西双版纳搬到北京？

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编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

进入12月，浓烈寒意已令人深感北京冬天的“冷酷”。而不时爆表的空气污染指数，更是让人无比向往蓝天白云、和煦暖阳。就在这股思念无从消解的时候，12月16日，一道道绿色风景线闪耀北京街头，不禁让人产生错觉，难道西双版纳搬到了北京？

 

当天，16辆由热带雨林绿植及新鲜兰花妆点的自行车穿梭于帝都的大街小巷。在人流密集的798、三里屯和南锣鼓巷等地，骑行队伍还进行了现场互动，迅速吸引了路人驻足围观。

01

场景化营销跨空间呈现

长久以来，但凡是做文旅地产营销，如何场景化地直观展现目的地特色，一直是行业难题。这次的骑行快闪活动，以巧妙的方式令人直观感知到了遥远的西双版纳亚热带风情，为目的地营销实现了加分。

 

12月的北京，大风吹过，朋友圈早已一片哀嚎：“霾气腾腾，寒风刺骨，干燥缺水”；而此时此刻，西双版纳则是阳光正浓，纯净呼吸，湿度刚刚好。通过快闪活动以及亚热带风情的精心装扮，骑行队伍把两地的鲜明差异跨越空间距离展现在了北京的街头，通过热闹的人气令北京的气温实现“局部回升”。在强烈的对比之下，西双版纳亲近自然的宜居属性得到了极大的展现。

 

 

在798、三里屯和南锣鼓巷三个骑行点，在艺术、时尚、传统上与西双版纳生活形成了对标，也将融创西双版纳国际度假区的优势进行了软性植入。面对新奇的活动设定，现场里三层外三层的围观群众纷纷拿出了手机拍摄，分享到了朋友圈及微博，传播声量随着社交网络的延伸而不断扩散。

02

反套路营销引人文共鸣

 

除了组织街头快闪外，品牌方还围绕西双版纳风土人情，在微博社交媒体推广舒邦小镇，通过深入挖掘当地自然风光，人文历史来做文章，细致入微地通过文字、图片、视频来展现西双版纳的全貌，令受众的注意力自然聚焦到融创西双版纳国际度假区，关注到核心项目舒邦小镇。

 因为博爱，所以传承

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  因为自由，所以向往

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因为灵感，所以热爱

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从结果来看，通过图文推送、短视频以有趣生动的内容展现了西双版纳独特风情，既匹配了目标受众于地理人文类内容的偏好，也突出了融创西双版纳国际度假区的核心优势，即凭借优越自然风光、深厚人文气质、成熟配套资源所实现的精致宜居，也以打破地产营销“传统套路”的人文气质引发了一波行业热议。

不管是新奇出位的活动玩法，还是主打人文气质的内容营销，在成功吸引关注后，真正能令实现受众对目的地、对品牌认可的依然还是本质的品质与服务。

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