已经有部分上线产品获得了不错的测试成绩。近期内，小游戏计划就会正式上线。