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B站与绘梦的那个夜晚，造了什么梦？

百家作者：刺猬公社 2018-12-21 06:19:57

B站和绘梦动画之间有相同的价值观和梦想，所以我们决定一起做些什么。

刺猬公社 | 刘宇

“记得那个夜晚吗？那个夜晚，我们聊了一晚上原创动画。”

“B站和绘梦动画之间有相同的价值观和梦想，所以我们决定一起做些什么。”

“这是B站和绘梦动画的结合，所以名字上我们取了‘哔’和‘梦’，‘哆啦’就是DO和LA，表示我们要做数一数二的作品。”

12月18日，bilibili国创动画作品发布会在上海举行，B站版权合作与对外投资负责人张圣晏和绘梦动画CEO李豪凌以这样一番对话，宣布共同成立动画制作公司“哆啦哔梦”。

早在今年6月，B站就被曝与绘梦动画联合成立动画制作公司。但半年来，合作一直只闻其名未闻其声。这一次，哆啦哔梦正式对外官宣，还带来了四部作品，包括《垂直世界》这样国内少见的竖屏动画。

继成立东京动画工作室后，B站再度出资自制动画，副董事长兼COO李旎自称B站都是一帮“爱动画的人”。在动画行业寒冬笼罩的当下，这家网站对振兴国产动画的执念，反而比任何时候都更接近现实。

迎难而上做原创，“哔梦”的底气来自经验与耐心

专注做零IP基础的原创动画，这是李豪凌对哆啦哔梦的定位。

据统计，2017年由IP改编的国产动画占比高达6成，出于降低风险和控制成本的考虑，改编业已成熟的IP一直是动画行业最稳妥的制作模式。如今哆啦哔梦反其道而行之，选择风险更高的原创模式，有其独特的动因和底气。

在李豪凌看来，基于绘梦在原创动画方面的成功经验，哆啦哔梦坚持做原创是水到渠成的事。2016年以来，绘梦先后推出多部等人气原创动画，其中《凸变英雄LEAF》更在B站收获2800万播放量和高达9.4分的评价。“绘梦动画之前一些作品本身都没有IP基础，成立哆啦哔梦就是想继续做原创。”

图说：绘梦2018年推出的《凸变英雄LEAF》

B站积累的大量年轻用户数据，则为哆啦哔梦的原创之路创造有利的外部因素。在B站，除了追番人数、播放量这些硬指标，通过弹幕、评论甚至UP主视频等UGC，创作者均可一窥年轻受众的态度和喜好，进而形成完整的用户画像，反向指导创作。

B站和绘梦“多年磨一剑”的共识，也扫除了很多动画制作公司做原创的障碍。

李豪凌透露，哆啦哔梦目前公布的作品制作周期都在三年以上，为了专注打磨这几部动画，一方面，每年的项目数大大压缩，另一方面，B站也为创作者提供了稳定、自由的创作环境。“在其他公司，很多人都会根据自己的经验说这个不能做，那个不能做。但在哆啦哔梦，没有人会给创作者这些束缚，我们有勇气去做新的尝试。”

张圣晏则呼吁市场和观众都对哆啦哔梦保持耐心。“一部优秀的动画从开始到完成周期很长，我们希望每一部动画给大家带来惊喜，也请大家有更多的耐心。我们相信只要给动画作者更好的环境，他们就能更好发挥才能，从而推动中国动画的发展。”

周更季播年番组合上阵，开国内竖屏动画先河

有了更大的创作自由度，哆啦哔梦在播出方式、选材等方面也有更多元化的尝试。

在播出方式上，除了常规的周更番，哆啦哔梦还效仿美剧尝试季播模式。“哆啦哔梦原创作品的播放规划有长有短。有偏向美剧的季播，每一季很抓人，像这种形式的季播剧是最好的，可以一口气做完，一口气播，大家看完第一季要看下去我们就继续做。”此外，哆啦哔梦还瞄准野心勃勃的年番以及动画电影方面的策划。

哆啦哔梦发布的四部作品题材也各有特色，既有幻想类动画《Devil Game》《准星》和热血王道动画《不灭的我》，也有像竖屏短视频动画《垂直世界》这样的实验性作品。

图说：“哆啦哔梦”竖屏短视频动画《垂直世界》

竖屏动画是适配手机屏幕、适合碎片化观看的新动画类型。在日本，竖屏动画已经有成熟的开发案例。2017年初，制作公司Production I.G.推出了专门的竖屏动画观看应用，并上线《孤独的美食家》等人气作品。

在国内，竖屏动画尚属无人触及的蓝海。但在李豪凌看来，新事物有新事物的优势，作为一部每集只有几分钟的搞笑类动画，《垂直世界》的定位是一部为B站拉新的作品。“B站用户原来喜欢看20分钟或以上的长番，而竖屏动画是短平快的动画体裁，它的传播的频率、频次比较高，不是长的沉浸式的剧情体验，所以针对的人群和原来的存量用户有区别。对B站来说，这意味着有机会拉动新的用户。”

对于怎样做一部可看性和商业价值兼具的作品，他也有自己的看法。“竖屏动画很短，做不了长剧情，所以人物会更重要，人物的性格塑造要有趣，这是竖屏动画的重点。”

在商业化方面，李豪凌认为，如果内容足够受欢迎，季播番不排除做内容付费。“像竖屏动画这种有趣的题材，未来的商业化则着重做周边衍生品、潮玩等等，这些方面会有很多有意思的延伸。”