这个圣诞营销案例没有圣诞老人，但有爱

转眼间，又一年即将过去。2018年的营销界，似乎有些沉寂，没有爆款，很少刷屏，是因为这届营销人不行了？

当然不是，你可以把它理解成大众对营销的审美能力提高，也可以把它当做一种“审美疲劳”。人们开始对新鲜、刺激、冲击神经的营销事件不再激动。这种时候，那种从人类真挚的感情思考的广告，才会显现出它的好。

因为最纯粹的感情，才最真实。真实，就能具有打动人心的力量。今年圣诞前后，华为手机推出了两支温情视频，只言片语所表达出的美好胜过千言万语；以两支视频为核心，HUAWEI Mate 20系列做了一系列关于“爱”的传播。

「温情视频」

发掘出藏在产品细节的人文关怀

看这部分文章前，不妨先给自己设定一道题：一方面是如HUAWEI Mate 20 系列这样的顶尖优秀产品；一方面是在圣诞新年这样的时间节点进行传播——要做到让消费者在寒冷的冬日里，真实感觉到一股节日的暖流从心间淌过，让HUAWEI 品牌的调性在暖流中缓缓流进每个人心中。

 

可以想想你会给出怎样的传播解决方案？或者，不如看看HUAWEI Mate 20 系列是怎么做的：

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没有花哨炫技的文案，HUAWEI Mate 20 系列这次着眼于产品本身，并把[一键打印]这个细节进行故事化放大 。

 

这是生活中很细小的场景，就是孩子在墙上画着的涂鸦，妈妈想刷墙但又觉得舍不得，怎么办？拍下来好了。

拍下来，任何一部手机都能做到。但这时HUAWEI Mate 20系列的强大功能就展现出来了，用它拍下来后，你能直接打印出来。

这样，孩子的画作重新在墙上绽放。对于每一个爱着孩子的母亲来说，这些画作简直比世上所有名画家的作品都价值连城。

从故事开头，到结尾，这支视频围绕[一键打印]功能展开，再加上优质的拍摄手法，高调性的制作水平，就这么简单，大家隔着屏幕都感受到了节日的温暖。

 

同时，大家也都记住了Huawei Share 3.0这个功能 ，可以满足各种生活场景的打印需求，一键打印，方便快捷。另外一支视频，他们采用了同样的方式，同样没有花哨的文案，故事是以小见大的模式：

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孩子，总是对世界充满好奇心。与圣诞节的那些节日布置比起来，雪人可能是她对于这个白色季节最鲜活的记忆。可太阳到来，雪人化掉，当你的孩子早晨起来，看到自己喜爱的雪人没有了。会多么难过？

看到难过的孩子，母亲多么希望可以让她重新找回喜爱的雪人，找回快乐。

当妈妈拿着HUAWEI Mate 20 Pro手机，向孩子展示动起来的小雪人那一刻，母女之间的温情就这样流动着。

通过这个视频，人们不仅能感受到生活的暖意，也记住了HUAWEI Mate 20 Pro的3D建模功能：打开“3D模术师”APP，进行3D扫描、建模，可以实现虚拟现实互动。同时，以2支视频为基础，HUAWEI Mate 20系列这次传播选择了PGC和UGC两种打法互相补充的方式。

「温情PGC」

以微信大V和微博KOL领衔的话题热度

在社交平台上，这次HUAWEI Mate 20 系列以#让爱有迹可循#为话题，烘托冬日的暖心氛围。许多微博KOL对于这个暖心视频的传播带动，使得话题渐渐升温。

讨论时，人们对于这个话题的统一感受是很温暖。而在微信端，“七言先生”、“温书先生”等温情故事类账号的内容发布，通过二次内容创作带动了新一轮传播。

「温情UGC」

网友受感动后自发的话题互动

这种共鸣，也就是在社交平台大家关于视频中展现的话题展开讨论后，HUAWEI Mate 20 系列的这次传播就像我们对它的第一印象一样，以最真挚的情感打动了网友。并且引发了网友们“冬日最暖心的瞬间”讨论，那些温暖人心的UGC小故事，像纸片一样飞来。

最后，想说：

不管你的故事什么样

记住初次看到这支视频时的感动与温暖

然后带着那份温暖

去照顾你爱的人吧

HUAWEI Mate 20 系列这次圣诞节传播的两支视频，就像一把钥匙，打开了寒冷冬季的匣子，一种温暖像从匣子中散播出来。

不得不说，HUAWEI Mate 20 系列这次温暖冬日的传播，不矫情，真温情。也在一个合适的时间节点，选择了一种合适的方式，将偏商务的品牌调性，提升到了更加柔软、大气的层面。所以说，最好的圣诞营销，是藏在细节中的真情意。

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