三星@2018：中国市场持续低迷 押宝折叠屏手机放大招

本文由腾讯数码独家发布

三星目前仍是全球最大的智能手机厂商，但在即将结束的这一年里，这家韩国公司的日子并不好过。

由于旗舰机型缺乏吸引力，三星的全球市场份额和收入都在不断下滑。在中国市场，三星的表现更是惨不忍睹，市场份额已经跌破1%。

但三星的未来也并非一片黯淡——即将到来的5G浪潮、大幅升级的Galaxy S10、还有惊鸿一瞥的可折叠手机都是他们重振旗鼓的希望。

2018年还有一周时间就要结束了，我们不妨对三星今年的历程进行一次回顾。

新旗舰Galaxy S9市场表现不佳

在今年2月的MWC展上，三星发布了新一代旗舰手机Galaxy S9和S9+。三星的新旗舰并未追随刘海屏的风潮，并且保留和耳机插孔，还挪动了位置原本非常不合理的指纹传感器。

Galaxy S9和S9+拥有旗舰手机该有的全部配置，其中S9+还是该系列第一款配备双摄像头的机型。与此同时，三星还为两款手机加入了可变光圈功能，让它们可根据环境光来调节进光量。

但市场对新旗舰的冷淡反映让三星为自己保守的产品策略付出了代价。虽然我们并不清楚Galaxy S9和S9+的具体销量，但根据媒体推测，两款手机的销量可能是该系列自Galaxy S3以来表现最差的，并且很有可能是导致三星移动部门在二季度收入下降20%的罪魁祸首。

三星的新旗舰为何会扑街？这其中的原因并不难分析。首先，Galaxy S9和S9+的确是品质优良的旗舰手机，但它们与上代机型在外观上的差别实在有限，三星也并没有赋予它们任何足够有吸引力的卖点。

在如今的手机市场，差异化可以说是竞争的制胜法宝之一，而三星的新旗舰显然不具备这个特性，因此也难以激起消费者的购买欲望。

此外，高端Android手机市场也在整体下滑，厂商之间的竞争因此也变得日趋激烈——特别是随着中国手机厂商的在海外市场的崛起。当然，老对手苹果也没有给三星喘息的机会。和Galaxy S9和S9+相比，iPhone X虽然售价更高，但显然更具吸引力。

世纪诉讼尘埃落定

苹果和三星的关系其实是非常微妙的。两家公司在智能手机市场互为竞争对手，但三星又是苹果最主要的零部件供应商之一，每年都会从对方手中获得大量的生产订单（和收入）。

在2012年，苹果和三星的专利诉讼可谓是当前科技领域的重磅消息。苹果认为三星的旗舰机Galaxy S在设计上与iPhone 4存在相似之处，认为对方侵犯了自己的专利设计，便打算向三星收取授权费用，但遭到对方拒绝。随后，苹果在美国加州圣何塞联邦地方法院向三星提起诉讼，双方一路将官司打到了联邦最高法院。

在今年5月，经过美国联邦陪审团的合议讨论，美国联邦法院最终作出裁定，判决三星电子在2012年侵犯了苹果iPhone的设计及其他技术专利，三星需向苹果支付5.39亿美元的专利费用。至此，这场历时6年的“世纪诉讼”最终尘埃落定。

Galaxy Note9未能挽救颓势

由于Galaxy S9表现不佳，三星便把翻盘的希望寄托在了下半年的Galaxy Note9身上。但遗憾的是，这款旗舰机也未能帮助三星挽回颓势。

除了S Pen增加了蓝牙功能之外，Galaxy Note9的最大的升级之处恐怕就只有4000mAh大容量电池而已。它没有屏下指纹，也没有3D面部识别，甚至连Galaxy S9的可变光圈都没有。

Galaxy Note9不仅在功能上没有跟紧潮流，还并未解决Galaxy S9存在的问题，那就是外观上与上代机型的雷同。

更糟的是，不管是在功能配置还是价格上面，Note9与Galaxy S9+几乎没有差别，特色的S Pen手写笔对于大多数用户而言也都不是必须的，这还导致了两款手机在高端领域的同门相残。

在定价上面，三星似乎有点自信过头了。6G+128GB版Galaxy Note9首发价6999元，8G+512GB版售价8999元。从三星的品牌定位来看，这个价格似乎是合理的。但放眼如今的智能手机市场，这样一款鲜有亮点又溢价严重的手机恐怕销量不会多好看。

这些因素加在一起，注定了Note9也是一款销量平平的旗舰手机。

半导体业务表现抢眼，手机业务持续下滑

截至今年9月，三星半导体部门的营业利润同比去年增长51%，达到37万亿韩元。由于各大厂商在今年完成了从平面NAND到3D NAND的过渡，NAND的价格已经大幅下跌，但DRAM的价格却依旧保持强劲，连续9个季度上涨，帮助三星实现了利润和收入的增加。

但是在这9个月里，三星的智能手机业务却表现糟糕，收入同比去年下降6%，为74.32万亿韩元。这主要是因为旗舰机型Galaxy S9惨淡的销量，以及来自中国厂商的竞争。

在今年三季度，三星移动部门的营业利润下滑了2.2万亿韩元，相比二季度减少了3.99亿韩元。而根据Gartner公布的数据，三星在今年三季度的智能手机市场份额从去年同期的22.3%下降到了18.9%。虽然三星目前仍是全球第一大智能手机厂商，但排名第二的华为已经有了赶超之势。

4种全面屏设计亮相+可折叠手机惊鸿一瞥

经过将近一年的沉闷，三星终于在年底为我们带来了一丝惊喜。

在11月的开发者大会上，三星一口气推出了5种面向未来的手机屏幕设计，包括异形屏Infinity-U和Infinity-V、开孔屏Infinity-O、新一代全视曲面屏New Infinity、以及柔性可折叠屏幕Infinity Flex。如此看来，三星一直没有使用刘海屏的确是在“憋大招”。

而比这几种屏幕设计更引人关注的，要属在发布会上短暂亮相的可折叠手机了。这款设备配备了7.3英寸显示屏，机身可以像书一样向内对着。而在机身外侧，它还有一块4.58英寸尺寸的显示屏。

这款可折叠手机一直备受期待，特别是在三星接连推出了两款毫无惊喜的旗舰手机之后。等到明年，它和Galaxy S10一道或许能让三星打一个翻身仗。

中国市场已无存在感

由于中国市场份额不断萎缩，三星在12月12日宣布，他们在中国天津的工厂将于本月31日正式关闭。天津三星通信是三星在中国大陆设立的两家制造工厂之一，每年可生产3600万部手机。截至上个月，该厂共有员工2600名。

仅仅在5年前，三星还是中国排名第一的手机品牌，市场份额达到20%。但随着本土厂商的纷纷崛起，三星如今在中国市场所占的市场份额已经不足1%。这家韩国企业曾被中国的年轻人视为科技领域的领军者，但在过去2年，三星没有一款手机机型进入过国内销量榜前十。

三星一直反复强调对于中国市场的重视，即便是在此次宣布关闭天津工厂之后。但由于旗舰机型缺乏吸引力，中低端机型价格居高不下，三星在中国市场的业绩一直没有起色。糟糕的业绩让中方团队在韩国总部面前缺乏话语权，即便他们想要做到高性价比，总部不同意也没辙——这就陷入了一个死循环。

耕耘中端市场

三星在中国市场真的已经希望全无了吗？这可不一定。在中端手机领域，三星正在寻找着突破口。

高端手机市场逐渐饱和已经是个不争的事实，许多厂商因此把目光投向了中端市场。在高端市场受挫的三星也是如此，他们今年在中国市场推出了多款中端机型，想要以此挽回市场份额。

在5月份，三星发布了中国市场专供机Galaxy S轻奢版。这款手机在外型上和去年的Galaxy S8非常相似，但处理器换成了骁龙660，售价3999元。但是很显然，这样的定价对于一部中端机而言显然是偏高的，因此Galaxy S轻奢版并未在市场上引起多少波澜。

但上个月发布的Galaxy A9s就要有意思的多了。这款手机配备了多达4个后置摄像头，让人眼前一亮。在传统主摄像头+长焦的组合上，Galaxy A9s额外增加了超广角和精神虚化两枚摄像头，给拍照带来了更多的可能。

不得不说，号称全球首款4摄像头手机的Galaxy A9s的确做到了三星总是忽视的差异化，3499元的价格也让人可以接受。因此这款手机的市场表现值得期待。

12月10日发布的Galaxy A8s也是一款关注度颇高的手机，因为它率先采用了三星在上月发布会上展示的Infinity-O屏幕。相比许多消费者深恶痛绝的刘海屏，这种挖孔屏幕（官方称之为黑瞳全视屏）在视觉效果上更加美观。而且根据当前的传闻，明年的目新旗舰Galaxy S10也将采用这种屏幕面板。目前，这款手机已经开始了预售，价格为2999元。

从这两款中端机的接连发布可以看出，三星已经不再选择在中国市场推出全球机型的策略，而是反过来以中国市场试水，将成功的机型引入全球。与此同时，这两款手机还承担着测试新技术的重任，这可能也是为了明年的新旗舰铺路。

布局AI和5G

人工智能和5G是整个科技产业当下的大趋势，三星自然也不希望落后。在上个月的WSJ.DLive全球科技大会上，三星电子网络业务总裁兼主管金英姬宣布将为5G网络和人工智能技术投资220亿美元，并确保公司到2020年占有至少20%的市场份额。

目前，三星在网络设备方面落后于华为、中兴、爱立信和诺基亚，位居全球第五位。今年7月，三星在韩国发布了3.5GHz和28GHz毫米波频谱设备，并表示公司已与全球电信公司达成了信任关系。

三星于去年11月在首尔建成自己的首个AI中心，在之后的1年时间里，他们又在全球各地陆续兴建了6个人工智能中心，位于加拿大的蒙特利尔的第七个人工智能中心也即将落成。据了解，蒙特利尔AI中心的规模将仅次于硅谷、纽约、多伦多，在7个数据中心中位列第四。

与此同时，三星的年终组织结构调整也即将完成，调整后有3项业务将成为重点，分别是人工智能、5G网络和汽车零部件。原网络业务总裁兼主管金英姬被撤换，由执行副总裁全景勋在明年接任。此举被视为三星决心推动5G设备市场，为明年3月份的5G智能手机商用做准备。

明年或许能翻盘

总的来说，三星的2018年过得并不顺利，甚至可以说充满危机。但他们在年底动作频频，似乎是要开始发力了。

定于明年年初发布的新旗舰Galaxy S10据传会带来多项重大升级，再加上可能同时亮相的可折叠手机，三星的旗舰机终于不再沉闷了。与此同时，三星在人工智能与5G上的大力投入也注定会得到回报。

当然，奋力前行的不只有三星一家，他们的竞争对手在明年同样会带来令人期待的产品，但等到那时，三星在竞争当中或许已经不再处于劣势了。

另外，重视中端机型是否能让三星在中国市场重振旗鼓？这也是我们非常关心的话题。三星或许无法重现5年前的辉煌，但在改变策略之后，他们说不定能够从谷底爬出来，让市场份额不再只有可怜的1%。

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