锤子科技的起起落落落落落

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即将迈入新年，一切似乎尘埃落定。

2018年科技公司进入水逆期，夭折的创业公司不在少数，小有名气的也难免在大浪中翻船。

不论是“董事长豪赌输光100亿”还是长期亏损，金立手机已无翻身仗可打；同样进入低迷状态的锤子，今年以来经历了各式各样危机，而锤子科技方面表示，“公司的确有危机，但请给锤子时间”。

自带网红BGM的老罗

但凡提到罗永浩，首先到达反应层的词汇是——情怀。少女情怀总是诗，而少男情怀当属豪情壮志。

“年轻人，为了一个正确的目标别太爱惜自己，都有两颗滚烫的肾。”这句话不知让多少少男少女为之疯狂。

为追求女孩，200斤的老罗顿顿番茄黄瓜，两个月瘦下去50斤；明明是高中学历，却在新东方学校三次试讲中取得成功；创办牛博网、搞英语培训，老罗似乎在演绎着自己的彪悍人生，而旁人却对他身上散发的奋斗气息趋之若鹜。

新东方英语老师罗永浩，网络定性段子手，相声讲的贼溜，那一年，“老罗语录”风靡大江南北。2004年十大网络红人评选，罗永浩排名第七，江湖人称“七爷”。

三年后创办牛博网，不删贴的原则迅速让牛博网成为开放言论的聚集地。言论充分自由，人人都有可能是无冕之王。这大概是七爷最有情怀的一笔。

2011年9月，抡起大锤砸冰箱，迫使傲慢的西门子低头，罗永浩贴上“斗士”的标签，大锤成了锤子科技的标识。

营销情怀的锤子

乔布斯去世，手机市场迎来大股新鲜血液。中年创业的雷军说，他死了，现在我们都有机会。小米手机的面世，给了刚关闭培训班的英语老师罗永浩启示。

“市场上有文艺的服装、文艺的餐厅、文艺的酒店、文艺的交通工具，但没有一款文艺的手机。”

2012年4月8日，罗永浩发布一条微博，他，要进军手机行业。

用老罗自己的话说，“用户体验、审美、营销推广、恋物、完美主义倾向这五项我都不输乔布斯，只差了一个现实扭曲场，但我人格力量远胜，加上这个行业全是土鳖和笨蛋，不骄傲地说，胜算很大。”

论营销，罗永浩确实是位高手。他把进入手机市场的重点放在发布会、广告语和营销海报上，自诩是“营销方面的天才”。

无可厚非，锤子的情怀营销是成功的。一时间，“支持罗永浩，就是支持梦想”，上千人的现场座无虚席。

埋下失败的种子

2013年3月，锤子ROM（第三方手机操作系统）在经历过一次跳票后，终于来了，发布会上罗永浩淡定如斯。然而，缺乏专业把关，结果并不尽如人意，罗永浩卖力宣传，却也抵挡不住网络上蔓延开来的负面言论。

“在一个充分竞争的行业里，只有偏执狂才能生存。”罗永浩用他的工匠精神，两年打磨出一款手机。2014年5月20日，5000名观众奔赴北京国家会议中心主会场，他们选择在情人节这天，去听“锤子手机和老罗”的故事。

发布会上，老罗慷慨激昂；会后，老罗表示锤子的订单量两天已达5万台。

不得不说，醉心设计的老罗，第一款手机就获得iF金奖，这无疑是有形的鼓励。然而，从锤子Smartisan T1自身来说，功能没有超过同期其他手机品牌的卓越之处，过分追求外观，反而供货能力跟不上。

罗永浩与供应商的口水战导致供应链难题成为锤子科技隐隐作痛的腐肉，不彻底解决，始终都会影响锤子的正常“行走”。

当时的市场，智能手机市场战旗高举、竞争进入白热化阶段。彼时中关村熬小米粥的小米，已经在市场占据一席之地，据官方数据显示，2013年手机销量1870万台，2014年销量突破6000万。2014年手机业血腥洗牌，T1出现的太晚，小米错失最宝贵的机遇期。

孤胆英雄难与巨头相争

锤子T1，iF金奖肯定了它的设计基因；

坚果手机，漂亮的不像实力派；

锤子T2，无断点金属边框颜值出众；

锤子M1，刷新工业设计新高度......

有人说，罗永浩去做锤子设计公司或者锤子营销公司或许能够成功，偏偏选择了锤子科技。

从最开始的微博和演讲，就可以看出，罗永浩完全低估了科技行业的门槛。T1到T2，设计是进步的，而技术反而倒退了。投资人讲究的是资本回报，而罗永浩打嘴炮的收敛，都是因为现实打脸太疼。

2012年，锤子科技成立以来，共经历8轮融资，获得17亿元资金。巨额融资得不到相应回报，发布会人气火爆带不动手机销量。

2015年全年，亏损4.62亿元；

2016上半年，亏损1.92亿元，资产负债率达99%；

2017年8月，成都政府投资6亿元，此前多次资金困难的锤子，这根救命稻草也没能握住，锤子科技成都公司人去楼空，门外聚集着讨债的人群；

2017年11月，罗永浩试图效仿小米，布局生态链“曲线救国”，推出空气净化器。小米随后推出同款，价格更低、性能更佳，锤子被锤在地上，市场上难容第二个小米。

手机研发资金巨大，罗永浩先后小米、百度、阿里巴巴、360等公司，到目前为止，传出的消息都是否定，无人接盘。

水逆，2018大崩盘

没有外部资本输血，锤子可用现金仅剩5000万元人民币，想要尽快获得融资，罗永浩声称要发布一款“把大家吓尿的产品”并“将重新定义下一代个人电脑和下一个十年次世代的计算平台。”

2018年5月15日，锤子科技鸟巢发布会，罗永浩姗姗来迟。新款旗舰机坚果R1不到半小时讲完，随即要演示TNT（Talk and Touch）工作站，声称它可以将工作效率提高300%以上。

三万人屏息以待，罗永浩即将开始演示。此时，设备出现问题，卡顿、弹出语音无法识别的提示框。

那天，鸟巢下了一场雨，老罗没有了以往的镇定自若。小声嘀咕着“完蛋了”“玩砸了”，却被话筒放大，全场清晰无比。多次演示失败后，无奈地说出“理解万岁吧”。

锤子科技没有锤子，无用户买单、罗粉热情难再。

11月6日，锤子发布三款产品：空气加湿器、智能音箱和登机箱，其中没有一款是锤子自家的，被称为“一场没有产品的发布会”。

11月13日，一篇《锤子生死劫》让不太好过的11月更添一份压抑。罗永浩微博转发，并称“这是创业六年来最实时的报道，而且是彻头彻尾的耍流氓。你不用耍完流氓又假惺惺地提什么尊重，我们会起诉的，你等着吧。”

这边还没成为原告，却先被他人告上法庭。酷派旗下的东莞宇龙通信科技有限公司向深圳法院发起诉讼，状告北京锤子数码科技有限公司拖欠货款。

供应商讨债、内部裁员、被收购，一系列消息传出，2018年，罗永浩的创业生涯至暗无比，锤子科技面临崩盘。

何人将身骑白马而来

成立六年，锤子一直处于救火状态；罗永浩一向高调，如今却保持沉默。新年即将来临，一切真的已经尘埃落定了吗？

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