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2018手机行业盘点：产品创新迭代加速，中小品牌已掉队!

百家作者：飞象网 2018-12-26 08:54:23

2018年，必将会成为智能手机行业发展至关重要的一年。一方面，新技术、新应用不断涌现，加速产品的更新迭代，人工智能、全面屏、人脸识别、屏下指纹成为新的创新潮流；另一方面，创新的门槛正变得越来越高，缺乏技术驱动力意味着很难在手机行业有所作为。

于是，2018年手机行业开始新一轮的洗牌，马太效应再一次应验，那些有技术，懂用户、实力过硬的公司，也将在大浪淘沙后成为真正的主角。

头部竞争激烈中小品牌彻底掉队

手机市场的持续低迷，即便是T型格局之上的手机巨头们也正面临着严峻考验。

调研机构IDC发布的数据显示，中国智能手机市场从2017年第二季度开始持续下滑，到2018年第三季度已经连续六个季度出现萎缩。不过，IDC依然认为这种下滑到2019年就会有所改变，智能手机市场将恢复平稳缓慢的增长。

数据显示，今年前三季度，手机市场前五大智能手机厂商分别为三星、华为、苹果、小米、OPPO。其中，三星、苹果这两家手机巨头虽然整体销量依旧位居市场前列，但市场份额却在持续下滑。第三季度，三星智能手机出货量为7220万部，同比下降了13.4%;苹果因为新品iPhone XS及iPhone XS MAX价格高昂、创新乏力，出货量为4690万台，仅仅比去年同期多卖了20万台。

今年华为的表现相当抢眼，12月25日，华为消费者业务今日宣布，2018年华为智能手机发货量（含荣耀）已经突破2亿台。不仅稳固了自己在全球智能手机市场第二的地位，也大大逼近了三星，开始冲击三星全球老大的地位。

跟华为一样，小米在2018年第三季度的出货量也实现高速增长。小米该季度出货量达到3430万台，比去年同期的2830万台大增了21.2%，市场份额也从去年同期的7.5%增长到9.7%，逼近10%。

从数据上来看，手机市场的竞争已集中在几个主要手机巨头之间。2018年中国手机市场格局已经从苹果、三星主导变为国产手机品牌主导，苹果、三星的市场份额失手既与国产品牌在中高端市场的崛起有关，同时也与自身在创新和产品策略上的保守有关。

除了手机巨头为了地位及份额追逐、争夺外，更多的中小手机品牌则要面临生死考验。

对于很多中小手机品牌，今年过得尤为艰难。金立、锤子纷纷陷入危机，魅族、HTC、360还在苦苦支撑。

面对寒冬，部分中小手机厂商也开始通过整合寻找机会，例如美图搭上了小米。

不过，市场留给中小品牌的空间不多了。数据显示，2018年前三季度，前五品牌的市场份额为87%。对于小品牌来说，生存空间在慢慢减小。

产品创新迭代加速：AI、全面屏、四摄

自从进入2018年以来，手机就迎来了多项大变革，不仅各项黑科技层出不穷，就连外观颜值也变得越来越精致美观，为同质化已久的手机市场带来一种新流行趋势。

全面屏时代被小米MIX系列在2016年开创以来，形态不断得被手机厂商改变，创新。2018年也是全面屏形态爆发的一年，OPPO FindX引领的机械结构，小米MIX3代表的滑盖结构，努比亚X开创的双屏全面屏，oppo vivo改进的水滴屏、华为的“挖孔”屏，可以看出国内厂商在创新上做出的努力。

人脸识别、语音助手、智能识图、AI美颜、智慧识屏、随行翻译……2018年以来，手机行业搭载AI技术的新卖点层出不穷。其中，人脸解锁和语音助手成为2018年中国手机用户最常使用的AI功能。三星S9+、小米8、vivo Z3、华为Mate 20Pro、OPPO Find X、魅族16th、荣耀V10等旗舰均搭载了最新的人脸识别技术。

与此同时，各家的语音助手纷纷上线，如三星的Bixby、小米的小爱同学、vivo的Jovi，荣耀的YOYO、OPPO的小欧、华为的小E。

今年，与手机拍照息息相关的后置镜头也是越来越多，目前后置单摄的手机越来越少，旗舰机基本都采用了双摄的设计，甚至有的是三摄，四摄。

华为P20 Pro全球首发6800万像素后置徕卡三摄冠绝手机界，成为全球手机拍照机皇，也引领了手机发展的潮流。

三星Galaxy A9则是一款四摄手机，后置的四颗摄像头分别为2400万主摄像头、1000万像素长焦摄像头、800万像素超广角摄像头以及500万像素景深摄像头。

5G芯片就绪：国产手机争夺5G手机首发

根据5G路线图，2019年才能等到正式的5G商用手机。实际上，5G手机首发争夺已起悄然开打。

8月底至9月初，OPPO、vivo、小米已相继宣布了5G手机的研发进展，OPPO、小米在手机上打通了5G信令和数据链路，而vivo则初步完成了手机的软硬件开发工作，包括其架构规划、主板、射频、天线设计等等，手机尺寸和外观上达到了可商用级别。

值得注意的是，不论是OV还是小米，均是基于高通提供的骁龙X50 5G调制解调器及配套射频方案来研发5G手机。12月5日，高通正式发布骁龙855，该款芯片集成了骁龙X24LTE调制解调器，能配合X50实现对5G网络的支持。

毫无疑问，骁龙855将是明年安卓旗舰的御用处理器，尤其是面向5G，大部分安卓手机厂商都在紧跟高通步伐。在高通公布的5G终端合作伙伴列表，国内厂商包括OPPO、vivo、小米、联想均在其中，甚至一加刘作虎也喊话在明年会率先推出搭载骁龙855处理器的旗舰版手机，至于谁能拿到首发，这得看厂商的自身实力了。

除了高通外，华为表示也将于2019年推出支持5G的麒麟芯片，并同步推出支持5G的智能手机。三星也自研了5G基带芯片，准备明年发布5G手机。

2019年，行业洗牌引发的格局改变仍将持续，市场集中度预见会进一步提升，而创新能力的储备将决定手机厂商之间的格局，而一旦掉队也就很难有机会追回。

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