前途未卜：Nokia的品牌突围是否奏效？

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产业人士分析，Nokia自从由HMD跟富智康开始重新发展后，基本上还是延续之前的Nokia所惯用的机海战略，光是2017年及2018年，Nokia在2017年推出了将近10款手机，2018年更倍增到超过20款，看起来Nokia企图心很强，但是反映在实际销售数字上，却少有机型能挤入销售排行榜中。

文｜李泰宏

校对｜团团

图源｜网络

芯科技消息(文/李泰宏)

鸿海董事长郭台铭虽然曾多次讲到，不会做品牌，但是事实上，从InFocus开始，鸿海就已经走上品牌之路，加上取得Nokia独家授权，以及参股夏普，都可以发现鸿海品牌布局动作相当积极，只不过，手机市场竞争激烈，鸿海这张Nokia牌，到底能不能顺利打出一片天，恐怕还是未知数。

就目前来看，鸿海手机布局相对成功的，还是夏普，毕竟夏普的品牌悠久，加上日系品牌多少还是让人安心，夏普在日本相对吃得开。而在大陆及东南亚地区，尤其，戴正吴现在更是亲自操刀夏普大陆营销总舵手，光是靠着家电的优势，还是可以让夏普手机搭顺风车，继续闯荡江湖。

只不过，Nokia就没那么容易了，产业人士分析，Nokia确实曾经是手机市场的一时之霸，在功能手机时代，Nokia的Symbian系统确实时相当强势。但是智能手机要求的是软件的生态系，而且这个市场早就是被Google的Andriod跟苹果的iOS所垄断，Nokia只能遵循别人的游戏规则走，自然没有主导权。

产业人士分析，Nokia自从由HMD跟富智康开始重新发展后，基本上还是延续之前的Nokia所惯用的机海战略，光是2017年及2018年，Nokia在2017年推出了将近10款手机，2018年更倍增到超过20款，看起来Nokia企图心很强，但是反映在实际销售数字上，却少有机型能挤入销售排行榜中。

产业人士表示，目前的Nokia在定价及规格上，都没有特别令人惊艳的策略，原本市场认为，Nokia的8系列应该是旗舰机系列，但是手机所搭载的芯片，又不是高端等级，包括NOKIA 8 Sirocco所搭载的Qualcomm Snapdragon 835，在推出之际已非最高等级，至于NOKIA 8.1搭载的Qualcomm Snapdragon 710，更是只能算是中端产品。

另外，Nokia也想在硬件规格上跟对手一拼，市场传闻，Nokia明年将推出的5镜头机型NOKIA 9，将会是重量级旗舰机，只不过目前仍因为镜头问题而没有确切的推出时间。

产业人士指出，就手机零组件供应链来说，除了芯片跟存储器外，鸿海集团都有自制的能力，但是品牌对于鸿海集团来说，则是一道很难跨过的坎，现在的夏普，主要还是因为根基打得够好也够深，还可以利用家电来发挥母鸡带小鸡的作用，但是Nokia现在则是先天不良，要靠后天来补足，自然要花费相当可观的精力。

只不过，品牌之路不是那么好走，现在的智能手机市场更是一片红海，产业人士预估，如果到了2019年甚或是2020年，Nokia发展还是没有起色，虽然品牌的使用合约期限到2027年，以郭台铭的个性，就算要提前终止，也不会让人太意外。（校对/团团）

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