周年庆也可以很好玩，e代驾7周年玩得溜~

对待周年庆，不同品牌有不同的玩法。比如，房地产品牌愿意花大价钱请明星开演唱会，可谓派头十足，名下没几套房的人都觉得有损身份；快销品牌则更喜欢玩“情怀+促销”，套路温情，让人一边流泪一边掏钱。

 

不过，对于e代驾这样的服务类品牌，该如何做好一场专属于自己的周年庆呢？

 

时值7周年庆，e代驾在官方公众号推出了几篇挺有意思的文章。007看完之后，突然觉得：品牌周年庆不一定花大价钱才能做好，巧妙的构思也能实现以小博大的效果。

  

一

七种故事七个告诫

“神奇的7”沟通消费者

 

在许多文化中，7都是个很有意思的数字。一周有七天，公关界有007，瓢虫背上有7颗星，外国还有lucky 7的说法。于是，e代驾围绕7周年的关键词--“神奇的数字7”向消费者讲述了7个小故事。

 

在名为《对你的爱，不止七年》的文章中，七个小故事都取材于身边“神奇的7”。比如，鱼的记忆只有7秒，但是为什么喝醉的人可能还不如鱼呢？因为，尽管鱼的记忆很短，但是人一旦喝醉了不仅会失去判断力还会失忆。

故事不仅有意思还有深刻的教育意义，七个故事讲诉了七个行车安全的告诫。e代驾的7周年没有华丽的舞台包装，作为一个代驾服务品牌，它做好了自己该做的事情；而且就算在7周年这样的重要日子，e代驾也没有忘记提醒用户要注意行车安全。

 

通过这种大众、有趣的方式去沟通消费者，e代驾的7周年庆既体现了企业责任也做好了品牌与消费者之间良好的价值理念传递。

 

二

首次蓝色logo大集合

品牌跨界玩成“品牌告白”？

 

在发布会、周年庆、热点事件或者某种文体出现的时候，很多品牌做营销都喜欢与其他品牌联合发声，而这种“一场营销，多方得利”的可持续发展模式，渐渐形成一种良好的网络营销生态系统。

 

但随着社交媒体时代的到来，品牌联动的社会化营销需要更有新意的玩法。于是，e代驾在名为《e代驾的朋友圈大曝光，“蓝朋友”阵营率先发来生日贺电》的文章中发出蓝朋友召集令，首次联合所有拥有蓝色logo的品牌一起发出#蓝朋友，够朋友#的声音！

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与其他品牌做跨界营销不同，e代驾这次品牌跨界非常好玩儿。首先，品牌跨界中邀请合作品牌，一般都有着相似的共性。而e代驾这次仅仅因为LOGO颜色相同就把大家凑到一起。对此，007只能说，会玩会玩，是不是以后还有“”红朋友，绿朋友，黄朋友“呢?

另外，“蓝朋友”谐音是“男朋友”，在营销中与合作品牌“官宣”恋爱关系的这种玩法还是头一次见到，硬生生把传统的品牌联合发声玩成了“告白”，也是基情四射，没shei了！

其实，e代驾对品牌联合营销进行小小的玩法创新，既增加了营销的新意，也塑造了不一样的品牌人格，令人印象深刻。

 

三

不只是酒后代驾

7年的发展、荣耀与征程！

 

7是一周的结束，新一周的开始。对品牌而言，七周年也应该是一个承上启下的日子。在七周年中，品牌最应该做的是回顾和展望。通过一张描述产品和服务的长图漫画，e代驾也把品牌的“回顾和展望”玩出了新意~

 

在推文《总结过去，是为了更好的奔向未来》中，e代驾回顾了7年、2557天中的发展，注册人数从0到3500万，相当于朝阳群众数量的十倍，相当于重庆火锅从业人数的60倍；业务覆盖了全国300余座城市、优秀合作司机达到30万…

 

 

除了发展还有更多元的场景业务扩展，从最开始的酒后代驾到如今开始扩展代泊车服务、包时代驾需求、女司机服务、旅游业务、养护业务等。让你在无论是兄弟聚会散场还是深夜疲惫下班，遇到任何不方便驾驶的情况可以通过e代驾来解决。

漫画的创意用消费者喜闻乐见的方式，带来了品牌同消费者的情感共鸣以及认知建立；长图的表现形式清晰的讲好了品牌的发展历程，让消费者可以清晰的看到e代驾在这7年取得的成就，更有归属感并愿意和品牌一起分享荣耀。

 

四

向“老司机”致敬

感恩每个一起走过的人

 

在e代驾的老司机里面有这样一群人，他们从e代驾成立之初就加入公司。7年来，e代驾在成长和改变，司机的生活也在悄然发生着改变。这次7周年庆祝，e代驾也没有忘记这群默默耕耘，任劳任怨的老司机们。

 

在推文《7年，他们和e代驾一起改变》中e代驾推出了老司机海报向消费者展示了老司机的7年改变。

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“从单身狗变成了有妇之夫，老婆是我接的一单代验车的车主”“从重度烟民变得不在吸烟，为了自己和车主的健康我把烟戒了”“我几乎走遍了这个城市的所有街区，现在车主们夸我是活地图”看到这些老司机的改变，一种“感恩之心”油然而生。

 

其实，感恩才应该是每个周年庆的主旋律。因为，企业的发展离不开合作伙伴、公司员工、消费者的支持，而从“神奇的7”向消费者温情的告诫，到“蓝朋友”向合作伙伴的深情告白、感恩老司机展示员工的7年之变，e代驾没有忘记他们，显示出了难得的品牌温情。

 

【总结思考】

 

对品牌而言，在周年庆做一场营销的重要性不言而喻。一方面，通过建立”为企业过生日”的仪式感，可以重拾与老用户之间的情感联系，强化品牌忠诚度；另一方面，在特殊时间点做营销，也可以带来相当可观的品牌曝光与口碑传播。

 

反观e代驾，从大众到跨界、从业务到伙伴，这波七周年营销覆盖了业务链上的所有伙伴。更重要的是，在简单又温情的创意中，e代驾没有花大价钱却展现了品牌的心意以及对产品的不断打磨的创业精神。

 

或许这才是品牌营销实现“以小博大“的秘密所在吧….

 

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