《延禧攻略》成全球第一热搜剧，文化输出成功了？

曾于里

每年谷歌都会出一份Google Trends全年热搜榜，告诉你这一年来全地球人最关注的事情。今年的榜单在几天前揭晓了，在电视剧分类下，《延禧攻略》成功登顶2018年度全球电视剧热搜榜榜首，排名第二的是Netflix科幻赛博朋克电视剧《副本》（Altered Carbon），排名第三的是泰国电视剧《天生一对》。联想到之前有媒体报道称，《延禧攻略》版权已卖给全球约90个国家和地区，不少网友骄傲地称：国产剧扬眉吐气地走出去了！

《延禧攻略》是今年国产剧中为数不多的全民爆款，其在华人地区的影响力也是其他电视剧所不可匹敌的。像《延禧攻略》在香港TVB播出时，创下了内地剧在TVB的收视纪录，台湾也掀起了一股“延禧热”。在东南亚地区，《延禧攻略》风头无二，越南最大的视频网站Zing tv甚至提前盗播。

不过，跟之前大部分出口的电视剧一样，《延禧攻略》的出口价仍旧是白菜价，几千元到几万一集（这已经比某些一部总共才几万块钱版权费的国产剧“贵”许多了），与美剧、韩剧一集动辄几十万甚至上百万完全不可比，几年前中国引进韩剧《来自星星的你》时一集20多万元人民币已经算是低价。

根据官方统计数据，2017年中国生产电视剧数量13470集，国产电视剧出口额超过了8500万美元，体量在逐年增长。若按保守估计里面有一半以上能出口，平均一集1.26万美元。有声音指出头部剧在海外发行的价格，甚至可以达到一集10万美元以上。但也有业内人士指出，这样的高价多半是“有价无市”，一集能够几万美元出口，就是凤毛麟角了。

另一方面，之前国产剧大量出口地区，主要是非洲，其次是东南亚（日韩购买版权的话，常是在有线电视台非重要时段播出，越南等以盗播为主），欧美发达国家一直比较难以进入。像之前大热的《甄嬛传》好不容易落地Netflix播出，但为迎合北美观众口味，被生生从76集压缩到6集，导致情节不连贯，Netflix也只有两星半的评分（满分五星）。这次《延禧攻略》虽然覆盖北美、欧洲、澳大利亚等国家和地区的新媒体平台，YouTube整体点击量也破亿，创下了今年华语剧点击量的最好成绩，但北美影响力还是平平。

比如在北美最大的亚洲电视剧网站Viki.com上，《延禧攻略》的粉丝数是5600多个，但宋慧乔、朴宝剑在播的《男朋友》的粉丝数已经超过40000。而《延禧攻略》谷歌搜索量虽排名第一，但检索词是中文“延禧攻略”，并非英文Story of Yanxi Palace。

这折射的是，作为全球第一大电视剧生产国，中国电视剧的输出能力还有比较大的拓展空间。电影的情况与电视剧半斤八两。今年的国内电影票房有望突破600亿，中国是仅次于美国的电影市场，不过这600亿票房里，有近一半是好莱坞大片贡献的，与之相对的是，北美每年100亿美元票房中华语片加在一起年票房不到500万美元，国产电影的海外票房的占比远落后于印度、韩国、日本等国的电影。

为什么要重视影视剧的输出能力？一是真金白银的创汇。有韩国人做过统计，在他们的文化产业当中，每多100美元的输出就会有400多美元的产业拉动；而好莱坞大片的海外票房，常常是北美本土票房的几倍。

更值得重视的是，依托于影视剧的文化软实力的彰显。与依靠军事、经济，以强迫或利诱作为手段的硬实力不同，软实力依赖文化、政治价值观、外交政策，以润物细无声的方式影响并塑造他人意愿。软实力是一种让人心悦诚服地跟随、模仿和趋同的吸引力，所谓“太阳比寒风更容易让人脱衣”，在和平与发展成为世界主题的局势下，软实力的重要性越发凸显。影视剧是文化软实力的一个重要载体。优秀的影视作品有助于他国了解本国的历史、文化、价值观、社会现状，也有助于张扬文化、传递价值、达成交流、赢得认同。

比如美式主流价值观，借助于好莱坞超级大片走向全球；韩国通过文化立国战略，制造的一批像马卡龙般精致甜腻的言情偶像剧，重塑了韩国的文化形象和国家形象；日本的动漫作品更是影响了一代年轻人，就连许多世界级的足坛球星也喜欢看日本热血式的动漫，潜移默化间也影响着接受者对日本的认知和情感……

近些年来我们成功输出的影视剧，主要有三类。一类是成功出国到非洲地区，展现中国当代都市生活的生活剧和情感剧，比如《父母爱情》《媳妇的美好时代》《金太狼的幸福生活》《咱们结婚吧》《奋斗》《杜拉拉升职记》等剧在坦桑尼亚、肯尼亚、埃及、塞内加尔、赞比亚等非洲国家播出，获得了极好的反响。不过这一类电视剧还是难以在欧美市场登堂入室，根本原因在于欧美都市剧本身更为先锋、时尚，欧美观众无需通过中国影视剧来获得都市想象。

得以进入欧美市场的，主要是以下两类。一类是《步步惊心》《甄嬛传》《楚乔传》《延禧攻略》这样的古装剧，既彰显了某些中国文化符号，封建皇宫争权夺利、争奇斗艳也能满足外人的猎奇式想象。第二类则是网剧提升品质后，在警匪、悬疑、推理等题材上成功类型化的作品，比如《白夜追凶》《反黑》。第二类是一个重要的思路，即在剧集上像欧美的“精致短小”靠拢，毕竟欧美电视剧常常一季才几集。不过这一类型电视剧是近乎纯粹的消费品，其寄托的文化内涵有限。

换句话说，《延禧攻略》的大获成功，或许可以让其他国家的观众看到中国电视剧逐渐产业化的一面，但它对于传达某种正面且特别的中国价值，并没有太明显的帮助。即便是都市生活剧在非洲走红，但剧中提供的都市生活想象，并不具备独特性，“韩流”的霸主地位依旧难以撼动，“中国文化在非洲的传播仍然处于初级阶段，中国在非洲的文化软实力建设之路仍然漫长”。这其实是国产剧走出去的普遍现状，影视剧走出去了，但文化、思想、价值观没有走出去，没有被广泛接受和认可。

症结在哪里？北京大学中文系教授戴锦华对此有过极具洞见的论述：“表述中国，再现中国，在国际层面上会自觉成为中国文化传播问题，意味着一个表述自我的问题，一个想象自我的问题，一个如何认知自我的问题，一个我们是不是首先回答了对于每一个当代中国人来说，中国意味着什么，中国文化意味着什么的问题。然后才是我们如何表述，如何被世界认知……我们面临着一个更高的要求，就是不仅仅要向世界展示中国……是不是可能意味着中国向世界提供一种不一样的价值。”

也即，我们的影视剧若要成功地文化输出，并成为文化软实力的重要窗口，我们亟须重新自我认知：不仅仅是中国文化意味着什么，更是中国文化对世界意味着什么，中国文化、中国价值可以为世界提供一些什么。美剧有价值观，韩剧有唯美爱情，日漫有青春的燃和热血，那国产剧可以有什么？

《延禧攻略》《白夜追凶》《无证之罪》的精品化只是第一步，是基础，真正具有挑战性的是，我们该如何通过影视作品更好地表达自我，并向世界传递某种特别的中国价值。这是中国影视人未竟的使命。

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本期编辑 周玉华

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