不一样的节日营销｜乐堡啤酒把丹麦圣诞传统带到中国

每年圣诞期间，就是各大啤酒品牌的限定款产品拼颜值，拼创意，拼人气的时候。

 

无疑，越会玩、越敢玩的品牌则越有可能赢得更多年轻人的心。源于1880年、来自丹麦哥本哈根的乐堡啤酒不光在中国首度推出每年都在丹麦限定上市的圣诞特酿Julebryg，更将丹麦人在圣诞前夕的狂欢派对传统J Day带到全国各地，让丹麦人所秉持的“快乐至上”的圣诞精神感染全城。

乐堡啤酒别出心裁地将丹麦人过圣诞的方式和态度带到中国，这波关于圣诞特酿的玩法在一众节日营销中突围而出，正如该品牌所称的“让圣诞不一样”。

 

来自丹麦的圣诞礼遇

备受年轻消费者追捧

如果你在圣诞前夕到丹麦的酒吧呆一夜，你会发现丹麦人都在喝同一种啤酒——乐堡啤酒圣诞特酿。乐堡这款大受欢迎的限定版啤酒到底有何特别？

据称，这款圣诞特酿在酿造过程中，精选饱满有光泽的大麦为原料，准确控制12.9°P的大麦芽原液浓度，营造出优质大麦芽所带来的丝滑口感，天鹅绒般绵厚持久的泡沫，以及酒液流入喉中反馈出丝丝麦芽烘烤的香味，这一切使之与众不同。

最有意思的是，每年的乐堡圣诞特酿在传统的酿造过程中还会加入不同的原料，以增加特酿啤酒香气，因为每年不同的优质风味，乐堡圣诞特酿成为丹麦人全年期待的焦点，28年来常年占据啤酒销量榜前五。

 

今年，首度登陆中国的乐堡啤酒圣诞特酿以独特的甘草风味为卖点，并以搭配乐堡主题圣诞袜的限量礼盒方式在天猫嘉士伯啤酒官方旗舰店发售。一开售就迎来疯抢，不少已经尝鲜的消费者表示：“确认过颜值和口味，是可以再来一单的圣诞特酿”。

打造丹麦圣诞狂欢氛围

感性植入品牌国际形象

除了乐堡圣诞特酿首度亮相中国市场，今年的12月22日，乐堡啤酒也把充满浓厚北欧圣诞气息的圣诞特酿狂欢趴J Day带到全国各地。

 

 

每年11月的第一个周五，乐堡啤酒的员工把最新出厂的圣诞特酿搬上小卡车，穿行在丹麦的大街小巷中，为大家派放乐堡圣诞特酿。这一夜狂欢尽兴，人们称之为J Day，所有丹麦人会以狂欢派对的方式表示将要迎接圣诞的固定传统。

 

从丹麦远洋而来的圣诞特酿狂欢趴，到了中国是否能对上国内年轻消费者的胃口？

当晚，在狂欢趴开启之前，蓝色的圣诞特酿小卡车在全国各大城市自由穿梭，潮人dancer大跳快闪引发人群围观，处处撩动圣诞气氛；狂欢趴从乐堡圣诞特酿的派发开始，现场每人手持一杯乐堡圣诞特酿，沉浸在当下的狂欢时光中；在活动中，忽如其来的漫天飘雪让全场人们不禁尖叫，这一意外惊喜把圣诞特酿狂欢趴推向了最高潮。

在结束时离场的年轻人们边走边谈论着这样的内容：“能亲身体验丹麦人的圣诞节狂欢，这个感觉太新鲜了”“被洗脑了，以后看到乐堡就会想到丹麦”，可见，乐堡所打造的圣诞特酿狂欢趴不仅俘虏了年轻人的心，更将品牌的国际化形象深深植入他们的认知。

 

作为一个年轻化的国际品牌，通过这次圣诞节日营销，乐堡啤酒不仅把源自丹麦的圣诞特酿带到中国，更以丹麦传统圣诞狂欢文化与年轻消费者进行沟通。着手于文化层面上的营销手法，年轻人自然能更好地理解乐堡啤酒所倡导开放、多元的品牌理念。

 

最后，来一起回顾J Day活动当天的精彩狂欢吧！

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