2018科技圈三大惨剧：锤子金立ofo的至暗时刻

中国的科技圈很久没有像昨天这么热闹过了，一夜之间，锤子要卖身了，金立要破产了，ofo要退押金的人都挤满北京城了。

其实要说到这三家企业，哪一家都不是等闲之辈：

罗永浩的锤子，手机没卖出去多少，但是作为全中国最会开发布会的男人，却能把手机发布会开成门票收入逾百万的单口相声会。

刘立荣的金立，作为功能机转型过来的扛把子，一次活动可以花出去好几亿，动不动就冠名十几档热门综艺节目，请的代言不是冯小刚就是薛之谦这样的当红大咖。

戴威的ofo就更甭说了，虽然从头到尾没有盈利过一分钱，但是人家早早就进军了全球20个国家超过200个城市，走出东半球冲向全世界，誓死要做共享单车的王者。

但是俗话说得好，浪潮中谁都能当弄潮儿，但只有退潮的时候才知道谁在裸泳。这三家企业，无一不是牛逼哄哄的画饼大户，但是真到了寒冬时节，没有资本再听任他们忽悠之后，自己引以为傲的伟大事业反倒成了捅出来最大的娄子。

「1」

罗永浩玩了个锤子

罗永浩这些年玩了很多东西，从教英语到做脱口秀，无一不是风生水起。但是令大家都没想到的是，才华出众的他后来的事业居然是卖手机，而且还是卖个锤子手机。

在开始卖锤子手机以后，罗永浩的营销其实做得很不错。当年听了众锤友一顿吹，连小内我都觉得锤子手机是全中国最好的手机，不仅能秒杀华米OV，而且能吊打苹果三星。

但是这样一款世界上最好的手机，在它身上却偏偏有一个世界未解之谜，那就是跑遍了所有手机商城没地儿卖，官网还老缺货，回头一瞅发现身边根本没人用。

看到这里小内觉得有点不科学了，这手机要是这么好使，一出来就卖断货的话，按理说满大街都应该是锤粉才对啊。

所以当即我就觉得这其中必有蹊跷：要么是罗永浩在吹牛逼，要么是产能跟不上，或者兼而有之。

后来的事实证明，第三个想法确实是对的，罗永浩不仅是在吹牛逼，而且产量还跟不上。吹牛逼导致的后果是买了锤子手机的都不愿意再买第二次，产量跟不上导致的则是大多数“锤友”和路人压根儿连买第一次的机会都没有。

今年5月份TNT的发布大概是小内这辈子最后一次听见老罗在发布会上那样大吹特吹了，而后的事实证明了，牛逼先行的策略是不对的，即使是吹牛逼，你也得先把东西生产出来不是？

其实你要说锤子手机真的很垃圾的话，我倒是不这样认为。锤子手机虽然各方面不算很拔尖，但绝对称得上是合格。而之所以陷入今天的这步田地，我觉得主要死于老罗吹牛逼，牛逼吹大了，要圆回来可就难了。

「2」

刘立荣输了个金立

刘立荣的金立曾经风光过很久，甚至可以说，到了2017年上半年还依旧很风光。2016年的时候，小米遭遇滑铁卢，而金立销量3000万台，国内市场排行第四，可谓是风光无限。

比销量更风光的，是金立的营销活动。

在金立如日中天的那两年，刘立荣请着市场上最贵的代言人，从薛之谦到冯小刚，从刘涛到余文乐；而且还赞助着最火的十几档综艺，从《我们战斗吧》到《跨界歌王》，从《笑傲江湖》到《欢乐喜剧人》。

当然啦，企业家嘛，要面子，请明星打广告冠名综艺还不够，楼也要盖。金立大厦一块地皮就要7个亿，修建还要10个亿，十几亿的人民币就像废纸一样抛出去。

时间来到2017年，金立危机初露端倪，销量下降到了1700多万部。但是根据金立16年发行的私募债“16金立债”中的数据显示，17年的上半年金立还能保持7个多亿的盈利，一手牌还没彻底打烂。

（数据来源：“2016金立债”公司财务摘要）

既然还没打烂，那就继续打，商场上面打牌不过瘾，那就到赌场去。

面对销量下滑的重重压力，心情烦闷的刘立荣直接飞到塞班赌赌钱放松心情，一把牌七亿美元的输赢，小半年输出去一百亿。

面对指责，刘立荣结结巴巴地说道：“哪有…哪有一百亿那么多…人家最多也就输了五六十亿嘛。”

说起来，其实金立还挺无辜的，毕竟刘立荣是创始人，他说啥就是啥，别人又没有点反抗的余地。

不过这样一个企业，有着这样一个掌门人，不破产倒真是天理难容。只是可怜了金立的这么多员工和股东，天知道自己怎么会遇见这样一个董事长，一肚子苦水没地儿说。

「3」

戴威烧了个ofo

ofo死于戴威的幼稚。这个从北大的天之骄子太高傲了，并且被共享单车的风口蒙蔽了双眼。

面对滚滚而来的热钱，戴威雄心勃勃壮志昂扬，带着ofo的大部队横冲直撞，将小黄车投放到各大城市的每一个角落。这还不算够，他还要打败摩拜，要做共享单车的王，所以还得进军全世界，开进联合国。

（图片来源：新华社）

然而这个世界就是这么神奇，前脚还在云上飞，后脚就可能被人踩在地下锤。2017年，吹了两年的共享单车忽然烂尾了。

但是不管行业怎么样，我大ofo不一样啊，毕竟咱们是行业领军者，熬死的肯定都是跟风的。所以在寒冬来临之前，面对各家抛来的橄榄枝，戴威大手一挥：我共享单车第一霸主需要卖身求荣？

然而戴威肯定没想到，2018的冬天居然这么冷，面对突然急转直下的形势，等到戴威想卖的时候，发现已经没人买了。

其实说白了，ofo的这群创始人还是过于幼稚。

今年9月ofo的一位联合创始人曾经在供应商沟通会上说道：“我们也是第一次创业”，这其实代表了ofo内部很多人的心态，我年轻我犯错可以被原谅。

然而现实比戴威想象的要无情……昨天在ofo的北京总部，现场退押金的用户排起了长龙。今天ofo线上退押金的用户排到了970多万人（还在持续增长中），在大规模的挤兑之下，戴威第一次知道了什么叫做残忍。

不过话说回来，共享单车的押金在在法律方面已经明确了相关监管责任，不能挪作他用。所以讲道理，不管退押金的人是900万还是1000万，除了用户流失之外，应该对ofo的日常运营没有任何影响才对。

而且要真有影响的话…你这不是逼着人家戴老板变相承认挪用押金吗？所以很明显这是不可能的嘛，饭可以乱吃，话不能乱说，我大ofo从来没有缺过钱，而且挪用押金可是要承担法律责任的…哪个媒体敢口出狂言回头让你承担法律责任。

「4」

结语：开春

好了，话不多说。不管是锤子还是金立，ofo还是戴威，相信他们对于自己和企业的未来比咱们可清楚多了，咱们替别人着急也没用。

现在是北京时间2018年12月18日，距离春节只有一个多月了，我们只能一起为这三大惨剧的主角祈祷：明年早点开春…

总而言之，寒冬之下无完卵。如果是在资本过热的年代，罗永浩的牛逼再假也有人买单，刘立荣的赌局再大也有人圆场，戴威的版图再扩张也有人加码。

但是谁让这个冬天这么冷呢，所以说现在锤子金立和ofo的所有问题都怪资本寒冬，不怪创始人，现在才来怪创始人的都是马后炮没良心…

而且很多人应该也发现了，这三家企业都没有二把手，这种情况下你们还来怪创始人的话，就更加显得太过分了。

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