血流成河！苹果大崩盘！

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一

上周五，股价下跌近4%！

过去两个月，股价暴跌35%！

股价从232美元，一路跌到150美元，2.5万亿元人民币的市值已人间蒸发！

血流成河！这家看似岌岌可危的公司是哪家？说起来也许你不信，这就是曾经一些中国人彻夜排长队、哭着喊着割肾也要买买买的——苹果！！

原来以为垃圾股才会这么狂跌，没想到啊没想到，连浓眉大眼的苹果，也跌的如此惨烈！

要知道，这两个多月，苹果股价等于蒸发了1个阿里、5个百度、10个京东、乃至13个德意志银行！

飞流直下三千尺！

这真的是风声鹤唳、血流成河的骇人图景！

二

苹果这最近这段时间的跌跌不休，最直接的原因，是与高通的凶猛互撕！

前段时间，7款iPhone手机将在中国禁售的消息刷屏，尽管苹果反击，但高通并没有放虎归山，而是乘胜追击，进一步要求大陆法院禁止销售苹果iPhone XS系列及iPhone XR机种！

这还仅仅是一个开始，更大的风暴还在后面：上周四，德国法庭批准高通请求：对苹果iPhone颁布永久性禁令！

是的，你没看错，永久性禁令！换句话说，苹果公司将不得在德国市场上出售、许诺销售和进口侵权iPhone。

一个大市场，就这样白白的丢了，估计库克的心都快碎了。

苹果这样三番五次被高通按在地上摩擦，归根结底，还在于苹果没有芯片生产技术，得给高通交专利费。

作为全球最大的移动芯片供应商，高通指定收取专利费的方式是按照整体作为基数来收取费用的，也就是闻风丧胆的“高通税”！

苹果手机卖的又贵，于是钱也就交的多，于是就想了各种办法反击。这一来二去，不仅欠了高通公司高达 70 亿美元的专利使用费和许可费，还积极推动各国对高通进行的垄断调查。最终，把高通惹怒了。

来啊，对砍啊，这个世界谁怕谁！高通一怒之下，就把苹果告上法庭了。而不掌握芯片生产技术的苹果，只能听任高通蹂躏。

这一互撕不得了，摩根士丹利、高盛、汇丰银行、加拿大投资银行等企业和投行都纷纷下调了苹果股价预期。

要知道，眼下，5G大战已然打响，在这场生死存亡的决战中，没有芯片又没有5G专利的苹果，今天遇到的是高通，以后可能就会遭遇华为，到那时，鹿死谁手，可就不好说了。

资本市场可是最敏感的！

三

长城不是一日筑成的，股价也不是一日倒下的。

在苹果暴跌的股价后面，除了苹果与高通互撕这个直接引爆点外，更深刻的原因，更在于投资者对苹果未来的发展预期正在动摇！

最让投资者担心的，是苹果正在平庸化，失去了“改变世界”的初心：从一家高科技公司，蜕变成了一家消费品公司，而且还是奢侈品公司！

涨价！涨价！！还是涨价！！！我们没有冤枉苹果，目前看，苹果的奢侈化策略已经战胜了创新策略：

看看产品吧，自iphone4S以来，苹果几代产品再没有突出的创新看点，最大的亮点就是随产品迭代升级而提价。为此，苹果前CEO斯卡利怒怼现任CEO库克丢失乔布斯的创新精神。

看看道琼斯的行业分类吧，现在苹果已经属于“消费品”板块，成为一个消费品经济体公司了。巴菲特还断言：本质上苹果已经成为一个消费品。

再看看苹果公司赚钱最多的，是副总裁阿伦茨，这姐们恰恰就是从奢侈品牌巴宝莉跳槽过来的，干的就是让苹果成功成为奢侈品。

但是，从目前看，苹果奢侈化策略这个如意算盘打得并不成功，市场并没有为苹果品牌奢侈化买账。再加上华为、小米等手机的强劲竞争，苹果iPhone最新款手机出师不利，销量远远不及预期。

根据赛诺调查数据显示，在2018年第三季度中国手机市场，苹果销量为1054万部，同比下降16%，已经跌出前五名，排名第六。市场份额占比仅仅为9.8%。

面对尴尬的数据，苹果耍了一个花枪：未来苹果将不再透露每个季度iphone、ipad和mac销量。

然而，事实证明，苹果这次再度失策了：资本市场最怕的，是不确定性。苹果不公布销量，让市场一下子百般思虑、忧心忡忡，投资者落荒而逃！

投资者的忧虑不是空穴来风的。要知道，苹果现有的商业模式，本来就是一个自我强化的游戏。苹果iphone销量好，苹果商店app下载就多，苹果从中提成就高；苹果iphone销量一旦下降，苹果商店app下载必然相应减少、苹果丛中提成就会大幅下滑。

也就是说，一旦苹果销量下降，苹果的总体营收就势如阉猪割耳朵——两头受罪，乘数效应式下滑。

写到这里，要参君忍不住一声叹息：

这个世界就是这么奇怪。以前，当苹果以改变世界而不是利润最大化为目标时，苹果的利润蹭蹭蹭大涨特涨；现在，当苹果悄悄地向不伟大转身，开始疯狂追逐利润时，苹果的利润反而强弩之末了！

“只有那些疯狂到认为他们可以改变世界的人，才能真正改变世界”，乔布斯这句惊人之语，正在苹果公司成为绝响！

成熟常常通向腐烂，粗砺可能更具有强大生力，历史的辩证法就是如此。

四

世上已无乔布斯！

一个人和一家公司！读过《过天龙八部》的都知道，没有乔峰的丐帮逐渐成为乌合之众；看过《乔布斯传》的都明白，没有乔布斯的苹果已经创新不再。

说到这里，要参君要澄清一下：我不是说库克无能，人家在当一把手以前从事的行当里，都是独孤求败式的牛人，他搞企业日常管理，的确是一把好手！

只不过，时代已经不一样了！这个时代的企业江湖，已经和以往的时代，有着本质的区别。如果说以前时代里的企业竞争，只是平面二维的、同行业之间的竞争，这个时代的企业竞争，则是三维、四维乃至更高维度的跨界竞争！

这个时代，企业家最关键的职能，是掌控方向性战略，推动关键性的创新。而这本来，也是库克应该干的！

然而，掌管苹果全局的库克，现在却更多像一个中规中矩的企业领导，把苹果管得零零碎碎、繁文缛节，把苹果手机的面板弄得越来越大、颜色越来越多。但是，关键性的创新呢？起码现在还没有！

不过，库克也正在穷极思变。前段时间，消息传来：苹果在悄悄地造车，而且这个造车计划正在提速！这也许是库克带领下苹果打翻身仗的一次最重要契机了。让我们静观其变吧！

对比一下华为任正非的案例，大家更深刻到认识什么叫方向性战略、什么叫关键性创新？

华为十多年前开始研发芯片，每年投入了很多钱，但是华为的芯片从来没有派上用场，很多人不懂，就去问任正非。

任正非说，中国研制出了原子弹，但是原子弹从来没有用过，但能说原子弹没用吗？太有用了，研制原子弹的人功绩太伟大了，因为可以牵制美国等国不敢对中国动用核武器。华为研发芯片也是这样，虽然很长一段时间用不上，但是可以牵制美国不敢停止向华为供应芯片，不敢轻易掐断我们的脖子，因为这样干，华为可以迅速推出自己的芯片，这就是制约与平衡。

听完这个真实的故事，让人对任正非无比钦佩，这才是真正有战略智慧的企业家，目光深远，举重若轻！想想孟晚舟在加拿大被无端拘扣的事，如果华为自己没有芯片，估计早就被掐住脖子了。

放眼看去，在这个时代，任正非这种智慧值得广大中国企业家学习：

在这样的时代和这样的江湖里，企业江湖就如同一座黑暗森林，每个企业都是带枪的猎人。竞争无处不在，挑战无处不在，风险无处不在。

越是大的企业，其企业领袖就更应当集中所有时间和精力，去辨析各种敏感信号，去洞察战略大势，去绕开陷阱，去把握机遇和促成创新。

对中国企业家更是如此。当在中国制造业告别粗放式发展，向附加值更高的产业链高端攀升时，中国企业进入了步步惊心步步为营的发展阶段。对中国企业来说，战略思考和把握能力显得越来越重要。

向前一步是幸福，退后一步是黄昏，关键处行差还是走对，靠的，就是企业家的战略思考和把握。

别忘了 ，华为能够一路走到今天，很大程度上，就赢在任正非的战略掌控上。

祝福苹果！祝福中国的企业家们！

来自：财经要参

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