微信小游戏的2018年：7000款产品、1亿日活、和60亿市场规模

对于2018年的游戏行业而言，有阻拦却也有不少希望，小游戏便是其中之一。经过一年的快速奔跑，小游戏市场释放出越来越大的能量。

今天（12月28日），阿拉丁指数发布了2018年微信小游戏年度报告。这份报告从市场大盘、用户画像、TOP50榜单等方面，较为全面地展现了2018年的小游戏市场现状。

以下是手游那点事整理和分析的报告相关内容（本文小游戏均指微信小游戏，文末附微信小游戏12月TOP50榜单）：

一、年度成绩：微信小游戏市场规模达到60亿、数量超7000款

据阿拉丁指数发布的报告，从去年12月28日首批微信小游戏上线之后，至今小游戏数量超过7000款，市场规模已经增至60亿。与此同时，小游戏日活用户超过1亿人，人均日使用时长达到13分钟。

从年初微信小游戏宣布用户量达到3.1亿，再到接入微信小游戏平台的第三方小游戏爆炸增长、多款小游戏月流水达到千万级别，小游戏的大有可为颇受行业内关注。经过野蛮生长之后，微信小游戏也在逐步进行从“量变”到“质变”的转化。

整体来看，微信小游戏更新换代速度加快，相比去年，阿拉丁指数较低区域（1000-4000）聚集了更多长尾小游戏，“一波流”现象仍然存在。而在流量红利逐渐消失之后，微信小游戏正朝着精品化阶段过渡，相比年初，小游戏品质已经开始升级。

经过一年时间的培养，小游戏用户习惯正逐渐养成。阿拉丁报告显示，从小游戏用户场景入口来看，快捷入口占比最高达到42%。

从1月到12月，小游戏用户的日人均打开次数逐月增加，12月人均打开次数达到6.39次，相比1月份的4.27次上升了近50%，这也意味着小游戏的使用频率不断提高。

从人均每天使用时长来看，12月这一数据已经增长到17.36分钟，相比今年1月上升了228%，用户每天花在小游戏上的时间越来越长。

二、 小游戏用户城市下沉明显，30-39岁用户占比最高

阿拉丁报告也揭示了微信小游戏的用户画像。报告显示，微信小游戏男性用户占比42.9%，女性用户占比57.1%，要高于前者。而在年龄分布上，30-39岁用户占比最高超过30%，微信小游戏用户整体上更加成熟，这也与微信平台属性比较相似。

在具体的细分类型上，30-39岁的用户中，竞技类游戏的占比最高，比例为44.9%。其中，女性用户更加偏爱这类小游戏，占比高达65.4%。男性用户主要集中在棋牌游戏上，占比超过女性用户。

从地域上来看，小游戏用户主要分布在三线及以下城市，占比高达62.4%，小游戏用户城市下沉趋势明显。

三、TOP50门槛进一步提升，11款小游戏上榜次数超过6次

本次报告中，阿拉丁指数也列出了2018年12月的TOP50微信小游戏榜单，拿下TOP3的还是我们熟悉的“面孔”，分别是《欢乐斗地主》、《跳一跳》、《海盗来了》。

阿拉丁数据显示，和4月首份小游戏TOP50榜单相比，12月的上榜门槛为6756分，比4月份高出了1000多分；阿拉丁指数均值从4月份的6887上涨到12月份的7221，提升了334点，这也说明了小游戏市场头部领域竞争更加激烈。

从游戏类型来看，在2018年12月小游戏TOP50榜单中，休闲游戏占比超3成，为76%。值得注意的是，虽然棋牌类小游戏上榜率较低，但由于用户群体粘性高，它的阿拉丁指数是所有细分领域中最高的。途游游戏的贺祥刚曾表示：“棋牌游戏是一个社交性较强的品类，虽然也有跟陌生人玩的场景，但缺乏信任基础，更多是跟熟人间游戏过程。微信小游戏将社交关系链开放给CP，能够带来很好的裂变和自传播。”

其次是游戏工具，这类产品依托于大DAU手游产品，在用户量和粘性上也具有很大的优势。

从小游戏开发者类型分布来看，在2018年12月小游戏TOP50榜单中，个人开发者占比将近一半。不过，实际上很多个人主体的背后都是公司，这跟游戏版号的限制有关。

此外，腾讯和在线途游的上榜小游戏最多。在12月的TOP50小游戏榜单中，腾讯有5款小游戏上榜，分别是《欢乐斗地主》、《跳一跳》、《钢琴块2》、《绝地求生刺激战场》和《物理弹球正版》；在线途游则是有3款游戏进入TOP50，分别是《途游斗地主》、《途游四川麻将》、《途游捕鱼》。

结合整个1月至12月的TOP50小游戏榜单，我们可以看到一些别的趋势。通常来说，小游戏的生命周期相对较短，但是从上榜次数来看，已经有部分优质小游戏实现了较长的生命周期，用户粘性和质量也相对较高。

从1月至12月的TOP50小游戏的上榜情况分析来看，一共有11款小游戏上榜次数达到6次以上，即至少有半年时间都处于TOP50的头部领域。其中，全年上榜的小游戏只有两款，为腾讯的《跳一跳》和《欢乐斗地主》。

而从小游戏的玩法来看，目前小游戏已经形成了猜字风、弹球风、答题风等多种玩法形式。

四、80%以上用户每天打开小游戏3次以上，每天使用时长为11-15分钟

本次报告中，阿拉丁指数也将小游戏与App游戏进行对比，全面展示出小游戏的特性。

从游戏类型上看，由于小游戏更贴近用户碎片化时间的娱乐需求，因此小游戏开发者在内容选择上以轻度为主，这也使得在小游戏中，休闲品类成为主流。

在使用频次上，有80%以上用户每天打开小游戏3次以上，在使用频率上明显高于App游戏。但是从使用时长分布来看，小游戏用户每天使用时长主要为11到15分钟，总体低于App游戏。

从用户画像上看，小游戏女性用户的比例明显高于男性，占比为56.8%。而在手游领域则相反，以男性用户为主。

以用户年龄划分，可以看到39岁以下的40更偏向于玩App游戏，但是两者占比差距不大。然而，40上用户占比小游戏明显高于App，说游戏。对于中老年用户来说，比起“独立”的App游戏，他们更倾向于在微信等平台使用“即开即玩”的小游戏。

以分布城市划分，小游戏市场下沉趋势明显，四线城市的小游戏用户最多，占比达33.4%。与之相比，App游戏的用户以一线城市用户为主。

在变现方面，以轻量为主的微信小游戏主要通过广告获取营收。报告显示，其中轻度小游戏变现模式以广告为主，占比高达90%，而中重度游戏主要依赖于内购模式，广告变现仅占比10%。

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