这些国产手机「小厂商」，越来越难熬了

12 月 18 日，金立财务总监何大兵早上在公司内部宣布，为了给破产重组争取更多时间，金立想要申请破产清算，而目前法院受理了这项破产清算申请。这也表示这家诞生于 2002 年的手机厂商已经正式开始了破产程序。

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金立手机

曾经的「大厂商」

事实上，金立曾经有过辉煌的过去。

2002 年，金立手机在深圳成立；2005 年金立拿下了手机生产牌照，由冯小刚拍摄，刘德华代言的广告开始在央视投放，其中的那句「金品质，立天下」更是成为了手机行业中最经典的广告语之一。

随后的 2006 年和 2007 年金立手机的销量节节攀升，2010 年销量破千万，2011 年手机用户破亿。

在金立最顶峰的 2016 年，金立出货量超过 4000 万，营收 270 多个亿，其中净利润 13.3 亿，公司账上的现金余额 7.3 个亿。可以说，当时的金立是真正的国产第一梯队。

更可贵的是金立是少数的从功能机时代安稳存活到智能机时代的手机厂商：功能机时代，金立无论是销量还是口碑，金立都是一方豪强；智能机时代，金立也凭借着主推的商务手机谋求了一番天地，甚至金立的 ELLE 5.1 直到现在还是吉尼斯认证的世界最薄手机。

吉尼斯官网截图

然而随着手机这个行业竞争越来越激烈，金立开始显露出疲态，每年几十亿的营销费用也让金立空有知名度，却没有与知名度相关的技术与产品，因此整个品牌都缺乏一种可持续的发展潜力。

种种负面新闻开始在 2017 年年底不断出现：17 年年底，金立被爆拖欠供应商款项；2018 年 1 月，金立董事长刘立荣 41.4% 的股权被法院冻结；3 月，金立开始进行万人裁员；9 月，随着供应商追债上门，董事长刘立荣前往香港寻找「白衣骑士」拯救金立而数月不归。 

最劲爆的还数 11 月 23 日，界面在《复盘金立死亡之谜》这篇文章中称「刘立荣塞班岛赌博输了上百亿，挪用公款超过 60 亿」，随后刘立荣在接受采访时表示只输了「十几个亿吧」。一时间刘立荣和金立又收到了新一轮的质疑。

11 月 29 日，刘立荣因为无法偿还兴业银行的债务，而被法院列入到了「失信被执行人名单」。

根据赛诺的报告显示，2018 年前三个季度金立出货量仅为 442 万部，尚且不到巅峰时期一季度的销量。

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国产手机小厂商

都各有各的不好过

事实上，金立的「突然死亡」或许只是一场大戏的过场。

12 月 21 日，一加 5 周年纪念活动上，刘作虎在回顾一加过去的历史时曾经提到：在中国手机行业最火爆的时候曾经有「6000 多个手机品牌」，而这些品牌如今大多已经消逝在了那些反应手机行情的波动折线中。

而剩下的这些手机品牌中，有些活得不错，有些半死不活，而有些一只脚已经迈进了坟墓里。根据 IDC 公布的数据显示，2018 年第三季度，苹果、OPPO、华为、vivo、小米五家厂商占据了整个市场的 87.7%，其余的手机厂商只能瓜分剩下的 12.3% 的市场份额，而去年同期这个数字还是 23.7%。

在这样恐怖的市场竞争之下，越来越多的小厂商「扛不住了」：

今年 11 月，美图宣布和小米开启「战略合作」，美图将旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名权给小米，授权之后的美图手机将由小米负责研发、生产、销售和推广。说是战略合作，更像是美图把旗下的手机业务外包给了小米。从这个角度来说，美图似乎已经放弃了本来就在亏损的手机业务。

相比于壮士断腕的美图手机，其他品牌都或多或少地在愈发寡头化的市场中不断承受着各方的压力。

曾经的「中华酷联」中除了华为，剩下的三家目前的情况都很堪忧：

中兴虽然在花费了极大的代价重新拿到了高通芯片，但是无论是国内还是国际市场的前景目前仍然没有起色；

酷派在当时选择了和乐视合作，之后随着乐视一系列洒了一地鸡血的操作之后，酷派目前基本已经退出了中国市场；

联想虽然没有前两位那样时运不济，但是依旧是命途多舛，犹豫的管理层、混乱的产品线都让这个曾经风光无限的手机品牌一度停摆，虽然最近又有了一些声音，但依旧还是杯水车薪。

蹭蹭热度过日子

而伴随着互联网大潮兴起的那些手机厂商更是接连倒闭，活下来的那些绝大多数也只能争夺那 12.3% 的市场份额。

曾经的魅族以「小而美」而著称，然而这两年的魅族也是风雨飘摇，从高层的争斗再到产品的无力，几轮财源下来魅族是伤筋动骨，今年的魅族 16 通过比较不错的质量和较低的售价收获了非常好的口碑，然而「买不到」这个巨大的问题又让魅族饱受批评。

魅族社区里的怨念

锤子去年刚刚有一点翻身的样子，甚至还拿到了成都政府牵头的 10 亿元融资，然而今年，尤其是从 11 月开始坏消息是一件接着一件：TNT 的非议、裁员、资金链断裂、无法支付员工工资、加湿器延期发货、官网手机断货、和酷派的合同……甚至在北京锤子总部的门口还出现了「拉横幅讨薪」的队伍，就连往常微博上爱说爱骂的老罗都选择闭口不言。这些都让人觉得：锤子这个年究竟还能不能过去。

除了这两个平时比较面熟的，面生的厂商日子就更不好过了：360 手机虽然背靠 360 然而依然难逃尴尬的境地，今年上半年有传言说 360 手机解散了西安手机研发团队，并且有大量的高管和员工离职；努比亚在市场上本来就是不温不火，今年还碰到了中兴制裁案，处境愈发艰难。

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「小厂商」

应该怎么活？

目前来看，国内这些小厂中活得还算滋润的也就是一加了，背靠 OPPO 这棵大树，依靠深耕国外市场在全世界都收获了不错的销量与口碑，可以说是文体……哦不，墙内墙外两开花了。

明年或许将成为「5G 元年」，目前各大厂商都在储备 5G 的相关技术，小厂商们却还在寒冬中瑟瑟发抖，可以预见到中国手机市场的寡头化格局将越发明显。

金立现在的情况或许只是这场寒冬风暴中的一个过场，不过对于小厂商们而言，「春姑娘」在哪真真是一个难以回答却又不得不回答的问题……

如果你对手机行业的「小厂商」有什么看法，欢迎通过留言和大家分享。

撰文 / 恺伦

编辑 / 恺伦

责任编辑 / 纤尘

公众号视觉 / 又耳

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