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品牌升级“大有可为” 一个LOGO对品牌的影响有多大？

百家作者：首席营销官 2018-12-21 14:15:11

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编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

中国移动互联网的人口红利趋于饱和，VR、小程序、短视频等技术日益普遍，营销园地里唾手可得的低垂果实采摘殆尽，营销还能玩什么？

伟大的企业是硬实力与软实力的完美结合。比如苹果公司，横空出世的 iPhone 手机、跨时代的 MacBook 电脑，是它卖出高于市场价2倍的硬实力。教主乔布斯“stay foolish，stay hungary”的精神、咬掉一口却更显完美的苹果 LOGO，成就了一个“苹果式”的伟大。

LOGO的力量从来就不容忽视。奢侈品 Dior 在四个字母上做起文章，将小写全部变为大写，同时缩小字母间距，整体变得更加紧凑。极细的衬线字体平行处理，形成鲜明的粗细对比，与其他品牌形成视觉差异，凸显一线品牌的独特价值。

在20岁的“弱冠之年”，腾讯升级全线 LOGO。一来是将字体变成了倾斜向上的“腾讯字体”，彰显青春与活力；二来邀请潘通色彩机构定制腾讯蓝标准色，用全新的品牌形象定义格调，辐射数十亿用户。

酝酿了8年的伊利，2018年年底也开启了品牌升级的序幕。这一次，伊利不仅发布了全新的LOGO和视觉识别系统，更赋予了伊利标识“超越不息”与“兼容并蓄”的品牌内涵，道出“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”的愿景。

滋养生命之窗讲述品质故事

从品牌升级的国际、国内案例来看，扁平化，简约化称为时代潮流。因其高识别进而促进深记忆的特征，以及更利于渠道延展的优势，扁平化设计正在应用到更多国际大牌的LOGO设计之中。作为一个国际化、多元化发展的世界级企业，伊利LOGO焕新升级应时顺势。

伊利全新品牌 LOGO

新的品牌LOGO继承了上代LOGO设计的核心元素: 色彩组合、灵动的椭圆造型，同时宣告全新的品牌理念阐释：“超越不息，兼容并蓄”。一个45度向上倾斜的椭圆，灵动轻快；另一个跃升而出的椭圆，向上推动，双剑合璧地道出了伊利集团的超越之力。两个椭圆叠加交错，相互环抱，又寓意着伊利的多元化扩张战略和不断增强的全球影响力，道出了伊利集团的包容胸怀。

形象与内涵互为表里，成功的设计要在核心价值与时代精神间找到平衡点。伊利选择传承过去的品牌文化，同时赋予形象更丰富的内涵和长远使用、多元化发展可能性。

近期官方海报，既是对LOGO内涵的深刻诠释，也是对新VI的创新应用。以伊利新 LOGO 为中心的VI系统像是一扇“滋养生命之窗”。透过这扇窗，可以清晰地看到伊利带给每一位消费者的升级体验……

蓝色是一种带有科技感的颜色。一只机械臂将新鲜出炉的酸奶送达到一对母子的手中，伊利致力于用全球资源引领创新，为消费者带去更好的营养，成就中国乳业的智慧未来。

绿色一种象征健康与安全的颜色。一头呆萌的奶牛站立在青青草原之上，从任何角度来看，奶牛的眼睛似乎都注视着你。两个环抱的椭圆之外，是消费者的餐桌。从草原到餐桌，伊利用天然营养来推动“让世界共享健康”的梦想。

红色是一种充满活力的颜色，也令人联想到心灵。同样是赛道，今天初上人生跑道的小男孩，在伊利的品质滋养下，成为了明日的跨栏专业运动员。在人生的关键几步，伊利始终陪伴着消费者，也正是“伊利即品质”这一信条去助力每一个消费者的活力梦想。

产品海报和广告，共同主推“打造世界标杆伊利焕新升级”这一传播主题。一盒全新包装的伊利纯牛奶立在餐桌之上，透过包装正面上的蓝绿视窗，幻化出一片奶牛自由吃草的青青牧场。整个画面嵌入在“滋养生命之窗”中，为处在水泥森林和大街小巷的每个人带去草原的清新、天然的营养与伊利的活力。

这支升级广告的表达更加迎合消费人群的年轻化，用魔术般的演绎手法，加持微景观3D生态表达，伊利天然健康营养与世界级品质生动再现。这一切都蕴含于伊利“滋养生命之窗”的深邃透视。轻开盒盖，倒出牛奶的那一刻，这杯牛奶传递的世界品质与温情营养将品牌温度推向最高……

民族品牌声音全球听见伊利

品牌向上不仅关乎企业的前景，更暗合品牌强国的国家战略。除了国内各大行业、党政媒体关注外，伴随伊利在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等乳业发达地区的全球骨干大网，伊利正在整合全球的优质资源，更好地服务消费者。世界级媒体英国路透社，新西兰先驱报、雅加达邮报都为伊利品牌升级投去了关注的目光。

“从60年前呼和浩特的街道乳制品小厂，到每年为数亿人提供营养支持的乳业巨头，伊利的成功源于其坚持‘卓越、担当、创新、共赢’的企业文化”。路透社这样分析伊利的成功。在路透社看来，全新的 LOGO 更好地诠释出了的伊利的愿景与担当。

新西兰先驱导报从伊利建设大洋洲乳业基地开始，就一直关注着这家来自中国的企业。在这家国家级媒体看来，伊利不仅是优质的健康食品生产者，更是新西兰社会的一份子。从为当地创造就业岗位，到设立奖学金促进两国交流，伊利荣膺首个获得“南坎特伯雷商业大奖”提名的外国企业。

雅加达邮报刚刚见证了伊利在印度尼西亚的大动作。2018年10月，伊利在这里发布Joyday冰淇淋，被雅加达邮报誉为“在东南亚市场刮起一阵‘中国旋风’”，而今伊利在用全新的 LOGO、视觉系统与品牌内涵，定义着中国品质的新高度。遍及四大洲、数十亿消费者，伊利的活力之路正在铺向全球各地……

没有营销的传统套路，预热，官宣，炒作……没有冰冷的说教，产品、品牌、企业……每一个视觉表达都能感受到品牌的温度。用一个个普通场景去讲述一个个温暖的故事，这不仅仅能够穿透我们的视觉，还能感染我们的触觉。就这样，伊利完成了本次品牌升级，引发的不仅仅是国内顶级媒体的关注，更得到了国外媒体的认可，一个企业事件变成了一个民族品牌向上发展的热点事件。