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网易游戏副总裁王怡：从娱乐功能到文化教育，游戏正向价值的思考与实践

百家作者：手游那点事 2018-12-21 13:24:54

12月21日，由国家新闻出版署主管，中国音像与数字出版协会、海南省新闻出版局、海南省工业和信息化厅、海南省商务厅、海南省科技厅主办，中国音数协游戏工委与海南生态软件园承办的2018年度中国游戏产业年会在海南省海口市举办。

网易游戏的副总裁王怡先生在会上进行了以“从娱乐功能到文化教育，游戏正向价值的思考与实践”为主题的发言，以下是发言全文：

各位领导，各位嘉宾，大家好。很荣幸参加今年的游戏产业年会。

对于中国游戏产业来说，即将过去的2018年是价值回归、充满反思的一年。在早期的拓荒时代，大家讨论更多的可能是数据和流水。而现如今，行业把更多的目光投向了产业的社会价值，探讨公司和行业如何才能迎来更长远的发展。

什么才是长远的发展？我们不妨把视角拉得宏观一些：对于文化领域来说，2018年留下了一些遗憾，许多大师相继辞世。这些伟大的创作者以及作品，在文化交流的长河里，已经成为了不同民族精神世界的载体，成为了不同文化之间表达自我、打破边界的沟通介质。这就是文化的力量。

放眼世界，游戏产业中也不乏这样的文化力量。在上届奥运会的闭幕式上，吃豆人和马里奥成为了日本形象的载体，参与到了表演中。如今，中国游戏产业的产值和国际影响力已经不容小觑，那么我们能不能用游戏这一载体，创造出承载社会正向价值、承载时代记忆、承载民族精神世界的文化力量？让游戏产业，成为优秀文化面向世界的一个精神符号？

我想，这也是我们今天探讨“责任与发展”的意义所在。今年是改革开放40周年，游戏是伴随着时代激变而成长起来的新兴产业，在发展历程中同样面对着不同时代的不同课题。而如今弱冠之年的中国游戏，需要承担起的历史使命，就是提升高度和价值。如何能结合游戏的特质，心怀伟大梦想，从内容、技术和应用场景的不断创新上，去持续探索产业的社会正能量，在这里，我也希望借网易的一些思考与实践，和大家有更多的交流。

第一，我们认为，如果在创作中秉承文化自觉和文化自信，能够让游戏更好地诠释和表达中国传统文化。

传统经典对于文化产业来说，是一个取之不尽的IP宝藏。而如何能用更深入有效的形式，让用户在游戏中体验、理解甚至与传统文化产生精神互动，是我们网易一直在探索的命题。

题材和世界观设计，可能是目前最为常见的文化结合形式，网易也拥有许多脱胎于传统经典的游戏题材。但在此之上，我们还希望能更自然深度地融入更多互动形式。比如我们在经典产品梦幻西游中的核心玩法之一，就是引导玩家在游戏中学习文化历史和天文地理。

再比如在《神都夜行录》中，每完成一个阶段的主线任务，用户就能解锁一些“风物志”，例如对三省六部制、大运河的讲解。我们和故宫博物院合作推出的《绘真·妙笔千山》，也是希望通过产品的艺术内涵，让用户能够深度沉浸地去体验中国青绿山水的文化底蕴。

更进一步的是，通过对文化场景的模拟和社交设计，游戏还能创造出一种玩家之间互相影响的文化氛围，让用户自发地学习和使用传统文化。比如在《率土之滨》中，很多传统文化爱好者都在游戏里用文言文、古诗词进行社交或战时交流，形成了一种独特的“率土文言文化”。大家发现这种做法很有意思，也纷纷效仿。甚至还有玩家作诗调侃：“大唐若是有率友，何止名诗三百首。”

第二，在游戏化教育方面，我们认为行业还有非常大的挖掘空间。基于多年的布局和积累，网易也一直在拓展教育与游戏的更多交叉与融合。

在教育方面，网易已经有了非常多年的积累，从2010年的网易公开课开始，到后来的网易云课堂、中国大学Mooc（慕课）、网易100分、网易卡搭编程等，我们始终在探索更符合时代发展的创新教育形式。前不久，丁磊先生也宣布，网易未来会拿出1亿元投入在线教育公益，推动中国教育资源普惠。

而游戏重交互、重反馈的特质，也让它在教育领域有着更大的发挥潜能。因此如何把游戏和教育结合起来，实现“寓教于乐”，也是我们非常重视的内容。

为此，我们做了许多努力，进行实践与开拓。这其中包括推出一些教育类的功能游戏。比如我们引进的《极客战记》，也就是美国CodeCombat，会要求用户通过编程来完成关卡，用生动的即时反馈来中和编程学习的枯燥与复杂。在海外，这款编程游戏已经被北美13000多所学校、超过31000名教师教学使用，风靡了全球200多个国家。现在人大附中西山学校、北京市海淀实验中学等许多国内顶尖初高中也都在用它来教授编程。

再比如，《我的世界》中国版前不久发布了一项IF计划，在这款游戏中上线了相关组件，推出与游戏深度结合的益智玩法，并将开设专属自闭症孩子的游戏服务器。通过这些教育、益智领域的探索，我们希望可以推动游戏在更多社会领域的正向应用。

第三，在产业全球化的今天，讲好中国故事，输出中国创造，是率先走出国门的中国游戏需要承担起的责任。

近年来，网易一直在推动精品游戏走向海外，也取得了一些成绩。在各种数据榜上，大家会看到，网易是中国游戏开发商走出海外的代表之一。在一些产品在海外获得欢迎的同时，我们也非常希望，能通过游戏这一形式传递更多中国创造和创新力量。

在此之前，《荒野行动》先后和中国航空工业集团以及蛟龙突击队达成了合作，在游戏中加入了许多中国创造的国防军备元素，向海外用户展示了中国的国防风貌和大国风范。

而在推动产品出海的同时，我们也希望能将更多中国的独创专利和技术创新带向海外，展现自主创新的产业风貌，与全球游戏行业携手共进。前不久，人工智能顶级会议NeurIPS2018在加拿大举行，网易在会议上也公布了我们伏羲实验室自主研发的创新性强化编程框架，受到了非常大的关注。目前该框架已经在网易多款游戏中应用，未来我们也希望能推动这一技术落地到更多的产业实践中。

以上几点，是网易的一些思考和实践。责任和发展这两个词，其实是彼此交融、彼此共生的关系。过去20年来，中国游戏吸引了许多有才华、有志向的年轻人，共同推动着这个产业的发展和壮大。作为一个聚集了人才、技术和资金的行业，游戏可以做的、应该做的还有很多。在《基业长青》这本书中，有一个观点让我印象非常深刻：没有几家高瞻远瞩的公司一开始就拥有伟大的梦想，但是一定要有核心价值观和超越赚钱的使命感这样的最高目标，才能让企业做得长久。

网易也相信，一个公司、一个产业得以长久的关键，在商业之外，更在于高度、责任和价值。只有将个体与时代、社会紧密联系起来，持续创造正向价值，做出社会贡献，才可能铸就一个真正可持续发展的公司。这样的公司多了，我们才能共同打造一个基业长青的伟大产业。谢谢大家。