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■ 编辑 狂人 | 营销狂人（HLW3600）
■ 来源 魏无忌 | 电商观察报
今年的苹果可谓是麻烦缠身。
先是提高售价招来一部分消费者的口诛笔伐，后又跌落亿万市值神坛。
前不久因为和高通的恩怨多款产品在中国被禁售，现在又因为涉嫌虚假宣传在美国被消费者告上法庭。
在智能手机行业竞争愈加激烈的当下，即使强如苹果，日子也不好过啊。
虚假宣传？
2018年12月15日，有消息称苹果在美国遭到集体诉讼。
一群美国消费者列举了苹果的三大罪状，称其涉嫌虚假宣传。
罪状一：苹果在宣传iPhone XS以及XS Max时，故意使用黑色壁纸，使得刘海设计与背景上的黑色融为一体，视觉上具有欺骗性。
罪状二：苹果忽略了缺口和圆角设计，导致其宣传的分辨率并非真实数据。
罪状三：由于采用了圆角设计，所以实际屏幕尺寸是5.6875英寸，而非苹果宣传的5.8英寸。
根据以上这些罪状，原告以误导消费者为由要求对苹果发布相关禁令，并要求苹果对参与集体诉讼的每一位消费者进行赔偿。
至于苹果上述的行为究竟是否涉嫌虚假宣传，还需要等待法院的最终结论。
不过，外界猜测，苹果可能会选择与这群消费者达成和解，避免将此事诉诸法庭。
毕竟，比起和高通的恩怨，这起诉讼实在是件小事。
作为美国的2大科技巨头，苹果与高通也曾是亲密的合作伙伴，如今却因为利益剑拔弩张。
早在乔布斯时代，苹果就与高通达成了合作，合作项目就是手机基带芯片。
本来苹果希望与老朋友英特尔合作，但双方没有谈拢，最终找到了欧洲芯片大厂英飞凌。
自iPhone4起，高通依靠技术在3G时代崛起，苹果也逐渐转向高通。
此后多年，苹果和高通成为了亲密的合作伙伴，双方彼此成就，都成长为了各自领域的巨头。
然而这种亲密关系最终还是因为利益分崩离析了。
导致双方决裂的关键在于高通的授权模式。
高通的授权费不是固定的，而是按照手机整机的销售价格百分比征收，这种收费方式也被行业内称作“高通税”。
同样的芯片，因为苹果手机的单价高就要缴纳更多授权费，苹果当然认为不合理。
5G时代的到来，成了双方决裂的导火索。
2016年，苹果开始尝试与老朋友英特尔合作，使用英特尔的基带芯片。
在选取5G时代硬件供应商时，苹果更是一脚踢开高通，与英特尔成了战友。
苹果的变心让高通恼羞成怒，曾经的伙伴就此成了仇敌。
前不久福州中院裁定禁止苹果的7款机型在中国大陆销售，可以看作是高通的暂时胜利。
苹果与高通打架，消费者除了吃瓜看戏，也可以从中一窥5G对于手机行业相关厂商的重要性。
苹果转向英特尔为的就是摆脱对高通的依赖，在授权费上挽回损失。
苹果作为手机行业巨头，失去这样的大客户，即便是高通也难以承受。
2018年，苹果发布的三款新手机均采用英特尔基带，致使高通业绩下滑。
2018年第四季度，高通亏损近5亿美元，这在高通上市后是非常罕见的。
对于高通来说，苹果离去带来的损失或许还不止于此。
更让高通害怕的是，其它手机厂商或许会因为苹果的壮举也开始抵制“高通税”。
4G时代，高通在技术上独步天下，导致即便是苹果也不得不被迫接受“高通税”的剥削。
到了5G时代，高通当然希望继续保持优势，但苹果却不想再受制于人。
一方面，苹果这样的大客户抛弃高通，给高通业绩上带来了巨大的压力。
另一方面，5G时代其它通讯厂商也已崛起，高通在技术上的优势相比4G时代要小得多。
目前，为了应对苹果的压力。
高通选择适当下调授权费用，同时更加重视除苹果以外的手机厂商，但依然没有放弃“高通税”。
未来，当智能手机真正步入5G时代，苹果与高通的厮杀或许将更加激烈。
这场历时近2年的官司大战，显然还不到落幕的时候。
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狂人简介：深耕广告营销领域13年、资深营销老兵擅长整合营销、传播策划和品牌设计，曾参与制作了《广告人手记》 《创意就是权力》...等书。
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